2021 健康電器發(fā)展高峰論壇于上海成功召開 共話行業(yè)良性有序發(fā)展

疫情常態(tài)化，讓消費(fèi)者意識到健康的重要性，健康新產(chǎn)品、新品類、新解決方案不斷涌現(xiàn)，健康消費(fèi)習(xí)慣的改變催生出新的市場，行業(yè)煥發(fā)出盎然生機(jī)。6月2日，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)、上海荷祥會展有限公司聯(lián)合主辦的《2021年健康電器發(fā)展高峰論壇》于上海虹橋國際展覽中心圓滿落幕。權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究專家、企業(yè)代表、優(yōu)秀經(jīng)銷商決策者等200余人共相聚一堂，深入解析健康電器市場發(fā)展新機(jī)遇。

GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經(jīng)理梁斌在《健康品類市場現(xiàn)狀及趨勢解析》中提出，多重因素推動，家用凈水市場邁入新階段。從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，整個凈水行業(yè)的體量規(guī)模在穩(wěn)步上升，2020年，整體行業(yè)零售量規(guī)模達(dá)到1761萬臺，零售額規(guī)模為317億元。2021年一季度，零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)322萬臺，零售額規(guī)模69億元。同時，渠道裂變提速，至2020年末線上末端凈水設(shè)備市場的銷售量占比達(dá)到68%，但銷售額規(guī)模占比僅為31%。

GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經(jīng)理 梁斌

從產(chǎn)品的品類來看，整體線下零售市場反滲透凈水機(jī)占據(jù)近九成的市場份額，而線上市場的凈水產(chǎn)品銷售是陶瓷濾芯、活性炭濾芯、反滲透、超濾等都均占有一定的市場份額，產(chǎn)品的技術(shù)類型更為多元。品類的構(gòu)成體現(xiàn)出了消費(fèi)群的差異性和對凈水產(chǎn)品選擇的多樣性，通量、外觀、智能賣點(diǎn)受關(guān)注，過濾技術(shù)、維護(hù)便捷對購買決策影響大。

同時，消費(fèi)者對前端凈水的需求也開始逐步釋放，對飲水以外的其他場景的需求同樣迫切，國人飲水習(xí)慣變遷，對飲用水品質(zhì)要求不斷提升，場景化用水是未來市場發(fā)展的重要方向，也孕育凈飲水產(chǎn)品未來發(fā)展從單一產(chǎn)品向全場景延展，飲用水市場將進(jìn)一步向多元化發(fā)展路徑展開。

而與零售市場相比，房地產(chǎn)精裝修市場的重要性不言而喻。北京中銳行土地評估有限公司總經(jīng)理中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會凈化和新風(fēng)委員會常務(wù)副秘書長陳仁梁以《中國房地產(chǎn)全裝修市場健康電器大有可為》主題與會分享時提到，在多地調(diào)控加碼房地產(chǎn)市場的大環(huán)境下，全國房地產(chǎn)市場整體保持較快的發(fā)展態(tài)勢，且市場需求對居住空間有了更高要求，高端改善需求積極釋放，90~120平米產(chǎn)品逐步成為市場主流。

北京中銳行土地評估有限公司總經(jīng)理 陳仁梁

目前，精裝修住宅部品配套正從“單一配套”到“多部品”配套體系全面實(shí)施。智能家居、舒適系統(tǒng)、廚房部品、家具部品、衛(wèi)浴部品、建材部品的配置率分別達(dá)到22%、29%、56%、65%、87%和99%。其中，智能家居與舒適系統(tǒng)所包含的品類包括智能系統(tǒng)、智能門鎖、安防系統(tǒng)、可視對講、智能開關(guān)、空調(diào)、熱水器、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水器等產(chǎn)品。2020年，新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)、熱水器、熱水器的精裝修配套量分別達(dá)到103萬臺、185.4萬臺、114.7萬臺和22.1萬臺。隨著精裝修行業(yè)逐步走向成熟，精裝渠道中基礎(chǔ)部品配套趨穩(wěn)，舒適系統(tǒng)、智能家居等家電部品將保持高速增長。

2021年一季度，精裝修房市場中家電的配置中，微波爐同比下降25%，其余家電部品均同比上升，洗碗機(jī)、電烤箱同比增長達(dá)到200%以上，市場有較大增長空間。

對于市場的變化，建霖集團(tuán)A&M水美樂凈水總經(jīng)理周青華以《美好快樂生活家》為主題，對2021年的健康產(chǎn)品的創(chuàng)新亮點(diǎn)進(jìn)行解讀。行業(yè)所面對的消費(fèi)群體已經(jīng)不再是5年前、10年前的消費(fèi)群體，現(xiàn)在及未來的消費(fèi)群體更愿意去做一些不將就的事情，更愿意去做悅己消費(fèi)，所購買產(chǎn)品不單單是產(chǎn)品的功能本身，更愿意去追求情緒價值和精神享受的滿足。

