美的攜手網(wǎng)易內(nèi)容矩陣，線上線下聯(lián)動傳播，玩轉(zhuǎn)“跨年營銷”

2020年12月31日至2021年1月1日，美的與網(wǎng)易在重慶市渝北區(qū)禮賢路與禮慈路交叉口-龍湖禮嘉天街-B館-1樓中庭聯(lián)合發(fā)起線下互動展#愛的小事展#活動，為這個特具意義的冬日增添別樣溫情。美的與網(wǎng)易發(fā)起活動的初衷是為了幫助年輕人在經(jīng)歷2020年這特殊的一年之后，發(fā)現(xiàn)身邊愛的小事，呼吁年輕人多去感受生活中被忽略的細微的被愛時刻，從而提升用戶對美的的好感度及認知度。據(jù)現(xiàn)場用戶微采了解到，為期兩天的#愛的小事展#活動反響良好，參與活動的人絡(luò)繹不絕，不僅幫助用戶找到被忽視的愛，加強人們的幸福感，更為美的造勢，提升美的知名度，讓越來越多的人了解美的、走進美的、信任美的。

美的線上發(fā)起“愛的每一件小事都是美的”話題，讓眼角濕潤的愛宣泄出來

為更好地宣傳#愛的小事展#活動，12月中旬，網(wǎng)易和美的聯(lián)合發(fā)起關(guān)于"愛，是每一件小事”的網(wǎng)易所有人答所有人街頭采訪欄目，通過對受訪者提出簡單的幾個關(guān)于“愛”的提問，收集了他們對愛的不同看法和發(fā)生在他們身上的“愛的小事”。街頭采訪視頻上線后，引發(fā)了廣大網(wǎng)友參與“每一件愛的小事都是美的”話題討論，征集到了眾多暖心小故事，槽值公眾號以采訪視頻引入，分享了網(wǎng)友們那些“被愛”瞬間，文章發(fā)布不久，閱讀量已破10萬＋，一段段愛的小事在評論區(qū)鋪滿。

生活中很多被愛的細節(jié)經(jīng)常會被我們忽略，美的通過網(wǎng)易噠噠的SVG條漫的強互動體驗，帶網(wǎng)友一起去找尋2020年那些曾經(jīng)被你忽略的被愛瞬間。條漫發(fā)布后，閱讀量也再次破10萬+，“圖文很暖心，文字很暖心，我也很暖心”眾多網(wǎng)友被條漫“暖”到，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈。

親情、友情、愛情這是發(fā)生在我們身邊最常見的愛，然而兩個素不相識的陌生人之間的小愛，更為讓人動容，也更被治愈，美的聯(lián)合網(wǎng)易談心社公眾號，回顧了今年讓人潸然淚下的幾個熱點新聞故事，黑龍江司機冒死開著已經(jīng)起火的貨車駛離鬧市區(qū)、程序員深夜淚奔遇廚師煎蛋安慰、加班到深夜環(huán)衛(wèi)工人獨自坐在路邊休息，萍水相逢的小愛像一縷陽光溫暖，像雨露一樣甘甜。

美的線下#愛的小事展#活動，讓心底涌動的愛釋放出來

132平方米的展示臺被設(shè)計成家的模樣，“家”的外圍是火紅色的紅墻，好像遠遠望去就能感受到它的暖意。內(nèi)飾圍成了幾個功能區(qū)，傳統(tǒng)的廚房、臥室、客廳、浴室都被冠以新的功能，支持用戶參與參觀場景并互動打卡外加抽獎拍照留念。精彩豐富的功能區(qū)讓用戶沉浸其中，在打卡區(qū)，美的輕凈新廚房、清凈水生活，滿屋摯愛等你來體驗；在展示區(qū)，100件“愛的每一件小事”吊裝于彩色發(fā)亮片陣列中等待用戶用放大鏡去發(fā)現(xiàn)；在互動區(qū)，愛的小詩等你來創(chuàng)作，無法說出口的愛在這一刻有了釋放的場所；在抽獎區(qū)，由美的和網(wǎng)易千挑萬選出的精美禮品等你帶走；在采訪區(qū)，大聲說出你的心之所愛；在郵寄區(qū)，讓愛插上翅膀飛到她的身邊。緊湊的活動環(huán)節(jié)，讓愛從即將過去的今年流向充滿希冀的新年。

美的跨年愛滿溫情活動，讓滿懷的愛學(xué)會去表達

通過活動，我們看到了身邊細枝末節(jié)有關(guān)愛的故事：一位高三學(xué)生的母親，每天騎自行車飛馳十幾里為孩子送飯，母親會為她細心挑去魚刺，剝掉蝦殼，去掉雞湯表面的浮油。關(guān)于高三，孩子記憶里全是母親飯菜的味道；男孩的備忘錄里全部都是女孩的喜好，她不愛吃河蝦、她喜歡酸酸甜甜的味道、她不能吃辣......每時每刻的我們，都正在被另一個人，真真切切地，不帶任何附加條件地愛著。原來，并非愛不存在，只是我們對之習(xí)以為常，以至于視而不見。它蘊藏在一晨一昏，一粥一飯，三餐四季，共同構(gòu)成了生活的品質(zhì)感。就像美的輕凈新廚房，輕松、潔凈、健康，致力于讓每一位用戶，享受烹飪的過程，為愛的人料理美食；就像美的清凈水生活，清爽、潔凈、養(yǎng)護，開啟中國廚衛(wèi)健康用水新范式，愛你的人正用“美的”方式呵護著你。

通過美的發(fā)起的愛是每一件小事活動項目，我們尋找愛、發(fā)現(xiàn)愛、守護愛。家人涓滴不息的牽掛之情，都市叢林中與愛人的相濡以沫，與陌生人萍水相逢的溫情片刻，都是關(guān)于愛的千萬種模樣。就像是美的“輕凈新廚房”、“清凈水生活”一樣，在點滴之間，便可捕獲生活的品質(zhì)感與幸福感，美好生活觸手可及。