蘇寧易購(gòu)國(guó)慶大數(shù)據(jù)：消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單增長(zhǎng)141%

10月7日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2021國(guó)慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》。十一期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店訂單增長(zhǎng)86%，萬(wàn)元以上高端套系家電訂單增長(zhǎng)141%，智能家居銷(xiāo)售增長(zhǎng)101%。消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：國(guó)貨品牌崛起成為消費(fèi)升級(jí)新引擎，線(xiàn)上線(xiàn)下融合提速，“就地過(guò)節(jié)”帶火本地購(gòu)、周邊游、宅經(jīng)濟(jì)，綠色、智能、健康的“新中產(chǎn)”消費(fèi)方式成為主流。

今年的十一黃金周，實(shí)體消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)活力與潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購(gòu)表示，以家電家裝購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，不斷強(qiáng)化家電家裝供應(yīng)鏈，提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，精細(xì)化服務(wù)能力，探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合的實(shí)體零售創(chuàng)新與變革，以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)需求。

高端品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，“新國(guó)貨”占比近七成

下半年以來(lái)，“內(nèi)循環(huán)”拉動(dòng)內(nèi)需持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍在延續(xù)，“新國(guó)貨”憑借高創(chuàng)新性、高本土適應(yīng)性，具有足夠的發(fā)展勢(shì)能。中信證券預(yù)測(cè)，“國(guó)貨品牌”崛起將成為消費(fèi)升級(jí)引擎。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，“新國(guó)貨”占中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量的比重達(dá)65%，已成為帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)的絕對(duì)主力，卡薩帝等家電高端品銷(xiāo)售增長(zhǎng)72%?！耙徽举?gòu)”趨勢(shì)帶動(dòng)套系家電熱銷(xiāo)，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)141%。在單品方面，100吋激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%，大容量智能冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)212%，最貴單品98吋8K電視單價(jià)599,999元。

蘇寧易購(gòu)零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著，中高端產(chǎn)品消費(fèi)連續(xù)多年保持快速增長(zhǎng)，為國(guó)貨市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇?！碧K寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，零售云渠道中央空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等中央集成類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)216%，卡薩帝冰洗系列增長(zhǎng)101%，堅(jiān)果智能投影儀增長(zhǎng)259%。

雙線(xiàn)融合加速，“元宇宙”概念產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)200%

國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合百大品牌，依托線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下超10000家實(shí)體門(mén)店，持續(xù)落地家電家裝購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，推動(dòng)雙線(xiàn)場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。

10月1日-5日，蘇寧易購(gòu)百城千店落地場(chǎng)景快閃店1300多場(chǎng)、沉浸式觀影活動(dòng)超800場(chǎng)，帶動(dòng)門(mén)店客流提升67%，門(mén)店訂單量增長(zhǎng)86%。線(xiàn)下門(mén)店以“家場(chǎng)景”為核心，鏈接全國(guó)千余家合作伙伴，打造“家電+10大生活場(chǎng)景”生態(tài)，組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家電家裝商品可感、可知的需求。線(xiàn)上持續(xù)提升直播、社群、到家服務(wù)體驗(yàn)，加速雙線(xiàn)融合，國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)到家服務(wù)訂單增長(zhǎng)89%。

“虛實(shí)結(jié)合”的消費(fèi)需求也向產(chǎn)品端延伸。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)“元宇宙”概念產(chǎn)品爆發(fā)，VR眼鏡、立體聲音響、Sony游戲電視等產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)200%，任天堂Nintendo Switch成為爆款單品。

本地購(gòu)、周邊游流行，自駕出行產(chǎn)品增長(zhǎng)114%

在多地倡議“就地過(guò)節(jié)”趨勢(shì)下，人們的出行半徑雖然縮小了，但在本地購(gòu)、周邊游、宅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁拉動(dòng)下，消費(fèi)半徑在持續(xù)拓寬。

蘇寧易購(gòu)四大片區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，北方節(jié)能家電訂單增長(zhǎng)3倍，充電寶等儲(chǔ)能充電設(shè)備增長(zhǎng)超5倍；南方消費(fèi)者更愛(ài)“科技范兒”，激光電視、洗護(hù)烘一體機(jī)、智能晾衣架走俏；東部消費(fèi)者更顧家，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等懶人家電銷(xiāo)量大幅提升；西部消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電、電腦&手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品平分秋色，消費(fèi)券使用量超7成。

這個(gè)長(zhǎng)假，周邊游、自駕游受青睞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，GoPro、Insta360等記錄旅行“走江湖神器”銷(xiāo)售增長(zhǎng)28%，降噪耳機(jī)、移動(dòng)電源等“旅途必需品”銷(xiāo)售增長(zhǎng)69%。自駕成為最受歡迎出行方式，車(chē)載充電器、車(chē)載冰箱增長(zhǎng)114%。

錯(cuò)峰“宅家”消費(fèi)同樣旺盛，十一期間，蘇寧易購(gòu)家樂(lè)福預(yù)制半成品菜增長(zhǎng)6%，“追劇必備”的休閑零食增長(zhǎng)5.8%，三明治、即食雞胸肉、自熱米飯等方便速食產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)32.6%。

金秋家電家裝黃金季，呈現(xiàn)“忙裝修，不出游”的新趨勢(shì)，送裝一體成為家電家裝新標(biāo)配，蘇寧易購(gòu)四大經(jīng)濟(jì)圈極速送裝一體服務(wù)訂單量占比89.8%，珠三角地區(qū)極速送裝一體訂單量最多，最快訂單11小時(shí)32分鐘完成。

“新中產(chǎn)”消費(fèi)崛起，綠色健康產(chǎn)品增長(zhǎng)153%

長(zhǎng)假期間，80、90后“新中產(chǎn)”人群成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心力量，綠色、智能、健康的消費(fèi)方式正成為“新中產(chǎn)”的“新剛需”。

國(guó)慶假期，節(jié)電節(jié)能類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)257%、節(jié)能冰箱增長(zhǎng)113%。

智能家電家居成為“造家”標(biāo)配，長(zhǎng)假期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)101%，小米米家、海爾智家(600690,股吧)、美的美居、華為全屋智能、天貓精靈成為智慧生活Top5品牌。

綠色健康家電、家裝產(chǎn)品增長(zhǎng)153%，其中除菌凈化類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)134%，除菌智能清潔空調(diào)等產(chǎn)品走俏。