建霖集團(tuán)A&M水美樂凈水總經(jīng)理 周青華

值得關(guān)注的是，不久前發(fā)布的我國第七次全國人口普查結(jié)果顯示，人口增長速度持續(xù)放緩，15~59 歲人口占比達(dá)到 63.35%。而這一年齡段的群體非常重要，代表著有經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)的群體。國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)計(jì)，到 2024年，中國中等收入群體規(guī)模將至少達(dá)5.6億人。

而房住不炒，從“難住房”到“住好房”讓年輕人更多關(guān)注在生活方式和家居場景本身，消費(fèi)者愿意為有益健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價。

基于這樣的市場變化，水美樂將產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦于家居場景里的健康愉悅體驗(yàn)，推出水、空氣、健康愉悅?cè)髨鼍敖鉀Q方案。凈水產(chǎn)品包括臺下凈熱一體機(jī)、三系列前置過濾器、2合1廚房凈水龍頭等?？諝饨鉀Q方案包括有裝飾性的新風(fēng)口、全屋雙循環(huán)除濕凈化新風(fēng)機(jī)、小型正壓壁掛新風(fēng)機(jī)、迷你正壓壁掛新風(fēng)機(jī)、專業(yè)全屋正壓新風(fēng)凈化系統(tǒng)等。健康愉悅解決方案，包括迷你便捷的“小花樣”龍頭過濾器、內(nèi)置高濃度美膚濾芯的花灑、富氫水杯等。

同時，針對家庭不同年齡段對用水場景的創(chuàng)新也是重要著力點(diǎn)。比如，水美樂兒童魔球花灑，讓小朋友愛上洗澡。適合老年人使用的坐式淋浴器等，設(shè)計(jì)有溫度有親和力，并以創(chuàng)意結(jié)合科技的云智能產(chǎn)品，在未來將越來越多應(yīng)用于老人和兒童的產(chǎn)品上，不僅讓老人和兒童生活便利舒適，同時讓為其消費(fèi)的80、90后們更愿意為此買單。

從整體消費(fèi)形式來看，不論是發(fā)展型還是品質(zhì)型消費(fèi)升級趨勢都得到了良好發(fā)展態(tài)勢。尤其在經(jīng)歷了疫情之后，消費(fèi)者健康意識大幅提高，也掀起了基于用戶家庭場景的新一輪健康大升級。杭州硬客電器有限公司總經(jīng)理馬內(nèi)利與會分享《無菌家庭的整體營造》，提出一般家庭安裝在客廳、臥房里的一些設(shè)備會滋養(yǎng)霉菌與細(xì)菌，浴室與廁所，由于經(jīng)常濕漉漉的，提供了霉菌與細(xì)菌最佳的生長條件。因此，打造安全、健康的個人空間也受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

杭州硬客電器有限公司總經(jīng)理 馬內(nèi)利

硬客電器提出的家庭無菌解決方案包括廚房護(hù)理、衛(wèi)生間護(hù)理、家庭空間護(hù)理、個人護(hù)理四大場景。比如，針對廚房場景使用的超氧水機(jī)，以安全性、穩(wěn)定性、清潔無化學(xué)殘留物等為特征，為家庭提供真正天然無化學(xué)品的消毒劑，改變傳統(tǒng)的清潔方式。

從市場需求來看，僅酒店、客戶、餐飲、飯店、高凈值家庭、新生寶寶家庭對于消毒類產(chǎn)品的消費(fèi)就達(dá)2470億元，目前多數(shù)高端除菌產(chǎn)品為進(jìn)口。疫情后大健康，消費(fèi)升級不可逆，精致生活會逐步走進(jìn)千家萬戶， 市場中的國貨科技潮品前景廣闊。

山東愛客多熱能科技有限公司 米笑嫣

在新興品類快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)品類基于應(yīng)用場景的產(chǎn)品延展也開創(chuàng)出新的市場機(jī)會。山東愛客多熱能科技有限公司米笑嫣與會分享時提到，山東愛客多熱能科技有限公司圍繞燃?xì)夤┡崴?、蒸汽、烘干等熱利用領(lǐng)域，開發(fā)覆蓋民用、商用、工業(yè)用的全系列燃?xì)猱a(chǎn)品。產(chǎn)品從家用燃?xì)獗趻鞝t到商用鍋爐、燃?xì)饽K爐，通過不斷創(chuàng)新，讓用戶在使用過程中感受到舒適，更加節(jié)能，從而獲得用戶的認(rèn)可。

隨著健康生活理念的不斷深入人心，健康生活方式日益普及，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，圍繞健康消費(fèi)給泛家電廠商帶來更多的可能性，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的機(jī)遇期。作為行業(yè)媒體，現(xiàn)代家電傳媒將一如既往地為廠商搭建起暢通無阻的優(yōu)質(zhì)溝通之橋，推動廠商邁入良性發(fā)展之道。