干洗護理時代來臨 COLMO品牌進入快車道

今年春天，COLMO洗衣機正式推出了搭載AI輕干洗1.0技術(shù)的星圖系列干洗護理套裝，這款產(chǎn)品剛剛上市后的僅僅用了30天，就攀升到了奧維暢銷榜的TOP3之列。德國電氣工程協(xié)會VDE中國代表處的一位專家對該技術(shù)及相應(yīng)產(chǎn)品有過這樣一句評價：“COLMO原創(chuàng)發(fā)明的AI輕干洗技術(shù)，徹底顛覆了傳統(tǒng)‘有水去污’洗滌模式，讓2021年成為了‘干洗護理元年’，體現(xiàn)了COLMO對于人和家電關(guān)系的深層思考和理解?！?/p>

如果說AI輕干洗1.0技術(shù)是顛覆傳統(tǒng)形式的1.0洗衣機時代引入干洗護理時代，那么自9月17日之后，這個嶄新的干洗護理時代得到再次升級。當天，第二屆COLMO品牌之夜暨干洗護理戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，COLMO推出了全新升級之后的AI輕干洗2.0技術(shù)，搭載此項技術(shù)及解決方案的圖靈系列智慧干洗護理空間站也驚艷亮相，干洗護理生態(tài)也因此有了一個更高端的進階方向。

用戶需求變化牽引產(chǎn)品和競爭變革

已經(jīng)步入存量化裂變周期的國內(nèi)家電市場在產(chǎn)品格局的變化上最明顯的趨勢之一，就是產(chǎn)品的更新?lián)Q代成為了用戶需求的主導(dǎo)；與此同時，消費升級正在驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的再升級。尤其是隨著5G、IOT、AI等技術(shù)對產(chǎn)業(yè)、市場乃至用戶需求形成豐富的解構(gòu)效應(yīng)，后疫情時代下，健康化、智能化、高端化等等消費特征愈加明顯。

在洗衣機產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，用戶對衣物護理的要求已經(jīng)不僅僅止于傳統(tǒng)形式“洗凈”，衣物的精準烘干呵護，以及與用戶日常生活切身相關(guān)除塵、除皺、除味、除菌等干洗護理等等一系列訴求推動著洗護產(chǎn)品的不斷升級。

這也直接帶動了高端產(chǎn)品市場化規(guī)模的快速提升，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)高端家電產(chǎn)品的銷售額達到了685億元左右。即便是在整體市場并不理想的2021上半年，國內(nèi)洗衣機線下領(lǐng)域，高端產(chǎn)品內(nèi)需規(guī)模同比增長幅度仍然高達44%。

還有一個數(shù)字從另外一個側(cè)面驗證了后期洗護市場龐大的空間，據(jù)9月17日發(fā)布活動上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)干衣機市場銷售規(guī)模同比增長了116%，即便如此，國內(nèi)干衣機市場的滲透率還不到美國市場的3%，大量的空白點意味著豐富的機會。

所以，從洗凈到“干衣+干洗護理”，一個全新的市場需求空間呈現(xiàn)在所有相關(guān)企業(yè)的面前。但是，隨著高端衣服及材質(zhì)不斷進入尋常百姓家庭，對洗護產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)的要求也越來越高。

更何況，時下的消費用戶對產(chǎn)品、高品質(zhì)生活訴求和態(tài)度也不同于以往，用戶群體本身也處于一個切換與轉(zhuǎn)移的階段，這些都在牽引著國內(nèi)洗護產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和競爭格局的變動，由此而使得產(chǎn)品的功能化創(chuàng)新及在此基礎(chǔ)上的解決方案能力，成為了產(chǎn)業(yè)競爭的焦點所在。

COLMO引領(lǐng)行業(yè)進入“干時代”

所謂“干時代”，就是“干衣+干洗護理”。

事實上，最近幾年來，COLMO在洗護產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域思考、研究得最多的是如何為追求精致生活、高品質(zhì)體驗的用戶群體提供更為完善的未來洗護方式。據(jù)此次發(fā)布會活動透露，COLMO洗衣機以“AI”、“大呵護”、“大健康”為功能化創(chuàng)新的主軸，而當天亮相的AI輕干洗2.0技術(shù)和圖靈系列智慧干洗護理生態(tài)全套產(chǎn)品，在每個維度都將干衣、干洗護理的功能演繹到了極致。

眾所周知，全面智能化已經(jīng)被寫入COLMO戰(zhàn)略核心，智慧化人機一體能力是圖靈系列洗衣機產(chǎn)品的一大亮點，除了一目了然的智慧燈條、人來亮屏人走屏熄的智慧感應(yīng)、上下筒的洗烘智慧聯(lián)動、NFC移動終端智慧交互等等智能化功能之外；圖靈系列洗衣機產(chǎn)品所應(yīng)用的AI超感知2.0技術(shù)，可以根據(jù)不同的衣服材質(zhì)、地理位置、區(qū)域水質(zhì)、當天氣候等等客觀條件，精準提供智慧化干衣解決方案,將無水去污再升級，實現(xiàn)40000多種面料的精準識別。

