搶灘價值高地 京東家電助力中國家電產(chǎn)業(yè)消費升級

歲將更適，時乃日新。轉(zhuǎn)眼之間，2021年已接近尾聲?？偨Y(jié)2021、展望2022，成為每一個企業(yè)必不可少的“固定動作”。而對于京東家電來說，2021年是不斷創(chuàng)造歷史新高的一年：

2021年京東618巔峰日開場前15分鐘，單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍；京東11.11 期間，超5000萬個家庭在京東購買家電，累計成交額同比增長50%……

無論是京東618，還是京東11.11，京東家電都創(chuàng)下了歷史新高，在增速放緩的市場中，跑贏行業(yè)大勢。這得益于2021年京東家電推出“超級煥新計劃”，并將“推新賣高”升級為核心戰(zhàn)略，全年聯(lián)合索尼、松下、科沃斯、小米、飛利浦等品牌，相繼發(fā)布重磅新品，深層次滿足消費者對高品質(zhì)新興家電的多元化需求，同時帶動家電品牌開辟“新藍海”，共同推動家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

精準洞察消費者需求，京東家電用創(chuàng)新產(chǎn)品煥新品質(zhì)生活

眾所眾知，用戶需求就是市場的風向標。當前，越來越多的年輕人成為家電消費主力軍。成長于Z世代的年輕人，生活條件優(yōu)越，具有更強的消費意識、更高的消費實力、更加多元的消費偏好，也更為注重消費體驗。他們更愿意為高智能、個性化、更健康的家電產(chǎn)品買單。

作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，京東家電深刻洞察到消費者需求變化。為了滿足用戶對于高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品的需求，京東家電實施“推新賣高”戰(zhàn)略，并發(fā)布“超級煥新計劃”，與品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，即全年推出100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品，全面激發(fā)消費者家電煥新需求。

同時，京東家電精準把握消費潮流，以“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大消費趨勢，為家電產(chǎn)品煥新創(chuàng)新指明了方向，打造年輕人專屬的高品質(zhì)新興家電。比如，京東家電聯(lián)合品牌打造超高清娛樂電視、智慧屏冰箱等智能家電，開啟“社交新陣地”；開發(fā)新風空調(diào)、加熱凈水器、蒸烤一體集成灶等家電產(chǎn)品，成為健康家裝新選擇；推出分區(qū)洗衣機、免洗破壁機、洗地機等，助力年輕人變身“高質(zhì)量宅家達人”。在今年京東11.11巔峰開啟4小時內(nèi)，娛樂電視成交額同比增長超300%；新風空調(diào)銷量同比增長4.5倍；、免洗破壁機銷量同比增長300%......京東家電已然成為消費者選購高品質(zhì)、新品類家電的首選渠道。

深度聯(lián)合廠商共創(chuàng)市場，京東家電“超級煥新計劃”扎實落地

中國家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)40年的跨越式發(fā)展，產(chǎn)品極大豐富，家電市場已經(jīng)從產(chǎn)品短缺階段過渡到產(chǎn)品過剩時代，人們的消費理念也逐漸由“便宜耐用”型轉(zhuǎn)向“精致好用”型，整個行業(yè)的發(fā)展迎來“煥新升級”新拐點。在此背景下，如何迎合市場發(fā)展趨勢拓展新空間，在煥新之戰(zhàn)中找到突破口，就成了家電零售企業(yè)決勝的關(guān)鍵。

京東家電與品牌共創(chuàng)“超級煥新計劃”，不僅通過推出重磅新品滿足消費者品質(zhì)需求，更是實現(xiàn)從選品、心智、種草、首發(fā)、營銷五大環(huán)節(jié)，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案，助力品牌提升新品流量，實現(xiàn)煥新增長。

