第九屆中國家電營銷年會盛大召開 解讀家電行業(yè)景氣指數(shù)

11月26日~28，為期三天的第九屆中國家電營銷年會如期在杭州開元名都大酒店隆重召開。由北京現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)精心制作的一年一度這場行業(yè)盛會，再次以最具前瞻性、權(quán)威性、專業(yè)性、互動性，成為2019年家電行業(yè)內(nèi)的壓軸大戲。

二十一世紀(jì)的第二個十年已經(jīng)走進(jìn)尾聲。在過去的十年中，中國家電行業(yè)不但完成了轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略，還在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，清晰地布局了新零售的版圖。

年底，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)聚焦在來年的經(jīng)濟(jì)走勢，中國家電行業(yè)的走勢更是關(guān)乎所有家電人的未來。本次年會的主題為“聚資源·破困局·贏未來”。這表明，品牌商、代理商、零售商、電商、集成商、服務(wù)商、配件商等全供應(yīng)鏈企業(yè)，都將通過中國家電營銷年會這個大平臺，給出下一個十年行業(yè)景氣指數(shù)的預(yù)判。

現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長傅教智在開幕大會致辭中對來自全國的家電廠商表示歡迎。在分析當(dāng)前的市場形勢時，董事長拿出前三季度全國的發(fā)電量微增3%，比2018年下降一半這一客觀的數(shù)據(jù)認(rèn)為，在這種市場確實(shí)不利的大環(huán)境下，不面向新市場新渠道，不關(guān)注增量市場，無論廠商，都將面臨被動。增量市場主要指社交電商市場和整體精裝房工裝市場。因此，廠商都要勇于創(chuàng)新，關(guān)注這兩個市場，通過運(yùn)營新模式，進(jìn)入新渠道，獲得新市場。

現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長傅教智

受邀參加本次年會的國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在大會上分析認(rèn)為，目前包括家電行業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型提質(zhì)階段。中國制造行業(yè)用四十年的時間完成了擴(kuò)大規(guī)模的目標(biāo)，下階段就是要由大變強(qiáng)。這當(dāng)然也需要時間，更需要成本。蔡瑩認(rèn)為，家電行業(yè)的提質(zhì)過程必定定會產(chǎn)生短暫的陣痛，但行業(yè)的蛻變是不可逆轉(zhuǎn)。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩

新營銷為議題，打造年度思想盛會。

中國家電營銷年會定位清晰，即以打造行業(yè)營銷盛宴，推動家電供應(yīng)鏈的提速換擋，吸引了眾多國內(nèi)外知名家電品牌。A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、蘇泊爾、方太等作為本次年會的協(xié)辦品牌，不但向與會的嘉賓展示了最新的產(chǎn)品研發(fā)成果，還為會議分享了各自品牌在市場營銷中的智慧表現(xiàn)。

中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理彭煜在發(fā)表中國家電市場發(fā)展趨勢研判中指出當(dāng)今的市場，信心比“黃金”更重要。彭煜認(rèn)為，盡管中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的趨勢不變。從大的趨勢看，未來消費(fèi)將代替投資和出口，成為中國經(jīng)濟(jì)首要拉動力，中國大市場孕育大消費(fèi)。未來的消費(fèi)將以“家”為主線，進(jìn)入全屋類型模式。因此，無論是家電品牌商，還是經(jīng)銷商，要通過供給側(cè)改革，為市場提供更具“美好生活”特質(zhì)的好產(chǎn)品；營銷端，要通過切合消費(fèi)者期待的促銷方式，提升消費(fèi)滿意度。

中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理彭煜

A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司市場副總經(jīng)理張暉在開幕大會主題發(fā)言分享A.O.史密斯以創(chuàng)新為驅(qū)動 ，主動變化無懼挑戰(zhàn)的具體做法。提到，A.O.史密斯作為擁有百年基業(yè)的知名品牌，更是一個勇于創(chuàng)新的企業(yè)，終擁有年輕的活力。深耕中國市場20多年以來，公司繼續(xù)提升對科研的投入，先后建成三大產(chǎn)研基地，擁有近500名研發(fā)人員，研發(fā)出536項(xiàng)專利技術(shù)。而技術(shù)優(yōu)勢最終又轉(zhuǎn)化為企業(yè)不可撼動的市場優(yōu)勢，形成可持續(xù)發(fā)展的源動力，使企業(yè)保持有機(jī)增長。

