2020家電市場(chǎng)怎么干？以舊換新、C2M、直播成關(guān)鍵詞

4月13日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，綜合分析2019年以來(lái)家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)政策、疫情影響等形勢(shì)，對(duì)2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行權(quán)威判斷。

報(bào)告指出，2019年，蘇寧家電全渠道銷(xiāo)售額為1810億元，占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)23.1%，位居市場(chǎng)首位。在中高端市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新品供給能力顯著增強(qiáng)，“以舊換新”持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2019年，蘇寧平臺(tái)中高端家電銷(xiāo)售領(lǐng)跑。單價(jià)超10000元的冰箱銷(xiāo)量同比上升10.8%，單價(jià)超6000元的洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增速近40%，單價(jià)超7000元的空調(diào)掛機(jī)同比增速達(dá)17.9%，單價(jià)超5000元的洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增速達(dá) 48.7%，消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)顯著。

與此同時(shí)，隨著蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店的加速覆蓋，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，空調(diào)、冰洗、小家電、廚衛(wèi)銷(xiāo)售量額明顯提升。平均單價(jià)為14000元的卡薩帝空調(diào)銷(xiāo)量增速達(dá)243%, 5000元以上的洗衣機(jī)銷(xiāo)量增速超500%，6000元以上的高端彩電銷(xiāo)量同比增速達(dá)272%。

此外，新品消費(fèi)有利驅(qū)動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)。2019年，蘇寧平臺(tái)累計(jì)發(fā)布家電新品1000萬(wàn)件，新品銷(xiāo)售額突破100億。與此同時(shí)，蘇寧積極推動(dòng)行業(yè)“以舊換新”，截至2019年12月底，“以舊換新”總轉(zhuǎn)化金額60億，參與補(bǔ)貼人數(shù)133萬(wàn)人次，其中家電換新占比達(dá)82%。

2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，政策利好將加速釋放“以舊換新”的潛力。報(bào)告預(yù)測(cè)，健康家電有望加速普及，智能家電的發(fā)展空間將更加廣闊。隨著消費(fèi)者的需求越來(lái)越個(gè)性化，直擊消費(fèi)需求的C2B或C2M定制產(chǎn)品將加速落地。

值得一提的是，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”帶火的直播模式將在家電消費(fèi)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。從2月開(kāi)始，蘇寧推出的“超店播計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，為家電消費(fèi)提供了新的消費(fèi)場(chǎng)景，也打開(kāi)了家電銷(xiāo)售新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，家電以舊換新、個(gè)性化產(chǎn)品及電商直播等模式將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。