用匠心綻芳華：回顧風(fēng)雨歷程 方太電商以創(chuàng)新促發(fā)展

一分耕耘，一分收獲。以"中國(guó)高端廚房電器第一品牌"為品牌目標(biāo)的方太電商實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，把健康管理融入人居環(huán)境，形成了獨(dú)屬"開(kāi)辟式創(chuàng)新"，符合其"人品、企品、產(chǎn)品三品合一"的核心價(jià)值觀。自創(chuàng)立以來(lái)，方太電商一直以來(lái)深挖用戶(hù)需求，秉持原創(chuàng)研發(fā)投入在廚電行業(yè)，一路崢嶸不忘初心。自2011年2月28日成交第一單起，全年就創(chuàng)造了6000萬(wàn)銷(xiāo)售額的好成績(jī)，在2016年銷(xiāo)售額就突破20億元。這離不開(kāi)方太一直以來(lái)對(duì)消費(fèi)者廚房生活需求的超前洞察，不斷追求極致的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，方太用帶著十足誠(chéng)意的科技溫暖著億萬(wàn)家庭。

作為品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)的重要內(nèi)容載體，方太電商在直播剛興起時(shí)就做了很多嘗試與探索，到現(xiàn)在為止積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，比如非常成功的粉絲福利日、寵粉日與讀書(shū)周等活動(dòng)。在此之后，抓住了"消費(fèi)主義+流量經(jīng)濟(jì)"趨勢(shì)，提出"悅享廚房 嗨購(gòu)618"主題，讓王凱以貼合方太一貫的品牌調(diào)性的溫暖人設(shè)出場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)明星+直播的新玩法。這些促進(jìn)品牌傳播的做法，實(shí)現(xiàn)方太電商營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化，也帶來(lái)了更大的聲量和更強(qiáng)的品牌曝光度，加強(qiáng)方太電商口碑營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)引發(fā)粉絲關(guān)注與價(jià)值跟隨，從而輕松實(shí)現(xiàn)路轉(zhuǎn)粉、粉轉(zhuǎn)銷(xiāo)。

實(shí)踐證明，在2018年就開(kāi)啟了用文化共振產(chǎn)品發(fā)展的新模式是非常正確的選擇，無(wú)論在銷(xiāo)售規(guī)模還是產(chǎn)品創(chuàng)新方面方太電商皆創(chuàng)下了紀(jì)錄，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引入企業(yè)管理，在文化管理之道下向品牌營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域滲透，銷(xiāo)售額逐步穩(wěn)健前行。作為首家突破百億的中國(guó)廚電企業(yè)，"百億方太"一路高歌，始終牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的頭把交椅，以高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭展示了廚電行業(yè)依然巨大的發(fā)展空間。

2020中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)于10月10日在上海召開(kāi)。茅總?cè)褐罗o稱(chēng)：對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須著眼長(zhǎng)期發(fā)展深度思考。"多年來(lái)，方太始終保持著健康穩(wěn)定的發(fā)展，其實(shí)沒(méi)有高深的秘籍，就是堅(jiān)持硬科技創(chuàng)新和方太文化建設(shè)。"創(chuàng)新有度是站在消費(fèi)者的角度，思考如何開(kāi)發(fā)真正對(duì)用戶(hù)、對(duì)自然有價(jià)值、有意義的產(chǎn)品，而不是"為了創(chuàng)新而創(chuàng)新"。這正是切合了方太提供讓顧客動(dòng)心、放心、省心、舒心、安心的產(chǎn)品和服務(wù)的"五心理論"。

關(guān)于方太的"開(kāi)辟式創(chuàng)新"，主要是技術(shù)的創(chuàng)新，不斷去開(kāi)發(fā)展新產(chǎn)品、新品類(lèi)。早在1996年，方太創(chuàng)新設(shè)計(jì)了第一代大圓弧線(xiàn)型深型吸油煙機(jī)，一經(jīng)推出便引爆市場(chǎng)，奠定了方太的品牌地位。后更是不斷更迭，2013年推出"近吸直排"，2014年推出"蝶翼環(huán)繞"，2017年推出"直流變頻動(dòng)力系統(tǒng)"，2019年匠心推出區(qū)別于以往的集成烹飪中心，將煙+灶+蒸+烤+蒸烤五合一;還用方太原創(chuàng)發(fā)明的核心科技：NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)、納米無(wú)機(jī)鋅抑菌材料，推出了方太凈水機(jī)，保證過(guò)濾雜質(zhì)的同時(shí)，保留礦物質(zhì)，給你生活更添便利美好。在不斷的摸索中創(chuàng)新科技，找到解決中國(guó)式廚房問(wèn)題的方法，推出一系列市場(chǎng)認(rèn)可度較高的廚電產(chǎn)品。一餐一洗、一菜一洗，是中國(guó)家庭每天都會(huì)發(fā)生的場(chǎng)景。2015年方太水槽洗碗機(jī)開(kāi)創(chuàng)性地將多功能水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)融為一體，這一劃時(shí)代產(chǎn)品的推出，直接引爆了國(guó)內(nèi)整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)。(數(shù)據(jù)來(lái)源出自方太實(shí)驗(yàn)室)

方太電商秉承"把健康融入萬(wàn)物互聯(lián)"，方太jcd系列抽油煙機(jī)集燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、側(cè)吸煙灶為一體，帶來(lái)更好的廚房體驗(yàn)。方太新一代懸浮疊翼風(fēng)魔方，匯聚了高效凈煙、智能操作等眾多領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)，排放更干凈、噪聲更低。搭載全新手感智控技術(shù)，給你帶來(lái)零觸碰的操作新體驗(yàn);。秉持打造最佳用戶(hù)體驗(yàn)的目標(biāo)，方太電商在服務(wù)上不斷為行業(yè)樹(shù)立新的標(biāo)桿。

方太電商邁向充滿(mǎn)很多不確定性的2020的路上，時(shí)刻記著"變革、增長(zhǎng)、共贏"三個(gè)關(guān)鍵字，用品質(zhì)創(chuàng)新塑造差異化優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展過(guò)程中，始終保持專(zhuān)業(yè)度與謙和，以此贏得用戶(hù)的尊重和信任，為中國(guó)家庭提升健康生活品質(zhì)。未來(lái)，方太電商將時(shí)刻需客戶(hù)之所需，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏!