消毒健康品類一季度市場表現(xiàn)

數(shù)據(jù)： 消毒類家電產品熱銷

作為已走進成熟期的家電行業(yè)，過去的三個月無疑是艱難的。但是廠家與平臺渠道仍然看到了亮點：消毒類家電產品。

今年3月1日至3月15日，蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長218%，其中，消毒柜、掛燙機分別增長172%及98%。具有自清潔功能的中央空調環(huán)比增長206%，新風系統(tǒng)環(huán)比增長293%。3月15日單天，具備環(huán)保、除菌等健康功能的小家電銷量同比增長213%。

奧維云網預測，2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額，同時健康類家電走俏。廣州國美指出，健康消毒類家電產品的需求因疫情得到了大幅增長，對家電行業(yè)形成利好。

新熱點：能否清除病毒成消費痛點

這一輪健康類家電的銷售熱始于1月份。隨著一季度，家電品牌陸續(xù)發(fā)布推出新品，“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺打造的“著力點”。并且，主要是針對空氣凈化、高溫殺菌。

全媒體記者注意到，近三個月以來，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等電商平臺都推出健康家電專場、除菌家電專欄等，滿足消費者的需求。例如廣州國美3月展開了以健康家電為主打機型的三場大型直播，當中一場在直播期間帶動線上線下銷售近1000萬元。

廠商方面，格力的一款針對新冠病毒空氣凈化器，從預售初期就引起外界熱議，其售價更高達1.2萬元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫(yī)療設備領域，研發(fā)生產高端醫(yī)療設備。在空調領域，海爾首推“56度C”除菌空調，隨后美的空調就推出56℃、30分鐘的企業(yè)標準，海信空調亦有57℃等相似功能產品。

iRobot銷售及市場副總裁兼中國區(qū)總經理張莉在接受記者采訪時表示，疫情短期內增強了人們健康衛(wèi)生意識，部分消費者就去尋找和購買相應的產品。廠商要抓住機會，不斷挖掘消費者可能會產生的更進一步需求，使用體驗得到很好地解決，消費群體就是這樣被培育出來的。iRobot新近面世的一款高端掃地機器人就首次加入了抗過敏原系統(tǒng)，可以捕捉花粉及霉菌過敏原，高效過濾網可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過敏原等。

毫無疑問，家電產品消費早已過了單純解決基本生活需求的時代。專家認為，“健康”在未來一段時間內將成為行業(yè)內發(fā)展的關鍵詞，健康家電不會只停留在概念的階段。

預測：4月市場或可轉暖

近日，《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出19條舉措，從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面促進消費擴容提質，助力形成強大國內市場。隨著相關部門持續(xù)釋放促進家電市場消費利好的信號，全媒體記者留意到，進入4月，市場已開始有所“動作”。據(jù)了解，廣州本地家電賣場開啟“以舊換新”“消費補貼”，聯(lián)合各大廠商以健康家電機型為主打，以釋放消費需求。