美的榮膺“新國貨金字招牌”肯定 靠的是什么？

世界從來沒有像今天這樣急于從中國尋找答案,全球市場也從來沒有像今天這樣把希望寄托在中國市場上。有數(shù)據(jù)顯示,中國品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%,國貨崛起已經(jīng)成為新的市場風(fēng)向標。

10月25日,第一財經(jīng)未來商業(yè)秀 · 2020金字招牌暨新國貨榜單發(fā)布會召開,揭幕了一批“現(xiàn)象級”新國貨代表品牌,在小家電領(lǐng)域,美的上榜2020新國貨金字招牌榜單。作為擁有40余年小家電制造史的行業(yè)龍頭,美的將自己視為“用戶代言人”,勢必能生產(chǎn)出廣受贊譽的產(chǎn)品。

重投研發(fā)為小家電貼上“智能化”標簽

國貨的崛起不僅代表了國人的消費自信和文化自信,更代表了中國制造、中國智造的自信,而美的得以高居新國貨金字招牌榜單,一方面與其耕耘小家電市場數(shù)十年所積累的消費者洞察與認知密不可分,另一方面則與其長久以來推行的數(shù)字化、智能化戰(zhàn)略息息相關(guān)。

成立于1968年的美的,自1976年開始布局小家電業(yè)務(wù)。經(jīng)過40余年的成長與積累,生產(chǎn)制造能力自不必說,全品類全場景產(chǎn)品和數(shù)據(jù)積累,以及對用戶需求的深刻洞察,都保持在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

縱觀美的近些年產(chǎn)品,從搗蛋鬼系列,到大話西游系列,再到寶可夢系列,無一不是站在消費者角度進行考量和設(shè)計,凸顯了美的“年輕化”、“智能化”的產(chǎn)品屬性。此次發(fā)布會美的展出的3款行業(yè)塔尖級的智能化家電產(chǎn)品,更是獲得了無數(shù)消費者的認可與青睞。能夠上榜“新國貨金字招牌榜單”也恰恰印證了美的充分匹配“新國貨”的品牌概念。

除了“看得見”的潮流萌物,還有“看不見”的戰(zhàn)略布局支撐美的多年的制造與智造。隨著消費者對品質(zhì)生活需求的提高,全球IoT市場迎來了迅猛的增長。據(jù)IDC2016年所做的預(yù)計,2020年全球IoT支出則將突破1萬億美元。事實上,IoT技術(shù)已經(jīng)成為了美的爭奪智能時代市場的最大砝碼,而全產(chǎn)業(yè)鏈布局和深厚的技術(shù)積累,讓美的先天擁有了巨大的發(fā)展優(yōu)勢,加速構(gòu)建全屋智能場景。

從堅持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”戰(zhàn)略主軸,到2014年提出“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰(zhàn)略,再到2020年“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略啟動,美的創(chuàng)新變革的核心初衷從未變過。打破傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品疆域,并藉此能力構(gòu)建多維度的生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)平臺,美的正一步步建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的科技化集團。

透過海量用戶數(shù)據(jù)做產(chǎn)品 造就敏銳消費洞察

隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈以及對消費者洞察的愈發(fā)重視,細分創(chuàng)新、定制化產(chǎn)品正在成為小家電領(lǐng)域新趨勢。真正將消費者視為上帝,從消費者視角建立美的產(chǎn)品體系,已經(jīng)成為美的產(chǎn)品研發(fā)的根基。針對當(dāng)下用戶群體向個性化、年輕化、分層化演變趨勢,美的通過海量用戶體驗數(shù)據(jù)及信息進行總結(jié)和提煉,不斷拓寬美的的產(chǎn)品邊界。

在發(fā)布會展示區(qū)域,可以看到美的幾款充滿未來科技感的產(chǎn)品。例如將人工智能裝進家電——美的COLMO 智能煮飯機器人,應(yīng)用微穿孔降噪和食物識別技術(shù),幫助用戶實現(xiàn)識別大米類型,精準量米,還能自動調(diào)整米水比例,根據(jù)大米品種和重量自動調(diào)整最適合的水量,煮出最佳口感的米飯。美的智能烹飪破壁機器人Q7,100道星級菜單只需跟隨全流程的教學(xué)指引就可輕松搞定,為精英人群廚房烹飪帶來更多可能和想象空間。美的Seasons全天候智能微環(huán)境管家,深入了解中國用戶納涼取暖需求痛點,集取暖、風(fēng)扇、加濕等功能于一體,為每個家庭量身定制家庭局部微氣候,實現(xiàn)“一臺機器過四季”的生活愿景。

基于對用戶需求充分探究和對產(chǎn)品研發(fā)看重的結(jié)果來更新產(chǎn)品戰(zhàn)略,美的小家電獲得了用戶用實際行動表達的認可。截至2019年12月,美的在全球已售賣超過7000萬件智能家電,超過4000萬用戶使用美的智能家電和智慧生活服務(wù)?；趯τ脩羰褂昧?xí)慣和需求的深刻洞察,美的生活電器用技術(shù)細節(jié)和功能提升產(chǎn)品體驗,持續(xù)勾勒美好生活愿景。

從制造到智造 “國貨之光”當(dāng)之無愧

更敏銳的消費者需求洞察,需要匹配更尖端智能的研發(fā)能力。發(fā)布會當(dāng)天,美的生活電器事業(yè)部首席產(chǎn)品經(jīng)理李照營在受邀出席“小家電,大制造”圓桌論壇時也充分表達了美的對新消費群體的看重。

“隨著95后消費群體逐漸興起壯大,借助互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用和渠道端的變化,美的在業(yè)內(nèi)所獲取的一切成就的出發(fā)點均是源自更敏銳地洞察消費者需求,并作出匹配需求的產(chǎn)品?！崩钫諣I介紹稱,隨著人口紅利結(jié)束,制造業(yè)的競爭進入機器化、智能化的比拼,企業(yè)越來越倚重在研發(fā)上的持續(xù)投入,“近5年來我們的研發(fā)投入累計已經(jīng)超過400億,將近1/10的員工負責(zé)研發(fā)工作。”

2019年,美的在IoT芯片模組、App開發(fā)、場景定制、AI服務(wù)和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域就已經(jīng)取得全面突破。通過融合最新移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)、云平臺、智能物聯(lián)等先進技術(shù),搭載“美居”智慧家居平臺,美的IoT以建立全面開放的智能家居生態(tài),為每一個業(yè)務(wù)單元提供著數(shù)據(jù)驅(qū)動。

在國內(nèi)品牌林立的小家電領(lǐng)域,擁有40余年產(chǎn)品研發(fā)制造經(jīng)驗和能力的美的已經(jīng)步入全新的軌道,一方面不斷豐富小家電使用場景,為用戶提供更多元創(chuàng)新的生活可能;另一方面,也為美的在未來中國小家電制造領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出更多新的機遇和方向。而作為中國小家電行業(yè)的領(lǐng)先者,長期持續(xù)的研發(fā)投入是美的在業(yè)內(nèi)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本,此次上榜2020新國貨金字招牌榜單,也成為美的在小家電市場龍頭地位的最好見證。