A.O.史密斯熱水器有限公司市場副總經(jīng)理張暉

京東家電線下業(yè)務(wù)部家電專賣店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉俊，就渠道下沉，推動三四級市場全面提效進(jìn)行解讀，介紹京東家電零售創(chuàng)新成果，強(qiáng)調(diào)中國家電市場空間巨大，零售的本質(zhì)一直未變，企業(yè)持續(xù)增長的核心是“創(chuàng)新”，而創(chuàng)新必須回歸零售的本質(zhì)，需要行業(yè)共同努力。

京東家電線下業(yè)務(wù)部家電專賣店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉俊

區(qū)域零售的領(lǐng)頭羊包頭市同利家電有限責(zé)任公司總經(jīng)理祁瑩在大會演講中認(rèn)為，在時代的大潮中，傳統(tǒng)經(jīng)銷商行業(yè)自信來自于專業(yè)性，對細(xì)分市場的深度洞察以及對消費(fèi)者的個性化服務(wù)。與時俱進(jìn)，用現(xiàn)代的經(jīng)營理念創(chuàng)新、創(chuàng)造，贏得更多的機(jī)會，傳統(tǒng)經(jīng)銷商才能打造更穩(wěn)固的市場，在新市場中重新贏得市場地位。

包頭市同利家電有限責(zé)任公司總經(jīng)理祁瑩

蘇寧幫客科技服務(wù)有限公司副總經(jīng)理李福全在發(fā)言中指出，整體家電行業(yè)從生產(chǎn)商M2C，渠道商C2M，服務(wù)商C2P，明確分工到以用戶為中心全面融合，圍繞用戶搭建平臺成為趨勢。服務(wù)業(yè)的格局已定，廠家、商家、社會化三分天下，服務(wù)商不再是銷了安，壞了修的勞務(wù)公司，新趨勢逐步形成，銷-服-銷-服成為趨勢。

蘇寧幫客科技服務(wù)有限公司副總經(jīng)理李福全

新零售為核心，打造年度營銷盛會。

剛剛結(jié)束的雙十一狂歡中，由新消費(fèi)結(jié)合新零售引發(fā)的購物狂歡，已經(jīng)從大中華地區(qū)擴(kuò)散到全世界消費(fèi)市場。在促進(jìn)消費(fèi)升級的同時，更是推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的+互聯(lián)網(wǎng)式轉(zhuǎn)型升級。

在智能制造推動下，中國家電行業(yè)正處于市場乏力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新零售正在將制造商、渠道商和零售商無縫連接，使中國家電營銷進(jìn)入到新營銷的4.0階段。遍邀業(yè)界知名專家、行業(yè)領(lǐng)袖，區(qū)域商界精英親臨會場，主題演講、高端對話、專題研討。特開辟電商專場會議，名家縱論社交電商、社群營銷等零售熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，爭鳴新營銷的模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化成果。

在26日舉辦的家電行業(yè)社交電商大會上，來自深圳里德海司網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理賓云水在經(jīng)過了十余年的探索之后認(rèn)為，電商的頭部企業(yè)不能只停留在線上銷售這一運(yùn)營層面的發(fā)展，而是要深度涉足產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌矩陣化運(yùn)營，從而推動制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)升級。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在報告中認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)驅(qū)動下的新零售，在帶動消費(fèi)的同時，也在向產(chǎn)業(yè)鏈滲透，直接介入制造環(huán)節(jié)，使得制造企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化更加深入。因此，新零售對于市場的貢獻(xiàn)絕不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，也是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型的推手之一。

德國威能中國供暖事業(yè)部銷售總監(jiān)李林濤在分享中介紹了威能的營銷體系從傳統(tǒng)線下向線上新零售轉(zhuǎn)型取得的成就。身處傳統(tǒng)暖通行業(yè)的威能能夠順應(yīng)潮流，通過直播、微信營銷等方式的大膽探索，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者便捷購物，讓品牌的營銷更加貼近市場，貼近消費(fèi)者。

