西門子家電雙十一戰(zhàn)績再創(chuàng)新高 力證品牌雄厚實力

2021年雙十一購物狂歡節(jié)的圓滿收官，再次印證了中國消費市場的巨大潛力。作為享譽全球的高端家電領導品牌，西門子家電憑借德系精工的品牌魅力，位列雙十一眾多品類熱銷排行榜前三，實現(xiàn)了在京東、天貓兩大電商陣地的品牌GMV大幅躍升，再一次彰顯其領跑高端家電行業(yè)的雄厚實力。

而在中國加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的背景下，今年的雙十一呈現(xiàn)出“線上線下深度融合”和“直播電商零售新業(yè)態(tài)”的特點，不斷促進消費升級，持續(xù)激發(fā)消費潛力。對此，西門子家電深刻洞察中國消費者的需求，發(fā)揮創(chuàng)新營銷思維，聯(lián)合電商平臺、明星大咖等多方力量，實現(xiàn)品牌力與產(chǎn)品力的雙重滲透，為消費者帶來多元化、互動強的沉浸式購物體驗。

品牌力與產(chǎn)品力雙引擎推動雙十一銷量呈高質(zhì)量增長

德系精工的品牌底蘊與多元的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，是西門子家電在雙十一賽道中脫穎而出的基石。一直以來，西門子家電關注不同消費群體，打造覆蓋智能家居生活的全場景創(chuàng)新家電產(chǎn)品及專業(yè)的一站式解決方案，滿足消費者場景化、精細化等日益提升的家電產(chǎn)品使用需求。在強大的品牌力與產(chǎn)品力雙引擎驅(qū)動下，西門子家電在本年度雙十一期間實現(xiàn)了業(yè)績和口碑雙豐收，以優(yōu)秀的銷量成績完成了今年雙十一天貓和京東兩大平臺的營銷答卷。

在天貓平臺，西門子家電官方旗艦店在雙十一期間的整體銷售同比增長20%。11月1日預售當天，西門子家電以天貓洗護行業(yè)銷售第三的好成績拉開了雙十一帷幕。這種良好的銷售態(tài)勢也貫穿了雙十一期間，例如，西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的增長速率達到75%，并且獲得行業(yè)排名第三的佳績。

與此同時，西門子家電在京東平臺亦取得優(yōu)秀的戰(zhàn)績，尤其是嵌入式家電、干衣機、烤箱、洗碗機等眾多新興品類在雙十一“成績單”的角逐中表現(xiàn)亮眼，洗碗機品類位列行業(yè)第一，干衣機品類行業(yè)第二，嵌入式微蒸烤品類行業(yè)第三。其中，西門子嵌入式微蒸烤一體機更是位列京東平臺該品類榜單亞軍。

明星、總裁齊齊助陣直播間玩轉(zhuǎn)沉浸式互動營銷

西門子家電在雙十一期間所取得的矚目成績，離不開“線上線下深度融合”等營銷戰(zhàn)略?；谏羁潭聪はM者由動機需求到購買服務的全流程體驗，西門子家電從營銷、體驗、供應、服務等方面進行全方位提升，進一步實現(xiàn)品牌與電商的深度融合。本次活動，西門子家電通過開展“總裁價到”等多場沉浸式互動直播營銷活動，攜手包括品牌代言人在內(nèi)的眾多明星藝人和品牌管理層，發(fā)揮他們的影響力實力“破圈”，共同向消費者詮釋品牌的進階生活美學，帶來個性化、品質(zhì)化的雙十一購物體驗。

在西門子家電“總裁價到”首場直播中，博西家用電器（中國）有限公司副總裁王宇鵬與品牌代言人楊冪共同亮相以“秘冪完美家精洗大公開”為主題的直播間，邀線上觀眾一同云品德系精工產(chǎn)品。直播現(xiàn)場的廚房、臥室衣帽間及陽臺等生活區(qū)域場景化設置，為觀眾營造了一種沉浸式互動體驗。這次主題直播活動收獲了超高在線觀看人數(shù)，以優(yōu)異成績提前為雙11活動預熱。緊接著在第二場“總裁價到”直播中，西門子家電攜手西門子冰箱明星體驗官應采兒開啟冰箱專場直播。應采兒通過分享超能媽媽的鎖鮮秘籍、參與鑒鮮挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，生動地向觀眾介紹西門子冰箱產(chǎn)品和零度保鮮技術。

此外，兩場直播還送出豐富禮盒、海量紅包雨、多波京豆雨及限量版超能力媽媽T恤等鉅惠好禮，向消費者傳遞品牌滿滿心意，實現(xiàn)與消費者的情感聯(lián)接與深度共振。

深耕中國高端家電市場引領高品質(zhì)、可持續(xù)的家居新生活

持續(xù)深耕中國高端家電市場，西門子家電深入洞察中國消費者對更高生活品質(zhì)和健康衛(wèi)生的追求，推出了西門子美妝冰箱、洗碗機、嵌入式微蒸烤箱、烘干機等新興產(chǎn)品，以滿足消費者對廚房、洗護等家電的進階需求。此次，這些新興產(chǎn)品均榮登天貓和京東雙十一家電細分品類熱銷榜，既印證了品牌卓越的市場洞察力與創(chuàng)新營銷力，更體現(xiàn)了中國消費者對西門子家電產(chǎn)品實力和品牌價值的認可。

未來，西門子家電將關注高端家電可持續(xù)發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新科技驅(qū)動，實現(xiàn)技術和產(chǎn)品的革新，打造真正的智能、舒心、全場景家電一站式解決方案，為中國消費者帶來更創(chuàng)新、有質(zhì)感、可持續(xù)的家居新生活。

關于西門子家電

西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，為全球40多個國家與地區(qū)的消費者提供全場景智能家電的一站式解決方案。憑借具有前瞻性的創(chuàng)新科技、德系精工加持的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務，西門子家電持續(xù)為消費者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。

自1994年進入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標準和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費者的青睞和認可。目前，除冰箱、洗衣機、干衣機外，西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機、灶具以及全自動咖啡機等，進一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求，為消費者的健康品質(zhì)生活保駕護航。