京東618進(jìn)階嬗變，家電品類日9折消費券觸發(fā)年中家電消費新浪潮

“京東618，18周年慶”正在火熱進(jìn)行中，6月10日的京東618家電品類日熱度更甚，家電全品類銷售數(shù)據(jù)急速飆升，新品占整體成交額的近40%，家電成套購買用戶同比去年增長3.5倍，預(yù)示著最能體現(xiàn)當(dāng)下家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級特點的京東618已經(jīng)正式進(jìn)入高潮期的沖刺階段！

全品類高端新潮家電熱賣的背后，離不開品類日“神券”的強勢助力。6月10日，京東為所有用戶推出可在原有優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加使用的（空調(diào)品類除外）“京東618家電日9折消費券”，至高可省2000元，激發(fā)起全民的消費熱情，成為京東618家電品類日大賣的重要推動力。

消費主力人群更迭，品質(zhì)家電換新需求得以重塑

全品類高端家電新品的大賣，讓我們看到了新興家電主力消費群體對于品質(zhì)生活的全新定義。6月10日全天，以卡薩帝、Colmo為代表的高端品牌空調(diào)成交額同比增長了3倍；單價10000元以上的中高端電視成交額同比增長200%以上；冰洗品類高端產(chǎn)品成交額持續(xù)增長，卡薩帝、Colmo等品牌成交額同比增長超200%，日立、美諾等品牌全天銷售實現(xiàn)飛躍式增長，同比增長超5倍；萬元以上集成灶成交額增長3倍；一級能效壁掛爐10分鐘成交額超過去年全天。

小家電品類中，10日全天無葉風(fēng)扇成交額同比增長超200%；輕音變頻風(fēng)扇成交額同比增長超3倍；IOT智能操控風(fēng)扇成交額同比增長超5倍；細(xì)分類目冰感脫毛儀占比類目50%以上份額，戴森則繼續(xù)引領(lǐng)高端吹風(fēng)行業(yè)；廚房小電中，可視化空氣炸鍋成交額同比增長超100%，果蔬凈化清洗機成交額同比增長超5倍。種類繁多、功能各異的高端品質(zhì)家電滿足了人們對于品質(zhì)與精致的生活向往，真正實現(xiàn)有效“煥新”。

全線銷售大爆發(fā)，家電品類日交出完美成績單

在9折神券的加持下，全品類銷售爆發(fā)式增長，作為每年京東618年中大促的熱門選手，空調(diào)品類在6月10日家電品類日再次大顯身手，前一小時成交額同比增長200%；電視和冰洗品類12小時成交額均超去年全天，同步實現(xiàn)爆發(fā)；廚衛(wèi)家電中，燃?xì)鉄崴髑耙恍r成交額同比去年增長了200%；3500元以上高端煙灶套裝前一小時成交額同比去年增長了3.2倍。小家電品類也毫不示弱，全天成交額同比增長100%。夏日炎炎，風(fēng)扇品類熱賣，當(dāng)天10點銷售即超過去年全天；個護(hù)健康小家電前1小時成交額同比增長超100%；大通量凈水器成為消費主力，美的白澤1000G凈水器全天成交額同比增長超20倍。此外，更符合消費者個性化需求的京品家電依然深受用戶喜愛，全天成交額同比增長100%，產(chǎn)品豐富度也提升了50%。

京東家電企業(yè)購今年618打出的“企業(yè)超省月 煥新采購新主義”主題活動，為中小企業(yè)降本增效、陽光采購提供省心、高效的“直通車”。6月10日上午8點，家電企業(yè)購整體規(guī)模已經(jīng)超過去年全天；截至24點，首購企業(yè)用戶數(shù)同比增長了108%，取得了相當(dāng)亮眼的銷售成績。

新興家電品類成消費新寵，以舊換新趨勢凸顯

伴隨全民收入穩(wěn)步提升，對于品質(zhì)生活的要求也在不斷加碼，消費者對于新興家電品類認(rèn)知度接受度普遍升高，以舊換新、套購成為當(dāng)下家電消費的主流趨勢。截至24點，家電家電以舊換新訂單量同比增長60%。

新興品類受到追捧，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長超9倍；新興品類大屏游戲電視成交額更是較去年同期增長了5倍；冰洗套裝成交額占整體訂單的25%，同比去年增長了4.6倍，分區(qū)洗衣機、洗烘套裝、智能冰箱、復(fù)古冰箱等新興品類成交額同比增長超3.6倍；廚衛(wèi)品類中煙灶熱水器以舊換新至高補貼1000元，參加廚衛(wèi)以舊換新用戶量同比增加10倍以上，美的新品嵌入式微蒸烤成交額破百萬，洗碗機大容量產(chǎn)品成交額同比增長超100%。

在小家電品類中，消費者換新熱情高漲。廚房小家電全天成交額同比增長150%，前1小時以舊換新累計銷量破萬臺，低糖飯煲成為換新的熱門產(chǎn)品；前12小時，按摩器成交額超過去年全天；掛脖風(fēng)扇成為了潮流新趨勢，全天成交額同比增長超5倍，沖牙器成交額同比增長100%。

國產(chǎn)品牌迅速崛起，因過硬實力火爆出圈

在家電市場“遠(yuǎn)來和尚好念經(jīng)”的時代顯然已經(jīng)一去不復(fù)返，想要在眾多品牌中殺出重圍贏得一席之地，除了品質(zhì)過硬、服務(wù)到位以外似乎別無他法，這也讓眾多國產(chǎn)家電品牌迎來新的發(fā)展契機，一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)家電品牌憑借自身實力迅速出圈并贏得一眾擁躉。家電品類日開場僅一小時，搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為智慧屏電視成交額便超過了去年全天；截至24點，海信容聲等國民品牌冰洗品類成交額同比增長近300%，其中海信真空冰箱、容聲凈彩洗衣機等定制化產(chǎn)品實現(xiàn)爆發(fā)式銷售增長，占品牌品類銷售總額的35%以上；方太集成烹飪中心產(chǎn)品成交額同比增長超230%，老板雙腔系列煙灶套裝成交額超過去年11.11。

國產(chǎn)小家電同樣展現(xiàn)出驚人的戰(zhàn)斗力。萌系小家電品牌“小熊”，全天成交額同比增長超200%；美的星空系列風(fēng)扇3小時銷量破萬臺；格力T1塔扇全天成交額同比增長超3倍；艾美特黑白天鵝循環(huán)扇全天成交額同比增長超4倍；usmile電動牙刷全天成交額同比增長超150%。廚房小電中，蘇泊爾小快系列電飯煲22分鐘快速煮飯成為年輕用戶的首選；九陽SKY系列千元高端破壁機前3小時銷量破萬臺；摩飛氣泡原汁機全天成交額同比增長超200%。清潔類小家電品類中，科沃斯系列產(chǎn)品全天成交額同比增長80%，占掃地機器人品類整體的50%以上，超越“網(wǎng)紅戴森”成為除塵品類TOP1品牌；添可洗地機“芙萬”開售1分鐘成交額超去年同期全月，吸拖洗一體成為家庭清潔新名詞，添可晉升為手持清潔工具top1品牌，國產(chǎn)家電品牌的實力再也不容小覷！

京東家電品類日戰(zhàn)績輝煌，也只是京東618年中大促的其中一站。今年的“京東618，18周年慶”多重驚喜豪禮接連放送，后續(xù)將有更加勁爆的優(yōu)惠政策讓利于消費者，零點五折、尾款立減、爆品秒殺……選擇最簡單直接的省錢方式，開啟你的煥新生活之旅吧！