2021，家電產品關鍵詞

2021，家電產品關鍵詞

2021年時間已經過半，整個家電市場今年的整體表現好于預期，甚至恢復到了2019年的同期水平。

聚焦今年國內家電市場的產品層面，健康和智能依舊是關鍵詞，只是這些關鍵詞除了產品本身在功能方面更成熟完善、更具實用價值之外，在銷售的落地層面，也表現出更具普適性。

同時，隨著萌寵人群半徑的擴大，寵物電器的市場也在今年進入了發(fā)展的實質階段。

關鍵詞之一 【健康】從附屬到必需

如果說前幾年對健康和智能功能還停留在研發(fā)和局部應用階段，實際上從2020年的疫情開始，幾乎所有家電產品都將健康作為必備功能，經過一年時間的市場實踐，健康幾乎成為全球范圍內的高頻熱詞，引起關注，甚至成為消費者購買與否的決定性條件。

健康功能應用最廣泛的，是環(huán)境電器，包括凈水、新風、空調等。其中，首當其沖的，是空調。在今年的空調市場，空氣質量得到了異乎尋常的關注而持續(xù)提升，除了常規(guī)的除濕除塵之外，除菌、便于拆洗、無風感等功能為空調這一品類持續(xù)賦能升級。尤其是新風空調的產品占比進一步提高，用戶滲透率也成為近幾年的峰值，新用戶購買新風空調的比例較比2019年上升了近50%，而這一數字也充分說明，新風功能將有望成為空調的標配。

具有“美膚洗”功能的熱水器、低糖電飯煲、無煙炒菜機等細分產品的出現，讓健康概念成為品牌關注的方向。

同時，在冰洗市場，除菌功能進一步成為品牌和產品的主打賣點。鎖鮮、除菌類冰箱在其同類市場的占比幾乎達到了100%，成為推動產品銷售的強勁動力，市場上可見的中部及以上冰箱，幾乎全部帶有除菌功能，高端頭部品牌冰箱，甚至有通過光照功能增加VC、花青素等維生素含量的功能，通過產品升級進一步帶動消費升級。

更明顯的，是洗衣機品類，多種除菌方式、分區(qū)、智能投放、洗烘一體等已經成為消費者換新必考慮的功能。

主打護眼的大屏、OLED、激光電視也成為該品類市場的絕對主角。

關鍵詞之二 【智能】從局部應用到全面開花

在健康功能普適之上，是智能化的全面開花。

智能概念應用在家電產品之上，距今也有五、六年的時間，隨著5G網絡的普及，近兩年大有普及和大規(guī)模化發(fā)展之勢。今年，更多品牌廠家通過對微處理器、傳感器和網絡通訊技術的引進應用，大力度和大范圍推進智能化家電產品的發(fā)展步伐。尤其是智能操作系統(tǒng)鴻蒙2.0發(fā)布以來，家電頭部品牌幾乎紛紛表現出合作意向和實質動作，使家電產業(yè)成為鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)應用最多的行業(yè)。

這也意味著，智能家電在零售終端的亮相和占比將越來越高。而智能化和健康態(tài)的新功能，也必然在未來一年加速產品的迭代。

值得注意的是，智能化產品除了在一二級城市的普及之外，三四級市場的消費用戶家庭，也將加快智能化的普適腳步。

“智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在50~300元之間的小家電，在下沉市場的銷量同比增速均超過300%?！睆倪@組數據中不難看出，三四級市場的智能化，從性價比更高的產品開始切入，已經占領了新增市場。

同時，智能鎖、智能廚電、智能空調等環(huán)境電器在三四級市場的銷售也有明顯提升。

關鍵詞之三【寵物電器】橫空出世

產品方面還有一個值得注意的是，新晉品類，以及傳統(tǒng)產品的新晉功能。

例如，寵物電器。包括智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機、帶有溫度調節(jié)的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機等寵物電器。

據不完全統(tǒng)計，我國飼養(yǎng)寵物人群每年以10%左右的態(tài)勢上升，寵物經濟涵蓋人群有消費能力強，人群覆蓋廣這兩大特點。所謂消費能力強，分為主動和被動，除了寵物常規(guī)的除蟲、洗澡美容等主動消費之外，還包括一些收入并不高但也飼養(yǎng)寵物人群、通過線上預支方式消費的“被提前”消費。

飼養(yǎng)寵物人群的畫像，比任何一個家電品類的目標人群都要寬泛，既包括退閑賦人群，也包括丁克家庭、單身人群，也有三口、四口之家的中產家庭，還包括群養(yǎng)寵物家庭。基本一個寵物每月的支出，最低在200元左右，高者甚至達到幾千、上萬元。

由此，寵物電器的橫空出世漸成生態(tài)，也就不足為怪。

實際上，寵物電器的興起，是基于人群細分而產生的個性化產品，或者說是養(yǎng)護電器的一個分支。如果說過去的家電市場是普適的，標準化的，那么今天的小眾化、個性化則成為各品牌在夾縫中尋求商家的方式之一。

關鍵詞之四【新功能 新品牌】大放異彩

帶有母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機、存儲美妝產品的美妝冰箱、游戲電視、社交電視、果蔬凈食機，等等產品在市場的出現，均是基于需求而研發(fā)、生產、制造、推廣，用戶需求驅動生產力創(chuàng)新，已經成為產業(yè)發(fā)展的出發(fā)點。

隨著品類和功能的創(chuàng)新，必然意味著新品牌的橫空出世。其中，最明顯的，依然是線上品牌，線上品牌的崛起速度，以超乎我們想象的姿態(tài)在加速奔跑。

例如，清潔機器人品類的發(fā)展，催生了科沃斯、iRobot等品牌的成功。針對地面清潔，又細分出家用洗地機，自去年推出后，在今年的清潔市場大放異彩，尤其是疫情時代，添可、云鯨、必勝等品牌又成為了該領域的后起之秀，添可成為電商平臺零售額增幅最大的品牌，增幅超過1500%。

不約而同，清潔電器均將線上作為主銷戰(zhàn)場，僅2021年上半年，京東家電平臺上線的新品牌就超過了1300個。

目前的家電市場，一方面頭部品牌份額加大，品牌集中度增加，另一方面，新的時代，給予了新品牌更多的發(fā)展機會，只要制造出符合用戶需求的產品，并得到實踐認可，就能夠縮短成功的距離。中國市場足夠大，機會足夠多，抓住用戶驅動，是新消費時代的特征。