第九屆中國家電營銷年會(huì)盛大召開 解讀家電行業(yè)景氣指數(shù)

11月26日~28，為期三天的第九屆中國家電營銷年會(huì)如期在杭州開元名都大酒店隆重召開。由北京現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)精心制作的一年一度這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，再次以最具前瞻性、權(quán)威性、專業(yè)性、互動(dòng)性，成為2019年家電行業(yè)內(nèi)的壓軸大戲。

二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年已經(jīng)走進(jìn)尾聲。在過去的十年中，中國家電行業(yè)不但完成了轉(zhuǎn)型升級(jí)的大戰(zhàn)略，還在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，清晰地布局了新零售的版圖。

年底，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)聚焦在來年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，中國家電行業(yè)的走勢(shì)更是關(guān)乎所有家電人的未來。本次年會(huì)的主題為“聚資源·破困局·贏未來”。這表明，品牌商、代理商、零售商、電商、集成商、服務(wù)商、配件商等全供應(yīng)鏈企業(yè)，都將通過中國家電營銷年會(huì)這個(gè)大平臺(tái)，給出下一個(gè)十年行業(yè)景氣指數(shù)的預(yù)判。

現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長傅教智在開幕大會(huì)致辭中對(duì)來自全國的家電廠商表示歡迎。在分析當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)，董事長拿出前三季度全國的發(fā)電量微增3%，比2018年下降一半這一客觀的數(shù)據(jù)認(rèn)為，在這種市場(chǎng)確實(shí)不利的大環(huán)境下，不面向新市場(chǎng)新渠道，不關(guān)注增量市場(chǎng)，無論廠商，都將面臨被動(dòng)。增量市場(chǎng)主要指社交電商市場(chǎng)和整體精裝房工裝市場(chǎng)。因此，廠商都要勇于創(chuàng)新，關(guān)注這兩個(gè)市場(chǎng)，通過運(yùn)營新模式，進(jìn)入新渠道，獲得新市場(chǎng)。

現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長傅教智

受邀參加本次年會(huì)的國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在大會(huì)上分析認(rèn)為，目前包括家電行業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型提質(zhì)階段。中國制造行業(yè)用四十年的時(shí)間完成了擴(kuò)大規(guī)模的目標(biāo)，下階段就是要由大變強(qiáng)。這當(dāng)然也需要時(shí)間，更需要成本。蔡瑩認(rèn)為，家電行業(yè)的提質(zhì)過程必定定會(huì)產(chǎn)生短暫的陣痛，但行業(yè)的蛻變是不可逆轉(zhuǎn)。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩

新營銷為議題，打造年度思想盛會(huì)。

中國家電營銷年會(huì)定位清晰，即以打造行業(yè)營銷盛宴，推動(dòng)家電供應(yīng)鏈的提速換擋，吸引了眾多國內(nèi)外知名家電品牌。A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、蘇泊爾、方太等作為本次年會(huì)的協(xié)辦品牌，不但向與會(huì)的嘉賓展示了最新的產(chǎn)品研發(fā)成果，還為會(huì)議分享了各自品牌在市場(chǎng)營銷中的智慧表現(xiàn)。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理彭煜在發(fā)表中國家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研判中指出當(dāng)今的市場(chǎng)，信心比“黃金”更重要。彭煜認(rèn)為，盡管中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的趨勢(shì)不變。從大的趨勢(shì)看，未來消費(fèi)將代替投資和出口，成為中國經(jīng)濟(jì)首要拉動(dòng)力，中國大市場(chǎng)孕育大消費(fèi)。未來的消費(fèi)將以“家”為主線，進(jìn)入全屋類型模式。因此，無論是家電品牌商，還是經(jīng)銷商，要通過供給側(cè)改革，為市場(chǎng)提供更具“美好生活”特質(zhì)的好產(chǎn)品；營銷端，要通過切合消費(fèi)者期待的促銷方式，提升消費(fèi)滿意度。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理彭煜

A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司市場(chǎng)副總經(jīng)理張暉在開幕大會(huì)主題發(fā)言分享A.O.史密斯以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng) ，主動(dòng)變化無懼挑戰(zhàn)的具體做法。提到，A.O.史密斯作為擁有百年基業(yè)的知名品牌，更是一個(gè)勇于創(chuàng)新的企業(yè)，終擁有年輕的活力。深耕中國市場(chǎng)20多年以來，公司繼續(xù)提升對(duì)科研的投入，先后建成三大產(chǎn)研基地，擁有近500名研發(fā)人員，研發(fā)出536項(xiàng)專利技術(shù)。而技術(shù)優(yōu)勢(shì)最終又轉(zhuǎn)化為企業(yè)不可撼動(dòng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，使企業(yè)保持有機(jī)增長。

A.O.史密斯熱水器有限公司市場(chǎng)副總經(jīng)理張暉

京東家電線下業(yè)務(wù)部家電專賣店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉俊，就渠道下沉，推動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)全面提效進(jìn)行解讀，介紹京東家電零售創(chuàng)新成果，強(qiáng)調(diào)中國家電市場(chǎng)空間巨大，零售的本質(zhì)一直未變，企業(yè)持續(xù)增長的核心是“創(chuàng)新”，而創(chuàng)新必須回歸零售的本質(zhì)，需要行業(yè)共同努力。

京東家電線下業(yè)務(wù)部家電專賣店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉俊

區(qū)域零售的領(lǐng)頭羊包頭市同利家電有限責(zé)任公司總經(jīng)理祁瑩在大會(huì)演講中認(rèn)為，在時(shí)代的大潮中，傳統(tǒng)經(jīng)銷商行業(yè)自信來自于專業(yè)性，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深度洞察以及對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)。與時(shí)俱進(jìn)，用現(xiàn)代的經(jīng)營理念創(chuàng)新、創(chuàng)造，贏得更多的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)經(jīng)銷商才能打造更穩(wěn)固的市場(chǎng)，在新市場(chǎng)中重新贏得市場(chǎng)地位。

包頭市同利家電有限責(zé)任公司總經(jīng)理祁瑩

蘇寧幫客科技服務(wù)有限公司副總經(jīng)理李福全在發(fā)言中指出，整體家電行業(yè)從生產(chǎn)商M2C，渠道商C2M，服務(wù)商C2P，明確分工到以用戶為中心全面融合，圍繞用戶搭建平臺(tái)成為趨勢(shì)。服務(wù)業(yè)的格局已定，廠家、商家、社會(huì)化三分天下，服務(wù)商不再是銷了安，壞了修的勞務(wù)公司，新趨勢(shì)逐步形成，銷-服-銷-服成為趨勢(shì)。

蘇寧幫客科技服務(wù)有限公司副總經(jīng)理李福全

新零售為核心，打造年度營銷盛會(huì)。

剛剛結(jié)束的雙十一狂歡中，由新消費(fèi)結(jié)合新零售引發(fā)的購物狂歡，已經(jīng)從大中華地區(qū)擴(kuò)散到全世界消費(fèi)市場(chǎng)。在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，更是推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的+互聯(lián)網(wǎng)式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在智能制造推動(dòng)下，中國家電行業(yè)正處于市場(chǎng)乏力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新零售正在將制造商、渠道商和零售商無縫連接，使中國家電營銷進(jìn)入到新營銷的4.0階段。遍邀業(yè)界知名專家、行業(yè)領(lǐng)袖，區(qū)域商界精英親臨會(huì)場(chǎng)，主題演講、高端對(duì)話、專題研討。特開辟電商專場(chǎng)會(huì)議，名家縱論社交電商、社群營銷等零售熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，爭鳴新營銷的模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化成果。

在26日舉辦的家電行業(yè)社交電商大會(huì)上，來自深圳里德海司網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理賓云水在經(jīng)過了十余年的探索之后認(rèn)為，電商的頭部企業(yè)不能只停留在線上銷售這一運(yùn)營層面的發(fā)展，而是要深度涉足產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌矩陣化運(yùn)營，從而推動(dòng)制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在報(bào)告中認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新零售，在帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也在向產(chǎn)業(yè)鏈滲透，直接介入制造環(huán)節(jié)，使得制造企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化更加深入。因此，新零售對(duì)于市場(chǎng)的貢獻(xiàn)絕不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，也是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型的推手之一。

德國威能中國供暖事業(yè)部銷售總監(jiān)李林濤在分享中介紹了威能的營銷體系從傳統(tǒng)線下向線上新零售轉(zhuǎn)型取得的成就。身處傳統(tǒng)暖通行業(yè)的威能能夠順應(yīng)潮流，通過直播、微信營銷等方式的大膽探索，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者便捷購物，讓品牌的營銷更加貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者。

德國威能中國供暖事業(yè)部銷售總監(jiān)李林濤

新商務(wù)為紐帶，打造年度商務(wù)盛會(huì)。

據(jù)了解，第九屆中國家電營銷年會(huì)的參會(huì)人數(shù)和協(xié)辦規(guī)模再創(chuàng)記錄。成為歷屆參會(huì)人數(shù)最多、參展品類最廣、峰會(huì)數(shù)量最全的行業(yè)盛會(huì)。在參會(huì)品類中，除了壁掛爐、熱水器、生活電器、炊具、集成灶等熱門行業(yè)，垃圾處理器、智能馬桶蓋、擦地機(jī)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品、智能鎖、真空器皿等品類也成為參展的亮點(diǎn)品類。同時(shí)，組委會(huì)還分行業(yè)、分對(duì)象、分主題在三天的時(shí)間里，密集地舉辦包括社交電商、舒適家居、集成廚房、健康生活暨炊具、凈水、熱水器、智能鎖、精品配件及服務(wù)對(duì)接等八場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)在內(nèi)的十一場(chǎng)會(huì)議，再次印證了中國家電營銷年會(huì)思想饕餮的口碑。

本次年會(huì)匯聚了來自國際國內(nèi)200多位家電品牌高管、全國知名家電連鎖、三大建材家居賣場(chǎng)、五大電商平臺(tái)、600家核心家電代理商、100家優(yōu)秀舒適家居集成商、100家建材家居運(yùn)營商、100家服務(wù)商、50家主流地方零售商，同時(shí)匯聚百余家優(yōu)秀社交電商運(yùn)營服務(wù)商、十余家社交電商平臺(tái)將在現(xiàn)場(chǎng)與優(yōu)秀品牌做現(xiàn)場(chǎng)的溝通和接洽。

在新零售的大潮中，廠商之間的合作已經(jīng)從信息不對(duì)稱轉(zhuǎn)化為海量信息的篩選。而中國家電營銷年會(huì)注重新商務(wù)溝通的直接、效果直接，將更加務(wù)實(shí)化、直接化和效果化。

本屆年會(huì)特別邀請(qǐng)到A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、長虹、方太、蘇泊爾、艾美特、愛仕達(dá)、喜爾康、蘇寧幫客、三禾、哈爾斯、SWDT（灑洼地卡）、金帝、萬和、博途、小松鼠、萬家樂、八喜、濕騰、阿詩丹頓、洗之朗、火星人、須眉、德意、康寶、奧田、好太太、宇煥、立升、金利源、比德斯、德恩特、唯斯特姆、唯妙坊（wmf）、卓力、樂秀、必達(dá)、品格、康爾等企業(yè)和品牌的全力支持。

蘇寧易購、五星電器、浙江百誠、舒適100、芬香社交電商等知名品牌和企業(yè)參與年會(huì)，使得本次年會(huì)成為高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的“三高”行業(yè)盛會(huì)。

以優(yōu)秀為榜樣 打造核心競(jìng)爭力

本次年會(huì)最后舉辦了中國家電磐石獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)盛典。磐石獎(jiǎng)自頒發(fā)以來，受到了家電業(yè)廠商的高度關(guān)注。今年的磐石獎(jiǎng)評(píng)選經(jīng)過前期的評(píng)審資料提交、組委會(huì)初選、線上投票和專家終選四個(gè)階段，保證了整個(gè)過程公平、公正和公開。尤其是投票階段，參評(píng)的廠商熱情高漲，紛紛登錄現(xiàn)代家電的客戶端投票。本次磐石獎(jiǎng)針對(duì)制造商、產(chǎn)品、經(jīng)銷商三大類群體，共評(píng)選出堅(jiān)如磐石、渠道價(jià)值、市場(chǎng)口碑、市場(chǎng)先鋒、卓越品質(zhì)、服務(wù)標(biāo)桿等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。A.O.史密斯、美的、惠而浦、蘇泊爾、愛仕達(dá)、蘇寧幫客等企業(yè)及其產(chǎn)品獲得了磐石獎(jiǎng)殊榮。值得注意的是本次組委會(huì)還增加了金牌配件供應(yīng)商這一獎(jiǎng)項(xiàng)，以示對(duì)為家電企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)零部件的企業(yè)給予肯定。

北京現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的中國家電營銷年會(huì)，成功舉辦九屆以來，一直以規(guī)模大、層次高、議題實(shí)、合作廣、影響深而響譽(yù)行業(yè)，并已成為家電營銷傳媒界的知名品牌和拳頭產(chǎn)品。對(duì)于本次年會(huì)在現(xiàn)代家電傳媒旗下的《現(xiàn)代家電》雜志、現(xiàn)代家電網(wǎng)、新居裝備網(wǎng)三大平臺(tái)以及在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、新湖南等20多家媒體平臺(tái)上進(jìn)行全方位多角度的媒體傳播，對(duì)與會(huì)品牌行業(yè)的知名度和美譽(yù)度提升也大有裨益。

二十一世紀(jì)的下一個(gè)十年，必將是中國家電企業(yè)將進(jìn)入全球家電行業(yè)地位重塑與提升的新里程。相信，在家電品牌商和經(jīng)銷商商等合力下，中國家電產(chǎn)業(yè)將全面提質(zhì)與再次騰飛，而中國家電營銷年會(huì)也會(huì)更加精彩！