德國威能中國供暖事業(yè)部銷售總監(jiān)李林濤

新商務(wù)為紐帶，打造年度商務(wù)盛會。

據(jù)了解，第九屆中國家電營銷年會的參會人數(shù)和協(xié)辦規(guī)模再創(chuàng)記錄。成為歷屆參會人數(shù)最多、參展品類最廣、峰會數(shù)量最全的行業(yè)盛會。在參會品類中，除了壁掛爐、熱水器、生活電器、炊具、集成灶等熱門行業(yè)，垃圾處理器、智能馬桶蓋、擦地機(jī)、個人護(hù)理類產(chǎn)品、智能鎖、真空器皿等品類也成為參展的亮點(diǎn)品類。同時，組委會還分行業(yè)、分對象、分主題在三天的時間里，密集地舉辦包括社交電商、舒適家居、集成廚房、健康生活暨炊具、凈水、熱水器、智能鎖、精品配件及服務(wù)對接等八場行業(yè)峰會在內(nèi)的十一場會議，再次印證了中國家電營銷年會思想饕餮的口碑。

本次年會匯聚了來自國際國內(nèi)200多位家電品牌高管、全國知名家電連鎖、三大建材家居賣場、五大電商平臺、600家核心家電代理商、100家優(yōu)秀舒適家居集成商、100家建材家居運(yùn)營商、100家服務(wù)商、50家主流地方零售商，同時匯聚百余家優(yōu)秀社交電商運(yùn)營服務(wù)商、十余家社交電商平臺將在現(xiàn)場與優(yōu)秀品牌做現(xiàn)場的溝通和接洽。

在新零售的大潮中，廠商之間的合作已經(jīng)從信息不對稱轉(zhuǎn)化為海量信息的篩選。而中國家電營銷年會注重新商務(wù)溝通的直接、效果直接，將更加務(wù)實(shí)化、直接化和效果化。

本屆年會特別邀請到A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、長虹、方太、蘇泊爾、艾美特、愛仕達(dá)、喜爾康、蘇寧幫客、三禾、哈爾斯、SWDT（灑洼地卡）、金帝、萬和、博途、小松鼠、萬家樂、八喜、濕騰、阿詩丹頓、洗之朗、火星人、須眉、德意、康寶、奧田、好太太、宇煥、立升、金利源、比德斯、德恩特、唯斯特姆、唯妙坊（wmf）、卓力、樂秀、必達(dá)、品格、康爾等企業(yè)和品牌的全力支持。

蘇寧易購、五星電器、浙江百誠、舒適100、芬香社交電商等知名品牌和企業(yè)參與年會，使得本次年會成為高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的“三高”行業(yè)盛會。

以優(yōu)秀為榜樣 打造核心競爭力

本次年會最后舉辦了中國家電磐石獎的頒獎盛典。磐石獎自頒發(fā)以來，受到了家電業(yè)廠商的高度關(guān)注。今年的磐石獎評選經(jīng)過前期的評審資料提交、組委會初選、線上投票和專家終選四個階段，保證了整個過程公平、公正和公開。尤其是投票階段，參評的廠商熱情高漲，紛紛登錄現(xiàn)代家電的客戶端投票。本次磐石獎針對制造商、產(chǎn)品、經(jīng)銷商三大類群體，共評選出堅如磐石、渠道價值、市場口碑、市場先鋒、卓越品質(zhì)、服務(wù)標(biāo)桿等十個獎項(xiàng)。A.O.史密斯、美的、惠而浦、蘇泊爾、愛仕達(dá)、蘇寧幫客等企業(yè)及其產(chǎn)品獲得了磐石獎殊榮。值得注意的是本次組委會還增加了金牌配件供應(yīng)商這一獎項(xiàng)，以示對為家電企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)零部件的企業(yè)給予肯定。

北京現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的中國家電營銷年會，成功舉辦九屆以來，一直以規(guī)模大、層次高、議題實(shí)、合作廣、影響深而響譽(yù)行業(yè)，并已成為家電營銷傳媒界的知名品牌和拳頭產(chǎn)品。對于本次年會在現(xiàn)代家電傳媒旗下的《現(xiàn)代家電》雜志、現(xiàn)代家電網(wǎng)、新居裝備網(wǎng)三大平臺以及在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、新湖南等20多家媒體平臺上進(jìn)行全方位多角度的媒體傳播，對與會品牌行業(yè)的知名度和美譽(yù)度提升也大有裨益。

二十一世紀(jì)的下一個十年，必將是中國家電企業(yè)將進(jìn)入全球家電行業(yè)地位重塑與提升的新里程。相信，在家電品牌商和經(jīng)銷商商等合力下，中國家電產(chǎn)業(yè)將全面提質(zhì)與再次騰飛，而中國家電營銷年會也會更加精彩！