更為重要的是，COLMO圖靈系列擁有AI大腦，其所搭載的OTA空中升級技術(shù)，可實現(xiàn)最新參數(shù)、洗護方案的實時更新，用COLMO洗衣機工業(yè)設(shè)計專家金弘植的話講：“這是一個不斷自我學習和升級的聰明的干洗護理管家。”

在AI輕干洗2.0技術(shù)體系下，其標志型功能“無水去污”得到了又一次的全面升級，據(jù)了解，AI輕干洗2.0首次將航天空間站級的等離子技術(shù)應(yīng)用于洗護行業(yè)，該技術(shù)及應(yīng)用成果也得到了“中國航天|ASES”的官方認可。所以，AI輕干洗2.0技術(shù)以無水去污能夠?qū)崿F(xiàn)100%除螨、皮米級軟蒸汽配合等離子技術(shù)將除皺效果達到行業(yè)A等級的專業(yè)熨燙水平，同時在除味和除菌方面同樣達到行業(yè)最佳，實現(xiàn)5分鐘快速除味，零死角徹底殺菌不傷衣。

中國家電研究院副院長曲宗峰在9月17日的發(fā)布活動上說：“COLMO原創(chuàng)發(fā)明的AI輕干洗技術(shù)，經(jīng)中國家電研究院監(jiān)測，該技術(shù)在除味、除菌、除皺等方面，均為行業(yè)A等級。”

在健康功能和衣服呵護功能的打造上，COLMO再次定義了一個行業(yè)標桿。據(jù)金弘植介紹，等離子發(fā)生器能夠產(chǎn)生強大脈沖，擊穿空氣電離進而釋放高能效活性物質(zhì)，在不對衣服產(chǎn)生任何破壞、損害的前提下，可以實現(xiàn)全方位的除菌、5分鐘快速除異味等等一系列的效果。

可見，COLMO圖靈智慧干洗護理生態(tài)產(chǎn)品，不僅在 AI科技加持下，讓“干衣”更加精準智能，而且AI輕干洗2.0讓除塵、除皺、除味、除菌更進一步，實現(xiàn)在家就能做干洗護理的全新消費場景，引領(lǐng)行業(yè)進入“干衣+干洗”的全新“干時代”。

COLMO提速國內(nèi)市場

9月17日的第二屆COLMO品牌之夜活動上，與AI輕干洗2.0技術(shù)和圖靈系列洗衣機同步亮相的還有同系列可自由嵌入的干洗護理套裝和護理機，這等于是將一整家干洗店搬入了用戶家中，中國電器科學研究院副院長陳偉升對此表示：“從公共干洗到私人干洗護理，COLMO不僅解決了日常家庭生活的干洗護理難題，也滿足了干洗護理市場的多元化需求。”

AI輕干洗2.0技術(shù)及圖靈系列智慧干洗護理空間站是第二屆COLMO品牌之夜?jié)饽夭实囊还P，與此同時，空調(diào)、冰箱、廚熱、廚電、熱水器、微蒸烤等品類的COLMO智慧家居產(chǎn)品以套系化矩陣式形象，構(gòu)建了全球家電市場獨一無二的高端化智慧生活解決方案。

自2018年以來這短短三年不到的時間內(nèi)，COLMO已經(jīng)推出了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化產(chǎn)品，面向全球超級個體的COLMO正在全面提升國內(nèi)市場。產(chǎn)銷數(shù)據(jù)印證了這一勢頭，今年1至6月份COLMO相關(guān)產(chǎn)品的營業(yè)收入超過了15.5億元，同比增長幅度高達380%。

筆者還進一步獲悉，單價1.2萬元以上的洗衣機，COLMO在線上和線下的份額同比分別增加了7.6和5.6個百分點。

類似于新近發(fā)布的AI輕干洗2.0技術(shù)及圖靈系列為COLMO在國內(nèi)市場的快速發(fā)展提供了原創(chuàng)型技術(shù)、創(chuàng)新型產(chǎn)品的支撐，而在渠道拓展和網(wǎng)點布局方面，COLMO同樣是不惜資源。據(jù)了解，至2021年6月底，COLMO在國內(nèi)市場的終端門店及網(wǎng)點已經(jīng)超過了7000家，其中在今年上半年就新建300家全品類體驗廳和15家體驗館。

國內(nèi)用戶藉此擁有了更多的觸點與COLMO形成連接，當然，COLMO的用戶群體本身也在不斷擴展。2019年，剛剛上市沒多久的COLMO的用戶群體僅為2萬人左右，一年之后的2020年就擴張到了近16萬人；而在2021年COLMO的用戶群體將達到30萬人以上。

針對COLMO的培育和發(fā)展是家電產(chǎn)業(yè)在高端化領(lǐng)域中的戰(zhàn)略指向，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣上會以新方法進行持續(xù)的探索。中國家電產(chǎn)業(yè)進入了一個高端化升級周期，消費升級將給高端化品牌與產(chǎn)品提供高質(zhì)量增長動能，對COLMO而言，眼下所有的產(chǎn)品與技術(shù)、渠道與網(wǎng)點、市場與用戶等等，還僅僅是個開始。