爆發(fā)力十足！11.11京東電器線下自營(yíng)門店成交額同比增長(zhǎng)超8倍

今年11.11，京東將開(kāi)搶時(shí)間提前到晚8點(diǎn)，不僅讓線上的消費(fèi)者不必再熬夜苦等，還讓線下的更多消費(fèi)者能夠走進(jìn)門店，感受11.11的火爆氛圍。數(shù)據(jù)顯示，2021京東11.11期間，京東電器線下自營(yíng)門店成交額同比增長(zhǎng)超8倍、到店客流量同比增長(zhǎng)超15倍，自營(yíng)門店數(shù)量同比增長(zhǎng)5倍，在京東電器門店不斷增加的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)線下11.11的熱情也日益高漲。

明星到店、精彩演出，線下11.11人氣火爆

今年11.11期間，京東電器線下門店打造了一系列精彩演出活動(dòng)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)及到店優(yōu)惠，讓晚8點(diǎn)成為線下11.11的消費(fèi)高峰，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021京東11.11期間，京東電器線下門店共舉辦260場(chǎng)線下活動(dòng)，包括明星演出、樂(lè)隊(duì)表演等，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，為門店聚集火爆人氣。

其中，在11.11高潮期，來(lái)自《披荊斬棘的哥哥》人氣明星歐陽(yáng)靖MC Jin、布瑞吉Bridge（D.M.G）、Ricky空降京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，跨城直播帶來(lái)精彩演出。更有《脫口秀大會(huì)》首席編劇程璐、梁海源和人氣脫口秀演員胡豆豆來(lái)到西安京東MALL，妙語(yǔ)連珠共話品質(zhì)生活，引發(fā)眾多消費(fèi)者圍觀。

《披荊斬棘的哥哥》人氣空降京東MALL與京東電器超級(jí)體驗(yàn)店

脫口秀大會(huì)人氣演員現(xiàn)身京東MALL

值得一提的是，11.11期間，京東電器線下門店還針對(duì)校園人群打造了豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)西安、合肥、重慶三地多達(dá)100多所高校，超200萬(wàn)學(xué)生人群，讓更多年輕人一起體驗(yàn)品質(zhì)生活。與此同時(shí)，京東電器線下門店帶來(lái)一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，包括3C景區(qū)、英雄聯(lián)盟S11總決賽觀賽活動(dòng)、烘焙DIY、迷你咖啡節(jié)等，其中，關(guān)于3C景區(qū)的相關(guān)話題曝光量超6億，話題互動(dòng)超1.5億。通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景和氛圍感，讓消費(fèi)者感受不一樣的線下11.11。

京東超體重慶店大學(xué)生漫游綠島樂(lè)隊(duì)比賽

西安、合肥、重慶門店舉行超體杯電競(jìng)比賽

品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)顯著，高端、新潮產(chǎn)品受青睞

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，高端與品質(zhì)正在成為潮流生活的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021京東11.11期間，京東電器線下門店萬(wàn)元以上集成灶成交額占比超30%、萬(wàn)元以上電視成交額占比超40%、萬(wàn)元以上按摩椅成交額同比增長(zhǎng)150%，年輕消費(fèi)群體更傾向于選購(gòu)高端產(chǎn)品。

與此同時(shí)，新潮電器不斷出圈，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)10倍；洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超7倍；分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)210%。

在覆蓋更多城市和地區(qū)的京東電器城市旗艦店，消費(fèi)者同樣對(duì)品質(zhì)生活提出更高要求。11.11期間，熱銷排名前五的帶電產(chǎn)品分別為iPhone 13、美的智能無(wú)風(fēng)感空調(diào)、億田一體式煙灶蒸烤集成灶、華為 Mate 40 Pro和格力時(shí)光繪新1級(jí)能效空調(diào)，智能化、高端化的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

2021年的11.11，京東電器為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)的線下11.11購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)線上線下融合的全渠道業(yè)態(tài)，帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)空間與精彩演出，為消費(fèi)者煥新品質(zhì)生活的同時(shí)，不斷推動(dòng)零售行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓11.11在線下形成新的消費(fèi)高峰。