與此同時，為了讓消費者更好地無憂煥新，京東家電在營銷以及服務(wù)方面不斷創(chuàng)新，先后推出“京東小魔方新品日”、“超級5”新品IP、“京品家電超級爆品計劃”等營銷資源，把新品好物推送到消費者眼前，用高品質(zhì)、高顏值、智能化家電煥新品質(zhì)生活，進而推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在京東家電的全方位助力下，各大品牌在京東家電實現(xiàn)首發(fā)新品即成為爆品。比如，3月31日，京東家電聯(lián)合索尼打造的索尼X91J游戲電視在京東家電獨家首發(fā)，首銷當天銷量超過2400臺，均價超過8000元，占據(jù)當天電視品牌銷售TOP1，位居游戲電視類目銷量排名TOP1，創(chuàng)下索尼電視線上首發(fā)紀錄；5月13日，小米新風空調(diào)在京東家電首發(fā)亮相當天，標準款售罄，總銷售額超1000萬，位列當日空調(diào)類目單品瀏覽、成交NO.1，助推小米空調(diào)全線銷量日環(huán)比增長1500%；松下洗衣機器人在11月29日上市當天銷量便突破2700臺，成交客單價5998元，位列當日洗護品類單品TOP1……

緊跟消費升級趨勢，京東家電“推新賣高”推動行業(yè)煥新增長

年輕消費者對于高品質(zhì)新興家電產(chǎn)品的強烈需求源于我國消費升級的大趨勢。近年來，京東家電把握行業(yè)趨勢，憑借強大的科技實力，聯(lián)合品牌持續(xù)以滿足各群體用戶需求進行技術(shù)創(chuàng)造、產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者對美好生活的熱切期盼。

京東家電推新賣高戰(zhàn)略實施一年，始終在協(xié)同產(chǎn)業(yè)各方創(chuàng)造更高價值，在制造端用數(shù)字化智能制造為供給側(cè)降本提效；在銷售端和品牌持續(xù)推新創(chuàng)新，為品類升級迭代不斷蓄力，持續(xù)滿足消費者“煥新”需求。

不僅如此，為了更好的提升用戶滿意度和幸福感，今年12.12期間，京東官方打造了權(quán)威榜單“京東金榜”并公布了京東金榜年度金獎產(chǎn)品。該榜單基于平臺真實數(shù)據(jù)，從數(shù)十億單品中優(yōu)中選優(yōu)，經(jīng)過行業(yè)權(quán)威專家、機構(gòu)、媒體點評背書，旨在為億萬消費者提供購物指南。15大家電品類榜單，17大年度金獎家電產(chǎn)品，不僅降低了用戶的選擇試錯成本，更揭示了當下家電行業(yè)趨勢風向。

更值得一提的是，作為中國高端家電潮流風向標紅頂獎的合作伙伴，今年，京東家電進一步深化與紅頂獎的合作內(nèi)容，聯(lián)合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產(chǎn)品背書的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示、紅頂獎京東直播帶貨專場等一系列面向消費者的活動，持續(xù)引爆高品質(zhì)家電消費，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，助推家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在推新賣高戰(zhàn)略開局之年，京東家電與越來越多的品牌合作，根據(jù)不同人群個性化需求，在細分產(chǎn)品、精專品類加大發(fā)力，也讓京東家電成為新品類、新技術(shù)、新產(chǎn)品的孵化場，和高品質(zhì)、高價值、高科技產(chǎn)品的聚集地。拉開了整個家電零售市場向“價值革命”和“結(jié)構(gòu)升級”進階的大幕，進而推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、消費升級，最終煥新用戶的生活品質(zhì)。

伴隨科技的進步與發(fā)展，人們對于品質(zhì)生活的需求不斷提升，融合了科技創(chuàng)新理念的高端品質(zhì)家電成為了消費者的新寵?；厥走^往，2021年，京東家電聯(lián)合品牌打造了眾多重磅S+新品，在滿足消費者需求的同時，幫助家電品牌交出了一份份極為亮眼的成績單，并引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。展望未來，相信堅持“推新賣高”的京東家電，必將于2022年再攀高峰，再次成為拉動消費、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新載體和新引擎。