今年，整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入調(diào)整的實(shí)質(zhì)階段，疫情常態(tài)化等各種不確定因素的出現(xiàn)。對于熱水產(chǎn)業(yè)而言，未來發(fā)展如何定調(diào)？產(chǎn)品矩陣如何解構(gòu)？直播、社群、新零售各種新工具如何應(yīng)用？

今年8月7日，【中國熱水產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級發(fā)展峰會】在廣東順德順利召開，來自熱水產(chǎn)業(yè)的百家品牌代表聚集一堂，共探產(chǎn)業(yè)走勢。現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長、總編傅教智表示，秉持“營銷參謀，渠道傳媒”的行業(yè)媒體責(zé)任，現(xiàn)代家電牽頭，舉辦了此次熱水產(chǎn)業(yè)峰會，為行業(yè)輸出有效服務(wù)，集合品牌力量，合力共促產(chǎn)業(yè)向前。

現(xiàn)代家電創(chuàng)刊40多年來，一直密切關(guān)注熱水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2001年國內(nèi)第一場OEM貿(mào)洽會開始，到2003年國內(nèi)第一本熱水器行業(yè)報告書出臺，再到每年的年會、行業(yè)峰會和專業(yè)選題文章。

《現(xiàn)代家電》成為中國熱水產(chǎn)業(yè)的見證者，和參與者。與廣大從業(yè)者一起，感知市場變化，也感知著行業(yè)冷暖，尤其在現(xiàn)在的非常時期，《現(xiàn)代家電》愿意并勇于承擔(dān)行業(yè)媒體責(zé)任，傳遞發(fā)展正能量。

產(chǎn)品走勢符合預(yù)期

行業(yè)需做好心理預(yù)期 更需要做好品質(zhì)共生

消費(fèi)變化、宏觀市場、燃熱表現(xiàn)、電熱表現(xiàn)、市場展望，圍繞這五方面，北京中怡康時代市場研究有限公司BD總監(jiān)何薇針對熱水產(chǎn)業(yè)，展開全向解讀。

同時，何總強(qiáng)調(diào)，上半年價格戰(zhàn)將持續(xù)到下半年，“以價換量”的市場形勢還將繼續(xù)。熱水行業(yè)的發(fā)展需要做好心理預(yù)期，增強(qiáng)各自品牌的整體抗風(fēng)險能力。

產(chǎn)品是品牌發(fā)展的支撐。在今年特殊形勢下，整個熱水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境大方向，對市場、對品牌、對產(chǎn)品的上新和調(diào)整做出精確判斷。如何從宏觀層面和品牌層面進(jìn)行多向探索，為產(chǎn)業(yè)升級找到新方向？圍繞經(jīng)濟(jì)大勢、行業(yè)形勢和品牌走勢，作為優(yōu)秀熱水產(chǎn)品的代表品牌，艾歐史密斯（中國）投資有限公司商務(wù)副總經(jīng)理陳琦，與會發(fā)表主旨分享。

本次會議于廣州順德舉辦，可以說是來到了美的的大本營。美的熱水產(chǎn)品矩陣近兩年不斷豐富，品牌定位和消費(fèi)圈層覆蓋也更為全面。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，美的近兩年一直在對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多維度打造，致力于實(shí)現(xiàn)多場景的智能互動，推進(jìn)品牌的生態(tài)化布局。廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司熱水產(chǎn)品總監(jiān)溫旭光，現(xiàn)場一一解讀。

如同“南喬峰北慕容”一樣，美的、海爾，可以并稱為家電界的兩位大俠。既然是大俠，一定有深厚的內(nèi)功，這既需要品牌號召力，更需要多年的技術(shù)沉淀和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新能力。青島海爾熱水器有限公司全球研發(fā)總監(jiān)曹冠忠，現(xiàn)場分享【熱水產(chǎn)品創(chuàng)新價值的關(guān)鍵技術(shù)流】。

曹總認(rèn)為，健康功能-健康水質(zhì)解決方案；單品智能-全屋智慧用水場景；硬性降本-模塊化技術(shù)創(chuàng)新降本。不僅是海爾未來的熱水產(chǎn)品走勢，也是行業(yè)、是產(chǎn)業(yè)、是產(chǎn)品的大趨所向。

