跨界合作打造高端生活方式IP 老板電器的高端品牌年輕化之路

央視財(cái)經(jīng)近期發(fā)布的《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》指出，年輕人群成為家中的頂梁柱，開始修煉廚藝，成為家庭食材的主要采購者，他們最在意廚房用品的品質(zhì)和顏值。老板電器洞察年輕群體的廚房生活需求，特別打造線上高端生活方式欄目“犟·高端博物館”，最近更攜手知名沙發(fā)品牌芝華仕，共同為年輕人群打造高端家居生活。

多元跨界合作 打造高端生活方式IP

“犟·高端博物館”是老板電器打造的高端生活方式IP，將邀請(qǐng)各行業(yè)高端品牌，共同繪制高端生活地圖。5月，三星家電成為首個(gè)入駐“犟·高端博物館”的品牌，與老板電器為廣大消費(fèi)者帶來超值福利，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式受到消費(fèi)者的喜愛。

5月29日-6月18日，老板電器邀請(qǐng)到知名高端沙發(fā)品牌芝華仕，共同開展“犟·高端博物館”第二期欄目，聯(lián)合讓利助力消費(fèi)者輕松擁有高品質(zhì)家居生活。據(jù)悉，芝華仕以高端“頭等艙沙發(fā)”著稱，已連續(xù)9年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場，是深受消費(fèi)者認(rèn)可的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。老板電器作為廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，與芝華仕的品牌定位相匹配，都肩負(fù)為中國家庭創(chuàng)造美好生活的使命感，兩者的目標(biāo)消費(fèi)群體也比較接近，有著天然的合作根基。

本次跨界聯(lián)手，老板電器和芝華仕實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為高端家居生活添入新瓦片，幫助追求高端生活的年輕群體描繪出理想的居家生活藍(lán)圖。隨著合作品牌的增加，老板電器的“犟·高端博物館”內(nèi)涵日益豐富，成為廚電行業(yè)首個(gè)年輕群體的高端生活方式IP，引領(lǐng)年輕人的高品質(zhì)家居消費(fèi)新風(fēng)尚。

全網(wǎng)多維聯(lián)動(dòng) 迎合年輕群體消費(fèi)習(xí)慣

據(jù)了解，本次老板電器與芝華仕的合作模式是全網(wǎng)打通，實(shí)現(xiàn)多維聯(lián)動(dòng)。針對(duì)年輕人群熱愛網(wǎng)購的消費(fèi)習(xí)慣，老板電器和芝華仕從全網(wǎng)三大核心渠道天貓、京東及蘇寧進(jìn)行全面覆蓋合作，共享渠道資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、場景互動(dòng)和流量的多維優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；同時(shí)，通過聯(lián)合讓利給消費(fèi)者帶來驚喜購物福利，真正做到消費(fèi)者、老板電器與芝華仕的三贏互利。

實(shí)際上，不僅僅在消費(fèi)渠道方面充分考慮年輕群體，老板電器的“犟·高端博物館”在合作品牌的選擇及產(chǎn)品的創(chuàng)新，都是基于年輕消費(fèi)群體對(duì)高端生活的追求。

合作品牌的選擇方面，三星家電和芝華仕沙發(fā)都是深受年輕群體喜愛的品牌。以芝華仕為例，在“宅文化”流行的年輕群體，能躺能坐的芝華仕沙發(fā)成為“網(wǎng)紅”，頻頻出現(xiàn)在綜藝節(jié)目明星的家中，承載著年輕人對(duì)舒適、高品質(zhì)生活的向往。

此外，老板電器對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，也緊緊抓住年輕人的下廚痛點(diǎn)。比如，針對(duì)油煙機(jī)清洗問題，老板電器創(chuàng)新改進(jìn)油煙機(jī)的油路，并配置大容量油盒、易拆式攏煙板等，大大降低清潔頻次；燃?xì)庠畹脑O(shè)計(jì)采用年輕人喜歡的簡約風(fēng)格，搭配大火力、易調(diào)控的火力系統(tǒng)，幫助年輕人無懼火候考驗(yàn)；對(duì)于熱愛嘗試不同烹飪技法的年輕人，老板電器推出蒸烤一體機(jī)，集13種蒸烤模式于一體；此外，年輕人最怕的洗鍋洗碗，也由老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)一手包攬，連鍋具也可以放進(jìn)洗碗機(jī)清洗，徹底解放年輕一族。

堅(jiān)定高端品牌定位 踐行品牌年輕化

老板電器“犟·高端博物館”IP的打造，是其品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

阿里巴巴曾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)橙皮書》指出，與美國和日本高端消費(fèi)群體相比，中國高端網(wǎng)購群體最突出的特點(diǎn)是年輕化，相比美國、日本平均差值達(dá)到了20歲。深諳如此，老板電器在堅(jiān)定高端品牌定位的基礎(chǔ)上，洞察年輕群體的廚房生活習(xí)慣和消費(fèi)需求，全面踐行品牌年輕化戰(zhàn)略。

老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時(shí)提出，真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面，而是需要從最初產(chǎn)品端開始，做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術(shù)以及品牌傳播，以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人。

除了打造“犟·高端博物館”IP，老板電器還提出“中國新廚房”主張，推出“老板四件套”套系化產(chǎn)品，針對(duì)年輕人下廚的痛點(diǎn)，把傳統(tǒng)廚房的配置升級(jí)為“煙灶蒸洗”四件套，充分考慮烹飪的前、中、后需求，并通過不同的產(chǎn)品套系組合，為年輕群體提供選擇多元、全套省心的廚房解決方案。

此外，老板電器在營銷過程中也匹配年輕群體喜歡的方式和場景，與年輕群體實(shí)現(xiàn)有效溝通。比如，邀請(qǐng)當(dāng)紅年輕明星宋威龍代言中式烹飪學(xué)院，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上創(chuàng)新脫口秀形式，以及贊助年輕人喜歡的綜藝節(jié)目《向往的生活》等。

老板電器一直關(guān)注年輕群體的需求，在高端品牌定位下深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握當(dāng)前年輕人對(duì)于生活絕不將就的“犟”精神，不論是“犟·高端博物館”還是“中國新廚房，老板四件套”，都為年輕群體帶來了全新的高端居家生活體驗(yàn)。未來，老板電器將繼續(xù)攜手更多行業(yè)品牌，深化“犟·高端博物館”IP內(nèi)涵，在與年輕群體互動(dòng)溝通的過程中，幫助他們實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高顏值的廚房生活。