全系時尚廚電 華帝AWE引領(lǐng)套系化革命

2021年3月23日至3月25日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）時隔一年，在上海虹橋國家會展中心亮相。一線廚電品牌華帝在AWE上展出的全系時尚廚電產(chǎn)品，通過對未來廚電、廚房的認知刷新，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

把廚房變秀場 年輕人更愛看華帝

近年來，華帝貫徹品銷合一戰(zhàn)略，持續(xù)深化“時尚”的品牌基因，通過在流量IP、跨界體育、時尚、娛樂等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷方法，受到了越來越多年輕人的喜愛，取得了品牌曝光和熱度的大成功。據(jù)了解，在最新的百度指數(shù)人群畫像中，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。

而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題，在會場打造了三個網(wǎng)紅打卡點級別的廚房場景。新中式國潮、元氣樂活、未來簡約三種不同風格的廚房場景描摹出了不同人心目中所向往的那個廚房。置身其中，隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構(gòu)圖，宛如在AWE的會場開啟了時尚度滿格的春季大秀。

配合三大場景，華帝聯(lián)合快手視頻，在線上線下開啟了“廚房有范”的動態(tài)玩法。只要按照專業(yè)指引就能夠在預設的三大場景中拍出時尚雜志封面級別的“有范”大片，能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個話題上，華帝品牌或許是廚電行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的。

全系時尚廚電 華帝品牌升級的印證

比時尚展臺更精彩的，則是華帝本次AWE全系產(chǎn)品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會上，我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時尚廚電進行升級。從單到全，從單品到套系，這不是一次“全家桶”式營銷，而是華帝對未來廚房發(fā)展趨勢的一個清晰的預判。

正如發(fā)布會所表述，新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電，恰是一種場景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應該與廚房形成一體，背后包含了外觀風格的統(tǒng)一、智能系統(tǒng)的串聯(lián)，服務體驗的一體化。華帝對于這些趨勢的前瞻與認知，都濃縮在了本次AWE展出的元氣、敦煌兩大套系產(chǎn)品中。

在自家研發(fā)的VCOO系統(tǒng)的管理下，華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變，為消費者提供了“減負”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超級大腦+強健四軀”的方式，或許是套系化產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產(chǎn)品對于廚電固有認知的一次革新，也是對華帝堅持走“全系時尚廚電”品牌升級的印證。

強化時尚基因 華帝與小紅書開啟戰(zhàn)略合作

華帝方面也表示，未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局，推出滿足不同領(lǐng)域消費者喜好的主題全系產(chǎn)品，實現(xiàn)廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時尚、有國際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時尚的生活方式，再有針對性的研發(fā)產(chǎn)品的思路，從本質(zhì)上看，這是華帝基于C端用戶的立場，從消費者視角出發(fā)做出的抉擇。而華帝在AWE上宣布與小紅書的一系列合作計劃，也正是其想要將品牌時尚屬性與年輕的生活方式進行關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營銷活動中，相較其他品牌，更具備敏銳的嗅覺與行動力。

作為4.5億年輕人用來標記生活的平臺，小紅書能通過用戶數(shù)據(jù)洞察出廚房和餐桌已成為新時代年輕人社交的新秀場。據(jù)統(tǒng)計，小紅書上關(guān)于廚房的筆記，2020年主題是“美食”，2021年則變成了 “裝修”、“聚會”。而華帝洞悉到，在小紅書上能發(fā)掘年輕人對家居時尚的審美風向。希望借此，多方面了解年輕人，能成為他們的專業(yè)廚房規(guī)劃師。不僅提供建議、掌握技術(shù)、了解時尚，更能解決問題、實現(xiàn)創(chuàng)新、懂得趨勢。

除此之外，華帝需要通過小紅書不斷挖掘廚房場景，利用不同身份的達人做產(chǎn)品體驗官，創(chuàng)作真實的種草筆記。通過形式多樣的內(nèi)容，加深年輕人對華帝的認知。據(jù)悉，雙方還將共同打造美好生活家IP，redesign聯(lián)名合作。通過圖文、視頻、直播口播等分享方式，與用戶共建全新的家居廚房生活。同時利用商業(yè)轉(zhuǎn)化，如社交電商的方式，占領(lǐng)目標人群消費心智，完成品牌社交閉環(huán)。

為用戶提供更美好的生活體驗，這不是某一家廚電企業(yè)的單打獨斗。面對社會環(huán)境和市場的諸多變幻，華帝用穩(wěn)、準、快的品牌升級道路，抓住了行業(yè)與主流營銷的趨勢。我們有理由相信，一家讓“時尚落地”融入生活場景的廚電企業(yè)，能在變革時代保持行業(yè)領(lǐng)先位置，也能在聰明的營銷案例中，成為用戶能被其自身魅力感染的品牌。