黃光裕歸來(lái)，是雄風(fēng)猶在，還是媒體的群體臆想？

3月中旬以來(lái)，抖音平臺(tái)一個(gè)注冊(cè)為秦某人@的號(hào)，粉絲量持續(xù)爆增。這個(gè)號(hào)每天發(fā)的內(nèi)容大多為關(guān)于國(guó)美電器和以往黃光裕家族的消息。記者預(yù)感到，這是在為黃老板的出獄做鋪墊。僅僅在2個(gè)多月之后，黃光裕果真假釋出獄。

24日以來(lái)，黃光裕出獄的新聞充斥所有媒體平臺(tái)。家電行業(yè)，零售行業(yè)，金融資本，都在用黃老板的出獄刷自己的存在感。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)多次傳出黃光裕即將出獄的消息，但國(guó)美從未做過(guò)正面回應(yīng)。但每次都會(huì)引起資本市場(chǎng)的異動(dòng)。

2020年疫情之后，沉寂了多年的國(guó)美一反常態(tài)的高調(diào)。

3月13日，國(guó)美官方旗艦店正式入駐京東。國(guó)美京東是國(guó)美在第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)的第二家旗艦店，彌補(bǔ)其在線(xiàn)上的流量不足；

4月19日，國(guó)美零售發(fā)布公告，拼多多將認(rèn)購(gòu)其發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限為3年，票面年利率為5%，股份轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。若悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將占有國(guó)美零售約5.62%的股權(quán)。

5月1日，國(guó)美聯(lián)合央視主播天團(tuán)，直播帶貨5.28億，提振新經(jīng)濟(jì)。

這一系列操作的背后，其實(shí)都在釋放黃光裕即將出獄的信號(hào)。

果真，十一年來(lái)，黃光裕第一次回家吃上了端午節(jié)的粽子。

黃光裕的出獄不但讓媒體興奮了一把，也讓國(guó)美系的幾支股票股價(jià)大漲。因此，有人預(yù)判，黃老板回歸，接下來(lái)國(guó)美一定能夠重振雄風(fēng)。

然而，專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，大家對(duì)黃的期待，更多的是黃老板十多年前的叱咤風(fēng)云而達(dá)成的內(nèi)心圖騰的期待！希望黃老板還能一如既往，帶領(lǐng)國(guó)美步入下一個(gè)輝煌。但這只是一種情節(jié)暗示下的幻象。

2008年以來(lái)的十一年，正是互聯(lián)網(wǎng)全面滲透?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地變化的十一年。沒(méi)有參與過(guò)經(jīng)歷過(guò)這一市場(chǎng)變革的任何人，想憑借以前的名氣再次大有作為，是不可能的

2020年的中國(guó)，家電業(yè)，零售業(yè)，資本市場(chǎng)，都已經(jīng)不是黃光裕那個(gè)時(shí)代的面貌。甚至年輕的消費(fèi)者，已經(jīng)不知道黃光裕何許人也。

家電業(yè)還是家電業(yè)，市場(chǎng)已經(jīng)面目全非。

國(guó)美電器無(wú)疑是中國(guó)家電行業(yè)和零售業(yè)的一個(gè)奇跡。

2000年以后步入發(fā)展快車(chē)道的國(guó)美，背靠的是中國(guó)家電行業(yè)的第一次消費(fèi)升級(jí)。之所以連續(xù)三年成為中國(guó)的首富，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代是經(jīng)歷了物質(zhì)短缺之后的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭迎來(lái)了家電購(gòu)物潮。也就是說(shuō)，那個(gè)時(shí)代屬于家電行業(yè)。除了國(guó)美電器，美的，格力，海爾這些家電巨頭都是在這個(gè)時(shí)期奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成為千億品牌。

2009年至今，中國(guó)相繼經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)，房地產(chǎn)黃金十年，新零售轉(zhuǎn)型及消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)家電市場(chǎng)已創(chuàng)造了萬(wàn)億的規(guī)模。在消費(fèi)和市場(chǎng)發(fā)生顛覆性變化之后，家電零售的格局也被重新定位，尤其是線(xiàn)上的規(guī)模全面超越線(xiàn)下。

顯然，此時(shí)的國(guó)美不但不再是家電零售業(yè)的霸主，甚至整個(gè)線(xiàn)下家電零售的占比都已經(jīng)被線(xiàn)上各大電商平臺(tái)超越。

根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年國(guó)美以5.8%的份額，位列中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模第四名，前三名分別被蘇寧、京東、天貓占據(jù)；線(xiàn)上渠道方面京東、蘇寧、天貓分列一、二、三名，并且合計(jì)占到線(xiàn)上總份額的90.8%，國(guó)美僅占到1.4%；在線(xiàn)下家電渠道市場(chǎng)，國(guó)美以8.5%的線(xiàn)下渠道占比位列第二名。

