2021年家電下沉市場規(guī)模超3成 京東家電全渠道深耕成重要推力

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%。值得注意的是，2021年國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過整體市場3成，成為家電市場最具增長潛力的一極。

近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費是重要組成部分。2021年“中央一號文件”提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費，國家有關(guān)部門和各級政府聚焦家電等大宗商品消費,汽車家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費潛力。《報告》顯示，占我國人口70%的下沉市場2021年同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。同時，高端甚至超高端產(chǎn)品在下沉市場表現(xiàn)良好。四線至六線市場萬元以上洗衣機的零售額增長了163%，8000元以上高端冰箱的零售額增長了105%，8000元以上彩電的零售額增長了142%，8000元以上空調(diào)的零售額增長了37%，增幅均高于北上廣等一線城市。

《報告》顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費高速增長主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費意愿和消費能力較強的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機、游戲電視、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為新的心頭好。

隨著農(nóng)村居民消費能力不斷提升、網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善、城鄉(xiāng)家電消費觀念迅速融合，下沉市場已成為我國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的家電消費市場。國內(nèi)家電零售渠道正在通過扎實的零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費與大城市接軌，讓高端新興家電產(chǎn)品直達(dá)傳統(tǒng)物流難以企及的“盲點”。京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。去年11.11期間，京東家電專賣店銷售家電平均單價同比上一年提升超80%。

京東家電專賣店已經(jīng)全面覆蓋西藏林芝市一區(qū)六縣

作為京東家電全渠道戰(zhàn)略的核心，京東家電專賣店多年來以創(chuàng)新的經(jīng)營模式，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶提供全渠道線上線下無差別的購物體驗及產(chǎn)品體驗，推動全國各地各級家電市場結(jié)構(gòu)升級。秉承京東家電“煥新你的生活”品牌理念，京東家電專賣店致力于在下沉市場連接產(chǎn)業(yè)端與消費端，與廠商攜手形成以消費者為中心的共贏生態(tài)。

目前，京東超過150000家的家電專賣店已經(jīng)全面覆蓋國內(nèi)下沉市場2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村。眾多高品質(zhì)、智能化的家電新品不再是一、二線城市消費者的專屬，即使是遠(yuǎn)在西藏的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者也能和一二線消費者一樣煥新美好生活。以西藏林芝市一區(qū)六縣為例，實現(xiàn)全部覆蓋的京東家電專賣店直接將“萬人縣城”的網(wǎng)購速度提升到2至3天，門店有貨的話，1天即達(dá)。此前，一件普通大家電，先到拉薩、再運到林芝，然后到米林，客戶收到貨至少要1個月。

位于珠峰腳下的西藏日喀則定日縣消費者收到京東家電專賣店送來的大冰箱

隨著國內(nèi)下沉市場被逐步全面激活，京東家電專賣店也將全面深化專賣店的綜合能力，把更多、更好、更潮的高品質(zhì)新興家電帶到廣大消費者身邊。京東家電也將通過全渠道攜手廠商，不斷推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電消費升級，持續(xù)煥新消費者生活。