存量時(shí)代 日立描繪外資品牌發(fā)展新路徑

自去年初疫情發(fā)生以來(lái)，消費(fèi)風(fēng)向改變得更加迅速。消費(fèi)者價(jià)值觀從基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。在以存量市場(chǎng)為主家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高端領(lǐng)域成為競(jìng)爭(zhēng)重心，各個(gè)家電品牌向高端家電市場(chǎng)進(jìn)軍，一場(chǎng)“內(nèi)卷”在高端家電市場(chǎng)席卷開(kāi)來(lái)。

高端歷來(lái)不是一蹴而就，更不是自我標(biāo)榜，是歷史的積淀、是品質(zhì)的一以貫之與產(chǎn)品創(chuàng)新的持之以恒。外資品牌作為我國(guó)高端家電市場(chǎng)的重要組成部分，在近兩年分化出了不同的發(fā)展路徑。在市場(chǎng)沉浮、品牌進(jìn)退之間，日立家電堅(jiān)持精致設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)性能，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更多搭載日立黑科技的高品質(zhì)家電，為消費(fèi)者提供舒適、健康、智能的生活解決方案。

消費(fèi)信心提升家電需求升級(jí)

新冠疫情影響了全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終能維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中獨(dú)樹(shù)一幟。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長(zhǎng)16.4%，國(guó)人的消費(fèi)能力穩(wěn)步提升。在這背后是國(guó)民可支配收入的提升和中等收入群體的擴(kuò)大。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)偏好發(fā)生明顯變化，更多人愿意為品質(zhì)家電、優(yōu)質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單。

與此同時(shí)，千禧一代、Z世代消費(fèi)群體的崛起，也正改變著消費(fèi)重心。性?xún)r(jià)比不再是家電消費(fèi)的唯一指標(biāo)，藝術(shù)化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新黑科技、智能化操作是他們的心頭好。

市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移激化家電品牌高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，上游原材料價(jià)格上漲也在加速家電企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程，以此擴(kuò)大毛利空間。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變、消費(fèi)群體需求升級(jí)，日立家電對(duì)市場(chǎng)的變化早有洞察，一直以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持不斷地進(jìn)行科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，讓用戶(hù)切實(shí)感受到品牌的匠心。

回顧日立家電的發(fā)展路徑，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，日立家電始終沿襲“不斷為社會(huì)提供綜合解決方案而努力”的目標(biāo)，遵循品質(zhì)第一的理念，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新推出高端化、智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品。秉承著這份對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著和創(chuàng)新的執(zhí)著，日立不斷在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電等產(chǎn)品性能層面實(shí)現(xiàn)突破，為用戶(hù)構(gòu)建舒適家居生活。

融入創(chuàng)新技術(shù)營(yíng)造多變新鮮生活

1932年，日立電冰箱第一號(hào)機(jī)試生產(chǎn)，由此日立家電開(kāi)始走向世界。如今，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，冰箱在人們健康生活中發(fā)揮著巨大作用，是提升家庭幸福感的利器。無(wú)論是甜蜜的二人世界，還是忙碌的三口之家，溫馨的三代同堂，對(duì)于空間的合理利用和食材保鮮的要求是共通的。

日立冰箱KW系列的自選變溫可以滿足不同家庭的個(gè)性化需求，自選變溫功能利用日立冷卻轉(zhuǎn)換技術(shù)調(diào)節(jié)上段/下段切換室溫度，可以讓消費(fèi)者自由組合切換室的溫度模式。用戶(hù)靈活自主優(yōu)化冰箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局，實(shí)現(xiàn)更大儲(chǔ)存容量，使用體驗(yàn)更便捷。日立真空冰溫保鮮科技一直處于行業(yè)保鮮技術(shù)的前沿位置，在日立冰箱產(chǎn)品上的廣泛應(yīng)用也讓食物保鮮有了新的方法。這個(gè)獨(dú)立密封空間，有效抑制干燥，保持肉類(lèi)及魚(yú)類(lèi)的新鮮，約-1℃下儲(chǔ)存不易結(jié)凍，在排出真空冰溫區(qū)域內(nèi)的空氣的同時(shí)還能做到不破壞細(xì)胞壁，保留食材風(fēng)味。

日立家電深刻洞察用戶(hù)需求，融合創(chuàng)新技術(shù)，不斷提升食材自身保鮮優(yōu)勢(shì)，兼顧冰箱的實(shí)用性與內(nèi)部空間利用效率，帶給人們的生活以更好的交互體驗(yàn)。

聚焦用戶(hù)需求創(chuàng)造洗護(hù)新體驗(yàn)

人們對(duì)舒適家居的需求提升，不僅體現(xiàn)在飲食的高要求，還反映在家居的舒適性，而繁瑣的衣物洗護(hù)往往會(huì)使人們的舒適生活大打折扣。

洗衣機(jī)同樣是家電行業(yè)比較成熟的品類(lèi)，因此也是進(jìn)行創(chuàng)新求變節(jié)奏加快的品類(lèi)。日立在技術(shù)功能產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn)，成為其持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。

近年來(lái)，日立在健康洗護(hù)領(lǐng)域圍繞洗凈、柔烘、智能等做出技術(shù)升級(jí)，憑借更加人性化的產(chǎn)品功能和洗烘新科技，營(yíng)造高效、輕松、健康洗衣體驗(yàn)。洗滌劑、柔軟劑的自動(dòng)投入、風(fēng)熨斗烘干、自動(dòng)凈槽、AI智能洗滌、尼亞加拉瀑布式洗凈等一系列科技加載，日立把多樣化、人性化的設(shè)計(jì)帶入機(jī)器的功能本身，不但改變了普通洗衣機(jī)洗滌衣物的繁瑣過(guò)程，更在不知不覺(jué)間讓消費(fèi)者享受到了輕松愉悅的生活，大大地提升了人們的生活幸福感。

科技最終落點(diǎn)是生活。日立洗衣機(jī)技術(shù)和功能的創(chuàng)新與升級(jí)，為消費(fèi)者多方面保障了洗護(hù)健康，升級(jí)定義洗衣高效輕松的新生活。

而在日立家電家族中，與大眾生活密切的小家電也處處體現(xiàn)著日立的品質(zhì)與科技。由知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師深澤直人親力打造的空氣凈化器EP-PF120C，外觀簡(jiǎn)約內(nèi)在不凡，CADR值達(dá)650m3/h，凈化力優(yōu)秀；用壓力和蒸汽炊煮的電飯煲RZ-X100DC發(fā)揮還原每一粒米的美味；加載高效健康烹飪科技的氣波爐MRO-A6000C，降脂減鹽，守護(hù)飲食健康。

品質(zhì)是一種氣質(zhì)、一種慣性。

在硝煙彌漫、競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端家電市場(chǎng)，日立家電始終堅(jiān)持品質(zhì)制造的匠人精神，通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等層面的高標(biāo)準(zhǔn)滿足品質(zhì)家庭的舒適生活需求，真正詮釋了什么是高品質(zhì)家電，也打開(kāi)了外資品牌在高端家電市場(chǎng)發(fā)展新路徑。