首次提出“三大產(chǎn)品DNA”，美的冷柜推動(dòng)行業(yè)格局新發(fā)展

隨著如今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的生活質(zhì)量也得到了極大的提高,對(duì)于食材的儲(chǔ)存觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)久以來(lái),冰箱都是家庭存儲(chǔ)食材的重要工具,對(duì)食材的管理越來(lái)越偏向于即時(shí)儲(chǔ)鮮。隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)食材儲(chǔ)存觀念的轉(zhuǎn)變,精細(xì)分儲(chǔ)、特殊食材儲(chǔ)存需求凸顯,有著更大冷凍空間、更精細(xì)存儲(chǔ)功能的家用冷柜隨之出現(xiàn)。特別在疫情之后,越來(lái)越多的家庭的食材采購(gòu)?fù)笈康皖l率的方向發(fā)展,家用冷柜在家庭儲(chǔ)鮮的作用越來(lái)越被消費(fèi)者重視。

需求激增,冷柜開(kāi)始走進(jìn)更多家庭

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,冷柜零售量為742.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.4%;零售額為106.0億元,同比增長(zhǎng)5.8%,線上渠道量額分別增長(zhǎng)24.4%和19.9%,增速明顯。如今家庭對(duì)于食材存儲(chǔ)的要求越來(lái)越高,許多食材如茶葉、米面、大件食材等需要一個(gè)獨(dú)立的存儲(chǔ)空間,基于消費(fèi)者的需求升級(jí),冷柜開(kāi)始進(jìn)入越來(lái)越多的家庭,成為家庭囤鮮的好幫手。囤鮮市場(chǎng)需要更加精細(xì)的品類(lèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)覆蓋,冷柜大容量存儲(chǔ)、大冷凍空間等屬性也將在很大程度上得到發(fā)揮。

首次提出“三大產(chǎn)品DNA”,定義家用冷柜

日前,美的冷柜聯(lián)合樂(lè)扣樂(lè)扣,gb好孩子,美柚三大品牌在上海成功舉辦美的家用冷柜全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)暨時(shí)光系列新品上市活動(dòng),基于用戶(hù)洞察和消費(fèi)場(chǎng)景研究,首次提出了家用冷柜的“三大產(chǎn)品DNA”即家居適配性、滿(mǎn)足家庭囤鮮需求、家用便捷性,為家用冷柜明確了定義。

與傳統(tǒng)冷柜不同,美的家用冷柜在外觀設(shè)計(jì)上充分考慮了當(dāng)代年輕化消費(fèi)群體的需求,一改傳統(tǒng)冷柜笨重而簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),推出了小巧高顏值的系列冷柜,充分符合現(xiàn)代家居審美。從一定意義上講,家居高適配的設(shè)計(jì)幫助家用冷柜更好地走進(jìn)了消費(fèi)者家庭。而作為食材新鮮度與口感的保證,美的冷柜在家庭日常囤鮮的問(wèn)題上實(shí)現(xiàn)了全域?qū)挿儨?精準(zhǔn)把控每一度溫度,鎖住原汁原味,維持最佳口感,讓追求極致生活的家庭能夠充分感受食材之美。除此之外美的冷柜充分考慮用戶(hù)使用場(chǎng)景,以符合日常家庭的人性化設(shè)計(jì)來(lái)滿(mǎn)足每一位家庭成員的操作需要。由此,對(duì)于美的而言,家用冷柜的價(jià)值得到了明確;對(duì)于市場(chǎng)而言,家用冷柜的使用場(chǎng)景也基本得到了滿(mǎn)足。專(zhuān)注于用戶(hù)需求,深度了解與剖析現(xiàn)代家庭的生活理念與需求差異,在未來(lái)的家電冷柜行業(yè)內(nèi)也將是一個(gè)較為關(guān)鍵的課題。

美的冷柜開(kāi)啟囤鮮新時(shí)代,引領(lǐng)家用冷柜創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

美的冷柜在不斷創(chuàng)新自身產(chǎn)品的同時(shí),也讓冷柜更適合家用,滿(mǎn)足家庭對(duì)于功能及美學(xué)的追求,明確了家用冷柜在家庭中的價(jià)值。就整個(gè)行業(yè)發(fā)展而言,無(wú)疑也是指明了冷柜發(fā)展的方向,給出了家用冷柜的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)美的冷柜時(shí)光系列的發(fā)布,美的開(kāi)啟了家用冷柜的囤鮮時(shí)代。美的冷柜將自身的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)下市場(chǎng)的用戶(hù)需求與使用場(chǎng)景相契合,去掉冷柜只在商用的標(biāo)簽,重新定義冷柜,讓冷柜更家用,更貼合用戶(hù)的使用場(chǎng)景。從用戶(hù)需求出發(fā),美的冷柜“三大產(chǎn)品DNA”的首次提出也較為深刻地印證了當(dāng)下家用冷柜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),很大程度上推動(dòng)了家用冷柜在行業(yè)中的轉(zhuǎn)型升級(jí),指明了未來(lái)家用冷柜領(lǐng)域的前進(jìn)方向,為家用冷柜市場(chǎng)注入了全新的活力。