行業(yè)出口下滑，海爾智家洗衣機(jī)逆增位居日本TOP1

近兩年,受疫情以及原材料、海運(yùn)成本上漲的影響,日本用戶消費(fèi)欲望走低,本土需求放緩,在一定程度上對(duì)中國(guó)出口日本家電數(shù)量產(chǎn)生了影響。據(jù)海關(guān)Q1數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)洗衣機(jī)出口量較去年同比下滑12%,在其公布的9個(gè)品牌里,也僅有海爾、東芝實(shí)現(xiàn)量額兩位數(shù)正增長(zhǎng)。

雖然日本市場(chǎng)需求放緩,但海爾智家出口量卻不降反增。數(shù)據(jù)顯示,海爾智家洗衣機(jī)Q1出口量逆增21%,位居市場(chǎng)第一。具體來(lái)看,在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域,海爾洗衣機(jī)出口量呈三位數(shù)增長(zhǎng);在全自動(dòng)洗衣機(jī)領(lǐng)域,海爾是唯一正增長(zhǎng)的企業(yè)。

海爾智家日本洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)引領(lǐng)的原因有很多,以創(chuàng)新技術(shù)滿足用戶差異化需求是其中之一。在日本,多數(shù)用戶陽(yáng)臺(tái)面積較小,人們想買(mǎi)帶烘干功能的洗衣機(jī),又擔(dān)心行業(yè)內(nèi)既有產(chǎn)品尺寸過(guò)大,家中擺放不開(kāi)。為此,海爾智家旗下AQUA迭代技術(shù),推出12kg熱泵滾筒洗干一體機(jī),在相同洗滌容量里做到體積最小,節(jié)省占地空間的同時(shí),滿足用戶洗烘需求。對(duì)用戶需求的滿足,也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。自去年10月AQUA熱泵滾筒洗干一體機(jī)上市以來(lái),銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí),海爾智家日本還搭建健康洗護(hù)場(chǎng)景,提升用戶消費(fèi)欲望。在新生活期間,海爾智家日本考慮到年輕人的審美需求,迭代外觀時(shí)尚的全自動(dòng)洗衣機(jī),在健康洗護(hù)場(chǎng)景下,洗衣機(jī)帶有的柔和洗功能,能輕松為年輕群體祛除西裝、襯衣等衣物細(xì)菌和褶皺。數(shù)據(jù)顯示,日本新生活期間,海爾智家洗衣機(jī)以35.4%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一。

除了洗衣機(jī)的亮眼表現(xiàn),海爾智家日本雙品牌冷柜份額達(dá)43.7%位居第一。新生活期間,海爾智家還以33.4%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一、海爾冰箱以31.9%的市場(chǎng)份額位居第一,進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

日本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,本土品牌占主導(dǎo)地位,許多外國(guó)品牌在經(jīng)營(yíng)幾年后也曾黯然退出,中國(guó)企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟并不容易。而海爾智家在日本市場(chǎng)的表現(xiàn),無(wú)疑為其他出海企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了信心和樣板。