紅頂破圈進行時，跨界引爆帶來“生活之上”的美好

穿過一道“Hong”色的大門，進入一個光彩交織的質(zhì)感世界，感受時間留下的沉淀與精彩，在“過去未來”間，找尋“星辰大?！甭猛局械脑姾瓦h方，品味科技帶給我們的“生活之上”的美好。定位高端、致力于推動消費者品質(zhì)生活進階的第13屆紅頂獎如約而至，而“Hong”、“過去的未來”、“星辰大海”、“生活之上”正是本屆紅頂獎四大主題展區(qū)。

展區(qū)中的一件件產(chǎn)品，在燈光下熠熠生輝，彰顯著科技因子帶來的高端與現(xiàn)代，更預示著紅頂獎給生活帶來的無限延展與可能。

破圈進行時，跨界融合感受品質(zhì)生活

紅頂獎在每個家電人心中，都代表著品質(zhì)與高端，是一場最頂級的家電盛宴。近兩年，為進一步擴大影響力，打破以往在消費者心中“不識紅頂真面目”的“遠觀”形象，紅頂獎一直致力于破圈傳播，將高端家電轉(zhuǎn)化為真正的消費潮流，讓品質(zhì)生活理念深入人心。

今年，紅頂獎實現(xiàn)了破圈跨界的全面進階，在體育和藝術(shù)領域搭建起了與消費者溝通的橋梁。

繼2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事后，2021年5月，紅頂獎又與密云生態(tài)馬拉松攜手，在初夏的清新與繽紛中，釋放激情與活力。將紅頂獎的精神風貌融入進馬拉松拼搏進取的精神中，讓這股積極向上的正能量去感染更多人，給人們的生活方式帶來一種更健康、更品質(zhì)的選擇。

除此之外，本屆紅頂獎還打破家居生活與藝術(shù)領域間的壁壘，協(xié)辦“HOWAR后畢業(yè)季”展覽活動，在藝術(shù)作品的審美中感受家電賦予生活的藝術(shù)本質(zhì)。其實，這已經(jīng)不是紅頂獎與浮云藝術(shù)的首次跨界合作了，早在去年12月，紅頂獎就與浮云藝術(shù)進行了一場“美美與共遇鑒生活”的完美“演出”，在家電產(chǎn)品與藝術(shù)展品碰撞和對話之間，給受眾帶來更強烈的美學觀感。

此次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽，紅頂獎和浮云藝術(shù)進行了更深度的融合，以家電的設計之美、科技之美與藝術(shù)作品的創(chuàng)造力和想象力之間實現(xiàn)交融和共鳴。其實，現(xiàn)在家電產(chǎn)品早已超越了原本簡單的功能使用價值，而是向著具有更多審美性，與家居相融合的方向發(fā)展，以滿足消費者的精神和審美需求。在本次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽結(jié)束后，部分優(yōu)秀作品還將陸續(xù)在10個城市的戶外媒體中展出，而紅頂獎也將隨這些藝術(shù)作品一起，被更多受眾感知，讓消費者體驗到高端與高雅的生活美學。

線上線下同引爆，傳播紅頂價值理念

從早前與永達傳媒合作，紅頂獎廣告登陸高鐵LED信息屏、列車媒體等展示區(qū)、到與影之寶傳媒合作，將紅頂獎廣告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，紅頂獎始終堅持以更多樣化的方式觸達消費者，在潛移默化間，將品質(zhì)生活的理念滲透進消費者心中，做品質(zhì)生活的引領者。

今年，不僅紅頂公益廣告在天津地鐵燈箱廣告上落地，將紅頂獎一直奉行的公益理念融入進現(xiàn)代城市的出行載體中，讓乘客在這個冬日，抬眼就可捕捉到溫暖，使紅頂公益的正能量，以潤物細無聲的方式擴散開來；紅頂獎廣告更是霸屏了一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等，精準覆蓋了主力消費群體，助力高端家電消費的生活進階。

紅頂公益形象大使何琳

不僅如此，紅頂獎還落地微信朋友圈廣告，這更多維度的精準定向投放，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為紅頂獎的傳播能量，讓品質(zhì)生活的理念在消費者心中得以真正轉(zhuǎn)化。

這一輪又一輪的傳播，讓紅頂獎在極具生活化的場景中展現(xiàn)，帶來低干擾、高曝光的良好傳播效應，使紅頂獎以線上、線下全方位覆蓋的觸達方式建立起與消費者之間的連接，傳播紅頂獎核心價值，逐步提升紅頂獎的公眾影響力。

多渠道觸達，紅頂在身邊

在紅頂獎推動品質(zhì)生活的理念以多元化、多維度的方式觸達消費者的同時，紅頂獎的相關產(chǎn)品也需要也更輕松的觸達方式，讓消費者能便捷高效的了解并購買到這些產(chǎn)品，才能真正做到引導高端家電消費潮流。

據(jù)悉，2021年12月20日-2022年1月19日期間，本屆紅頂獎大獎產(chǎn)品廣告將登陸京福線和滬昆線高鐵列車，跟隨高鐵追風逐電般的前行速度，讓紅頂獎產(chǎn)品也疾速破圈。乘客不僅在座位上即可了解紅頂獎產(chǎn)品的相關信息，同時心動了還可以掃碼進行購買，在旅途中，為生活添置新品，歸家后，享受高端家電帶來的舒適與美好。

此外，京東家電作為紅頂獎戰(zhàn)略渠道合作伙伴，與紅頂獎在渠道、傳播等方面展開了更緊密、更深入的合作。雙方聯(lián)合推出了“紅頂獎榜單”、為紅頂獎產(chǎn)品打標、在紅頂獎產(chǎn)品商詳頁進行統(tǒng)一的紅頂獎背書等，共同助推消費者體驗美好生活、煥新生活。為了更好的觸達到C端用戶，紅頂獎現(xiàn)場通過京東直播呈現(xiàn)了一場與品質(zhì)家電零距離接觸的盛宴，讓消費者第一時間了解到品質(zhì)家電的全方位升級，加速消費者在品質(zhì)生活上的全面進階，掀起品質(zhì)家電的消費新風尚。

通過與各平臺的合作，讓紅頂獎產(chǎn)品能夠以不同的方式觸達消費者，進而促進認知和銷售，是紅頂獎一直在做的事情。通過破圈、混搭的傳播方式，能更有效的將價值理念相契合的不同領域進行有效融合，打破受眾之間的壁壘，從而達成全鏈路式提升，助推品質(zhì)生活。

紅頂獎走到今天，已有13年之久。在這13年中，紅頂獎早已超越了一個獎項的含義，通過一次次的跨界探索、破圈合作，努力將高端家電的消費轉(zhuǎn)化為一種潮流態(tài)度和生活方式，助推家電行業(yè)有序發(fā)展，為美好生活賦能。