京東家電11.11發(fā)布2021年度家電消費(fèi)白皮書 揭秘消費(fèi)新趨勢

還記得你熟知的第一件家電產(chǎn)品是什么嗎？開機(jī)飄雪花的黑白電視、吱吱作響的臺式電風(fēng)扇，還是洗脫分離的半自動洗衣機(jī)？歷經(jīng)40余年發(fā)展，家電產(chǎn)品的功能、形態(tài)均發(fā)生了極大的變化，但其承載家庭溫度的角色卻從未改變。

近日，京東發(fā)布了2021年度《家電消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），分析展現(xiàn)了家電行業(yè)的發(fā)展歷程，并根據(jù)當(dāng)下不同用戶圈層的消費(fèi)喜好與場景，總結(jié)出五大類消費(fèi)趨勢：品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電，揭示家電行業(yè)發(fā)展方向。

品質(zhì)即品味，煥新生活即刻開啟

隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活需求的提升，用戶對家電需求正從功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。據(jù)《白皮書》顯示，智能化和人性化是高端消費(fèi)者關(guān)注的核心要素，操作簡便的家電具有更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，能夠更好的提升生活品質(zhì)。同時，設(shè)計(jì)和外觀也是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，在顏值至上的時代，裝飾生活環(huán)境也是疏解身心、提升生活品質(zhì)的有效途徑。

除此之外，套系化、細(xì)分化也正在被消費(fèi)者所青睞，根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，洗烘套裝在京東家電的搜索量達(dá)5200萬次，高端產(chǎn)品占比為50%；微蒸烤一體集成灶的高端化趨勢更為顯著，在1600萬的搜索量中，高端占比達(dá)90%，品質(zhì)化需求可見一斑。

輕松享健康，全民進(jìn)入“養(yǎng)生”時代

隨著生活水平逐漸提升，健康話題得到高度重視，特別是在疫情發(fā)生后，讓家居環(huán)境更加健康安全成為越來越多人的選擇，因此各類帶有除菌殺毒功能的電器產(chǎn)品都進(jìn)入了消費(fèi)者的購物車?！栋灼凤@示，78%用戶對健康家電的接受度較高，且在選購家用電器時， 具備健康功能的產(chǎn)品成為不可或缺的關(guān)注。此外，在眾多家電品類中，消費(fèi)者對于健康空調(diào)的認(rèn)知度最高，能時刻為室內(nèi)增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)就是備受青睞的產(chǎn)品之一；其次為能夠保持食材新鮮、鎖住營養(yǎng)的保鮮冰箱，以及能實(shí)現(xiàn)衣物除菌、解放陽臺的干衣機(jī)。由此可見，在日常生活中，大家對于健康家電的需求已延伸至方方面面。

我懶我有理，解放雙手才是硬道理

生活節(jié)奏的加快，讓大家越發(fā)覺得時間可貴，因此，“懶系”電器持續(xù)走紅。據(jù)《白皮書》顯示，能解決傳統(tǒng)地面清潔先掃后拖費(fèi)雙倍時間精力問題的洗地機(jī)，多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機(jī)等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢品在京東家電的增速均有不同程度的增長，最高增速可達(dá)1500%+，“偷懶”已然成為普世需求。

顏美心才悅 高顏值賦予生活儀式感

品質(zhì)生活的追求及個性化浪潮的全面到來，讓消費(fèi)者不再只局限于家電產(chǎn)品的功能，在“顏值即正義”的時代，大家對于家電產(chǎn)品的選購都遵從了始于顏值忠于才華的規(guī)則。據(jù)《白皮書》顯示，顏值經(jīng)濟(jì)已悄然盛行，不僅是能夠讓消費(fèi)者變美的美容儀、脫毛器等美體家電備受青睞，擁有“高顏值”與“強(qiáng)設(shè)計(jì)感”的微蒸烤一體集成灶也成為越來越多消費(fèi)者的首選。人與產(chǎn)品都要好看，才能悅享精致生活。

全屋智能化 家電聯(lián)動愉悅身心

《白皮書》顯示，中國消費(fèi)者有75%的比例認(rèn)同智能家電將影響他們的生活，占據(jù)全球最高水平。無論是能夠?qū)崿F(xiàn)自動清掃的掃地機(jī)器人等清潔電器，還是完全解放雙方且省時省水的洗碗機(jī)等廚衛(wèi)電器，智能化需求已呈現(xiàn)逐年遞增趨勢。對于消費(fèi)者而言，全屋智能的實(shí)現(xiàn)將節(jié)省家居勞動的時間，并可大幅提升居住的整體精神愉悅。不僅如此，智能家居是消費(fèi)者對人工智能落地最期待的領(lǐng)域，消費(fèi)升級將有效推動全屋智能長期發(fā)展。

品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費(fèi)主流趨勢，消費(fèi)者的購物重心正在發(fā)生“由價格取向到價值取向”的轉(zhuǎn)變。而這一消費(fèi)趨勢從今年京東家電11.11的銷售數(shù)據(jù)也可窺見。據(jù)了解，10月31日晚8點(diǎn)，京東家電11.11全面放價，各品類實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢爆發(fā)，11.11開門紅成交額超去年11月11日全天！10月31日晚8點(diǎn)開搶1小時成交額超去年11月1日全天！消費(fèi)者對于家電的嗨購熱情被全面點(diǎn)燃。

在家電購買喜好上，“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”趨勢產(chǎn)品以及各類新奇特潮酷新興家電成為京東家電11.11晚8點(diǎn)開門紅的爆品。在京東家電“煥新你的生活”理念帶動下，高品質(zhì)家電受到消費(fèi)者青睞，開門紅平均單價對比同期提升超50%。同時，在京東家電“超級煥新計(jì)劃”的助力下，截止11月2日0點(diǎn)，以新風(fēng)空調(diào)為代表的健康家電銷量同比增長超8.7倍；讓宅家更輕松的“偷懶”神器洗地機(jī)成交額同比增長超8倍；擁有高顏值的輕奢蒸烤一體集成灶成交額超去年開門紅全天4.6倍；智能潮電華為智慧屏半小時成交額超去年11月全月。

作為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極推動者的京東家電一直致力讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。今年11.11，在“晚8點(diǎn)”的推動下，京東家電持續(xù)爆發(fā)，各品類迎來銷售新高峰，隨著11.11的推進(jìn)，更多重磅福利將會逐一揭曉。11月10日晚8點(diǎn)，京東家電11.11巔峰即將到來，更多高品質(zhì)、高顏值、智能化家電整裝待發(fā)，旨在煥新你的品質(zhì)生活。