今年，整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈面臨空前嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但危中有機(jī)，或許，這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。產(chǎn)業(yè)向前，需要共榮，首先要共生。如何共生？企業(yè)的發(fā)展邏輯如何重新定位？廣東萬和新電氣股份有限公司國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐衛(wèi)國在其【共生】的主題演講中建議，圍繞客戶需求價值創(chuàng)新，重新定義行業(yè)邊界，全品類、全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)共生共榮。

以【新】賦能

新零售 新工具 產(chǎn)業(yè)需要營銷新生

8月7日下午，本次峰會圍繞產(chǎn)品落地的實(shí)際轉(zhuǎn)化，展開主旨演講和主題論壇，門店如何通過數(shù)字化運(yùn)營，提高流通效率？在花樣繁多的直播中，如何進(jìn)行有效嘗試？又如何避免“入坑”？產(chǎn)品優(yōu)勢如何更具象的轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢？

現(xiàn)在熱水產(chǎn)業(yè)面臨的諸多變化，其實(shí)質(zhì)都需要我們在堅(jiān)守產(chǎn)品和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷在商業(yè)模式和營銷方式上進(jìn)行新的探索和嘗試。

尤其對于實(shí)體門店而言，不僅要活，還要活得更好。店酷云（北京）科技有限公司致力于為家電門店進(jìn)行新零售賦能，經(jīng)過系統(tǒng)的迭代升級，有效促進(jìn)了實(shí)體門店的新零售轉(zhuǎn)型，提高了銷售轉(zhuǎn)化率。今年的店酷云，有哪些新變化和新玩法，繼續(xù)提升門店效率？

店酷云（北京）科技有限公司董事長馮建峰現(xiàn)場圍繞【數(shù)字化運(yùn)營賦能流通】解讀企業(yè)發(fā)展新周期。

“我們幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)的價值轉(zhuǎn)化。通過新零售工具+業(yè)務(wù)模式升級+數(shù)據(jù)中臺+運(yùn)營中臺，等等，為企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)模式升級進(jìn)行全方位賦能?！?/p>

如果說 “直播”是今年大熱詞匯，相信每人都不會反對。2020年，直播以前所未有的爆發(fā)力，出現(xiàn)在各行各業(yè)，活躍在各個產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)。針對家電產(chǎn)業(yè)和熱水行業(yè)，如何選擇更有效的直播模式？在直播中，需要注意哪些致勝環(huán)節(jié)，如何避免“入坑”？

本次峰會由【云犀直播】全程放送，云犀直播市場總監(jiān)陳蓓娟現(xiàn)場發(fā)表直播市場調(diào)研報告。

針對家電產(chǎn)業(yè)，哪些產(chǎn)品才更適合直播，是否只有低價才能撬動消費(fèi)者“芳心”？

價格+特色+功能+外形，即性價比要高，顏值要高，都是直播需要考慮的重要因素。

尤其值得一提的是，陳總強(qiáng)調(diào)，直播的最大價值在于零售效益的提升，更在于與用戶連接。在這個過程中，線下的功能依然不可代替，只有線上線下聯(lián)合，才能稱之為“雙線合璧，天下無敵。”

隨著市場的變化，熱水產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生著變化，產(chǎn)品研發(fā)需要符合品牌定位、需要適應(yīng)渠道、需要契合營銷，但最重要的，需要切中用戶痛點(diǎn)。華帝股份有限公司產(chǎn)品運(yùn)營中心總監(jiān)鄒冰洋，圍繞【產(chǎn)品優(yōu)勢如何更有效轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢】與會展開新的思路分享。

產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，品牌合力推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)鏈良性構(gòu)建，都是上游制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從制造、到創(chuàng)造，再到智造，對于品牌而言，從來不乏進(jìn)取精神。

在今年的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，大家抱團(tuán)取暖，尤其重要。本次峰會【共同 共進(jìn) 共促】的論壇環(huán)節(jié)，來自代表品牌的主理人：

奧特朗電器有限公司營銷總經(jīng)理 葉勝利；

珠海彤威電器有限公司總經(jīng)理 王維亮；

歐必德熱能科技有限公司總經(jīng)理 路新民；

廣東雅麗詩電器股份有限公司總經(jīng)理 張志勇；

廣東威博家電銷售有限公司市場總監(jiān) 葉明科；

威能（中國）供熱制冷環(huán)境技術(shù)有限公司熱水產(chǎn)品經(jīng)理 劉琦。

從市場層面，產(chǎn)品角度，營銷方式以及用戶需求等方面共同探討熱水產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同共進(jìn)。