90后最新消費(fèi)趨勢(shì)大起底

緊跟90后的消費(fèi)變化，才是家電企業(yè)的未來(lái)。

女性在夏天喜歡的小家電是什么？大冰箱和小冰箱哪個(gè)更受歡迎？90后的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣你了解多少？

近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的一則大數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)熱議。許多看起來(lái)不起眼的小家電成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。通過(guò)四個(gè)有趣的消費(fèi)現(xiàn)象，我們看出消費(fèi)者喜好的同時(shí)，也感受到了未來(lái)家電行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。

防暑產(chǎn)品升級(jí)成為趨勢(shì) 90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力

毫無(wú)意外的是，防暑降溫產(chǎn)品成為6月的爆款。

蘇寧消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來(lái)，空調(diào)的銷量同比增長(zhǎng)103%，冰箱的銷量同比增長(zhǎng)95%，電風(fēng)扇的銷量同比增長(zhǎng)78%，三個(gè)產(chǎn)品線的銷量同時(shí)出現(xiàn)暴漲。需要指出的是，相較于空調(diào)銷量的強(qiáng)勁勢(shì)頭，電風(fēng)扇的銷量開始明顯放緩，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

此外，蘇寧的大數(shù)據(jù)也對(duì)消費(fèi)者的年齡層進(jìn)行了劃分。蘇寧《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來(lái)，40歲以上空調(diào)消費(fèi)者占比31%，而90后占比23%，相差8個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，這批平均年齡不到30歲的90后群體，其空調(diào)消費(fèi)能力已經(jīng)和40歲以上大群體不相上下。

此外，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，40歲以上電風(fēng)扇消費(fèi)者占比33%，而90后電風(fēng)扇消費(fèi)者占比為20%，落后13個(gè)百分點(diǎn)。這和前文提到的消費(fèi)升級(jí)觀點(diǎn)吻合，90后消費(fèi)者正在逐漸拋棄電風(fēng)扇，選擇更加舒適的空調(diào)。

90后已經(jīng)從影響者轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策者，對(duì)于家電廠商而言，在下一步的新品研發(fā)和營(yíng)銷力度上，應(yīng)該向90后消費(fèi)者傾斜，得到90后追捧的品牌可以在未來(lái)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

農(nóng)村消費(fèi)力依然落后于城市 特色需求催化特色產(chǎn)品出現(xiàn)

農(nóng)村的消費(fèi)能力普遍落后于城市，在空調(diào)產(chǎn)品的購(gòu)買上更加明顯。

蘇寧《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)顯示，在6月份的空調(diào)安裝訂單中，高空作業(yè)占比82%，最高的樓層是46層。顯然，大部分的空調(diào)產(chǎn)品流入了城市，農(nóng)村市場(chǎng)依然有很大的空間。

針對(duì)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，空調(diào)品牌需要梯次配置產(chǎn)品，下沉市場(chǎng)依然有非常大的空間，不可輕易放棄。

知道女性在夏天喜歡什么小家電嗎？答案是脫毛儀。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來(lái)，蘇寧易購(gòu)脫毛儀的銷量同比增長(zhǎng)了263%，其中女性消費(fèi)者占比68%，男性消費(fèi)者占比僅為32%。在穿著清涼的夏天，愛美的女士絕對(duì)忍受不了腋毛和腿毛的存在，618期間蘇寧悟空榜美容電器單品銷量榜的第一名更是被剃毛器持續(xù)霸榜18天。

值得注意的是，女性消費(fèi)者在美容電器的購(gòu)買上也毫不手軟，平均消費(fèi)達(dá)到了498元。

冰箱買大的還是買小的？6成90后選擇迷你小冰箱。蘇寧易購(gòu)消暑大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，進(jìn)入6月份以來(lái)，冰箱銷量同比增長(zhǎng)95%，80后消費(fèi)者占比42%。不過(guò)，63%的95后還是選擇迷你小冰箱。

藍(lán)科技認(rèn)為，90后喜歡小冰箱這一發(fā)展趨勢(shì)更是值得家電廠商關(guān)注。90后人群龐大，卻也承受著更多的生活壓力，房屋面積有限、三口小家庭、情侶二人家庭以及單身90后的單身比重巨大，催生小冰箱流行的發(fā)展趨勢(shì)，生活方式對(duì)家電的逆向驅(qū)動(dòng)作用不可忽視。

夏天晾什么都快？干衣機(jī)卻是爆款。從6月2日以來(lái)，中央氣象臺(tái)已經(jīng)連續(xù)31天發(fā)布暴雨預(yù)警，內(nèi)褲襪子隨時(shí)可能告罄。蘇寧易購(gòu)消暑大數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)77%，每年干衣機(jī)消費(fèi)高峰期除了一月和二月，夏季也是剛需期。

通過(guò)蘇寧發(fā)布的《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)，90后的消費(fèi)特征已經(jīng)非常明顯，追求消費(fèi)升級(jí)，鐘愛特色小家電，消費(fèi)能力較強(qiáng)。在未來(lái)三至五年的時(shí)間，90后依然會(huì)是消費(fèi)主力，且會(huì)更加強(qiáng)大，緊跟90后的消費(fèi)變化，才是家電企業(yè)的未來(lái)。