SAKURA 櫻花×《潮流合伙人2》：年輕就要敢潮！

隨著今年夏天火爆熒幕的《我們的樂(lè)隊(duì)》收官，國(guó)民廚衛(wèi)品牌SAKURA櫻花成功捆綁使用場(chǎng)景，走入年輕人視野。在一票Z世代年輕人吵著想要“謝霆鋒”同款SAKURA櫻花廚衛(wèi)之后。這個(gè)冬天，SAKURA櫻花再度選擇跨界，攜手愛(ài)奇藝超級(jí)IP《潮流合伙人2》向“潮流圈層”精準(zhǔn)發(fā)起了“品牌攻心戰(zhàn)”。

一年之間兩檔綜藝合作，持續(xù)聚焦青年亞文化，以推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略的實(shí)施。大手筆的背后，是SAKURA櫻花對(duì)新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)的精準(zhǔn)解讀。

圈層經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，營(yíng)銷定位成為必然

與80、90后不同，剛剛登上消費(fèi)舞臺(tái)的Z世代更追求個(gè)性化的表達(dá)，更愿意與“興趣相投”的人群聚集，在興趣圈內(nèi)尋找歸屬與認(rèn)同。“圈層經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在圈層內(nèi)部的傳播轉(zhuǎn)化率，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)傳播，也使得精準(zhǔn)溝通興趣圈層成為品牌營(yíng)銷者的必修課。

充分立足年輕亞文化圈層，深度溝通品牌理念，利用圈層所形成的“粉絲效應(yīng)”擴(kuò)大產(chǎn)品在年輕人心中的影響力，再利用圈層文化反向塑造大眾文化，推動(dòng)品牌有效收割圈層紅利，重新攻占年輕族群心智。正是基于這樣的思考，SAKURA櫻花才有了前合作《我們的樂(lè)隊(duì)》，后合作《潮流合伙人2》大膽營(yíng)銷動(dòng)作。

入圈：價(jià)值吸引，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

作為國(guó)內(nèi)首部潮流經(jīng)營(yíng)類綜藝節(jié)目，《潮流合伙人》憑借著新穎的題材在播出首季就火爆全網(wǎng)，一路走高成為愛(ài)奇藝全年綜藝的口碑之作。

因此，《潮流合伙人2》官宣未出，就已經(jīng)先火，關(guān)于節(jié)目話題熱搜不斷，#潮流合伙人2#主話題更是收獲了超千萬(wàn)的關(guān)注量。

以“敢潮不趕潮#為核心，SAKURA櫻花化身潮主，將品牌提倡價(jià)值觀充分融合其中，幫助自身實(shí)現(xiàn)與年輕群體的深度對(duì)話。

作為一個(gè)有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花多年來(lái)始終堅(jiān)持緊跟用戶需求，致力于打造“更懂用戶生活需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌”。為了更好地滿足用戶需求，櫻花自1978年成立之初，就開(kāi)始實(shí)行吸油煙機(jī)“永久免費(fèi)送油網(wǎng)”服務(wù)，1986年實(shí)行熱水器“永久免費(fèi)安全檢查”服務(wù)，同時(shí)，整體廚房實(shí)行“永久免費(fèi)保養(yǎng)”服務(wù)，這三項(xiàng)“永久”服務(wù)承諾每年都在持續(xù)進(jìn)行，正是因?yàn)闄鸦ㄟ@份“不變的承諾，永遠(yuǎn)的服務(wù)”的態(tài)度，才能讓品牌有了溫度，時(shí)至今日，品牌在客戶心中仍留有很高的美譽(yù)度。

與此同時(shí)，正如潮流者們對(duì)潮流不變的熾熱與興趣一般，SAKURA櫻花也以品牌初心為鞭策，凝聚環(huán)球科技，打造智慧衛(wèi)廚產(chǎn)品，積極以新技術(shù)和新理念創(chuàng)造著“廚衛(wèi)新潮流”。

在追潮這件事上，SAKURA櫻花以“敢潮”之心，與這群潮流群體共振共鳴。當(dāng)潮流合伙人們用心將自我潮流理念的靈感變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)時(shí)，SAKURA櫻花也正在用心將每一個(gè)家的靈感變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

聯(lián)動(dòng)：從話題到爆品，一氣呵成

在營(yíng)銷打法上精準(zhǔn)鎖定圈層，在產(chǎn)品營(yíng)銷上也精準(zhǔn)捆綁。

在欄目合作中，SAKURA櫻花將凈界油煙機(jī)D901、智感燃?xì)庠?span lang="EN-US">S901G和零冷水燃?xì)鉄崴?span lang="EN-US">Q901三款產(chǎn)品組成“潮牛套裝”，圍繞合伙人宿舍居家生活場(chǎng)景，全方位進(jìn)行產(chǎn)品使用植入。用欄目流量和明星使用雙驅(qū)動(dòng)為產(chǎn)品背書(shū)，勢(shì)必能夠更有效的引導(dǎo)圈層粉絲感知產(chǎn)品科技，在觀看中完成品牌爆款種草。

精準(zhǔn)選擇，有效溝通。SAKURA櫻花與《潮流合伙人2》的這波跨界聯(lián)合，必將有效撬動(dòng)品牌聲量，讓老牌國(guó)民廚衛(wèi)品牌再度走進(jìn)年輕心智，推動(dòng)品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)變。“人間煙火，櫻你而潮”，12月鎖定愛(ài)奇藝《潮流合伙人2》，SAKURA櫻花將帶領(lǐng)大家一同感受潮流的“創(chuàng)新力量”！