2020年疫情之后，線(xiàn)上的占比仍在快速增長(zhǎng)，電商的模式也在不斷的更新迭代。

此時(shí)的國(guó)美，無(wú)論是股權(quán)并購(gòu)，還是合縱連橫，能改變的，都只能是自己，如何讓自己更健康，更良性，而不是整個(gè)市場(chǎng)，更不是行業(yè)。

零售業(yè)還是零售業(yè)，新零售搶走了家電連鎖的光芒。

中國(guó)的家電零售業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的交電和百貨公司到家電專(zhuān)業(yè)連鎖零售賣(mài)場(chǎng)，國(guó)美既是家電零售模式在垂直領(lǐng)域的霸主，也伴隨了整個(gè)中國(guó)零售業(yè)的深度變革?！百I(mǎi)家電到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”，這句廣告語(yǔ)至今猶在耳畔。

在家電連鎖快速成長(zhǎng)的那些年，國(guó)美們一面與家電品牌強(qiáng)勢(shì)出位，一面與各地的家電零售商搶奪市場(chǎng)。

2005年4月，國(guó)美并購(gòu)哈爾濱黑天鵝電器；2006年7月，國(guó)美以52.68億港元收購(gòu)永樂(lè)電器；2007年12月，國(guó)美以36.5億元將大中電器收入麾下。

這正是國(guó)美的高光時(shí)刻。

時(shí)光轉(zhuǎn)到2010年，淘寶成立天貓電器城。三年后，天貓電器城就達(dá)到了1000億元規(guī)模。

2014年在美國(guó)上市的京東，2019年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5769億元。

除了這兩個(gè)巨無(wú)霸級(jí)別的家電零售平臺(tái)，2018年，成立僅三年的拼多多上市了，2019年社交電商再次改寫(xiě)了中國(guó)市場(chǎng)的零售模式。

2020年，家電行業(yè)最大的變化是，渠道轉(zhuǎn)型的全面推進(jìn)。一季度，家電行業(yè)市場(chǎng)零售額相比去年同期下降36%，白電三大件售價(jià)創(chuàng)歷史新低，而與之相反的是，家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售份額卻大幅上漲14.6%，達(dá)49.5%，這就讓以天貓為主的電商渠道成了家電企業(yè)2020年最關(guān)注的市場(chǎng)陣地。

可以看出，家電零售業(yè)已經(jīng)成為零售市場(chǎng)垂直領(lǐng)域的一個(gè)分支。而國(guó)美在這個(gè)分支中僅在線(xiàn)下?lián)碛幸欢ǖ膬?yōu)勢(shì)。其在上個(gè)十年血拼并購(gòu)的幾百家門(mén)店，也在電商的沖擊下因?yàn)榱髁康娜笔Ф蔀槭袌?chǎng)的包袱。

2009年國(guó)美電器的營(yíng)收為426.68億元。2019年，國(guó)美電器銷(xiāo)售收入約為594.83億元人民幣。十年間，國(guó)美電器的營(yíng)收僅增長(zhǎng)了170億元。

首富還是那個(gè)首富，消費(fèi)者已經(jīng)忘卻了那個(gè)名字。

作為橫跨家電和零售兩大領(lǐng)域的曾經(jīng)中國(guó)首富。黃光裕的高光時(shí)刻停留在了2008年。很多九零后對(duì)這個(gè)名字是陌生的，更不知道他曾經(jīng)的輝煌。而習(xí)慣購(gòu)物的九零后們，路過(guò)街邊的國(guó)美賣(mài)場(chǎng)，也不曾想過(guò)要進(jìn)去買(mǎi)件東西。

此一時(shí)，彼一時(shí)。

十一年間，中國(guó)的商業(yè)領(lǐng)袖一波波地從熱門(mén)行業(yè)產(chǎn)生。馬云，王健林，馬化騰，黃錚，雷軍，這些名字代表的不僅僅是一個(gè)航母級(jí)的企業(yè)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛過(guò)程中貢獻(xiàn)最大的風(fēng)口行業(yè)。房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)零售已然無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。即便是并購(gòu)了家樂(lè)福，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，開(kāi)了近萬(wàn)家門(mén)店實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)的蘇寧易購(gòu)，也在市場(chǎng)的大潮中成為了后浪。

與拼多多和京東都結(jié)成了戰(zhàn)略合作的關(guān)系，但國(guó)美的本業(yè)不會(huì)被拼多多和京東左右。

蟄伏了十余年的國(guó)美，還是那批忠誠(chéng)的元老，還是那些陳舊的門(mén)店，黃老板一人，又如何挑起再次騰飛的大旗？

因此，熱度也僅是熱度而已，是媒體追逐的臆想。

錯(cuò)過(guò)了中國(guó)最精彩十年的黃老板和國(guó)美電器，不但無(wú)法重返巔峰，甚至將迎來(lái)更加驚險(xiǎn)更加慘烈的未來(lái)。