諾基亞試水智能電視，首發(fā)印度市場

繼摩托羅拉之后，諾基亞目前也與電子商務(wù)巨頭Flipkart合作，在印度市場推出了……智能電視。

沒錯，是諾基亞牌電視機(jī)。這也是繼小米、一加等智能手機(jī)品牌涉足智能電視領(lǐng)域后，又一家跟風(fēng)而來的手機(jī)企業(yè)。

智能電視市場有多大機(jī)會？

印度電商Flipkart本周三發(fā)表聲明稱，它與諾基亞建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，不久后將在印度市場推出諾基亞品牌的智能電視產(chǎn)品。

Flipkart的發(fā)言人對此表示，“Flipkart將利用其對印度消費者需求的了解，開發(fā)、促進(jìn)諾基亞品牌智能電視的生產(chǎn)和銷售?！?/p>

據(jù)悉，諾基亞品牌的智能電視將采用JBL的音響系統(tǒng)，這也是JBL和諾基亞首次進(jìn)入印度電視市場。

究竟是智能電視行業(yè)有座金山？還是印度市場的錢很好賺？這么多手機(jī)廠商為何都在印度跨界押注智能電視？

目前，印度市場充斥著多個智能電視品牌。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corporation）亞太地區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米在印度智能電視市場占有率最高，居領(lǐng)先地位。

據(jù)IDC的報告顯示，以低價位、高性價比智能手機(jī)著稱的中國品牌小米，目前占據(jù)了印度智能電視市場39%的份額，LG、索尼和三星分別以15%、14%和12%的市場份額緊隨其后。

同時，另一家中國智能手機(jī)制造商一加（OnePlus）也在近期加入了這一行列，今年9月一加宣布推出兩款智能電視——OnePlus TV Q1和Q1 Pro，同時一加還承諾在未來三年將投資10億盧比，重點將放在技術(shù)研發(fā)上。

一加在2018年就在海得拉巴（印度南部城市）啟動了研發(fā)項目，主要為其Oxygen OS Android UI用戶界面開發(fā)印度特有的軟件功能。一加之后，華為也宣布計劃明年在印度推出自有品牌的智能電視，它不會選擇在谷歌的Android電視操作系統(tǒng)上運行，而是運行在華為自主研發(fā)的Harmony OS操作系統(tǒng)上。

眾多智能手機(jī)品牌跨界出擊后，諾基亞依靠的又是什么？

Flipkart高級副總裁兼品牌與電子產(chǎn)品部門主管阿達(dá)什·梅農(nóng)（Adarsh Menon）對此表示：“諾基亞是一個享譽(yù)全球的技術(shù)品牌，享有巨大的品牌號召力，因此我們很高興與他們一起開始這一旅程，將這一品牌擴(kuò)展到快速增長的電視領(lǐng)域。”

諾基亞的手機(jī)在印度家庭中算是較為常見，不過對于在印度購買智能電視的客戶來說，情懷肯定不能當(dāng)飯吃。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，印度用戶對于智能電視的音質(zhì)和智能交互體驗不佳，這才可能是用戶的主要痛點。

Flipkart顯然了解這樣的市場需求，那么利用JBL和諾基亞的優(yōu)勢打造印度制造的智能電視產(chǎn)品線，似乎更像是Flipkart自己的一個棋局。

對于Flipkart來說，與諾基亞合作不僅僅是一個代工制造的關(guān)系，可能涉及一個完整的產(chǎn)品推行戰(zhàn)略，包括促銷和研發(fā)支持的產(chǎn)品開發(fā)。Flipkart表示，它進(jìn)行了前期市場調(diào)查，以確定諾基亞電視系列的功能和定位。

顯然諾基亞只是一個剛剛開始涉足智能電視領(lǐng)域的智能手機(jī)品牌，它更需要仰仗Flipkart在印度市場的能力。

從剛剛結(jié)束的Flipkart+Amazon電商節(jié)日銷售業(yè)績中可以看出，當(dāng)?shù)刂悄茈娨暤匿N量大增，分析人士預(yù)計印度智能電視市場的份額將會進(jìn)一步大幅增長。

眾品牌搶灘印度電視市場

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，印度前三個季度線上智能手機(jī)和傳統(tǒng)電視的銷售額創(chuàng)下了新高。約有40-45%的智能電視是通過電商平臺銷售的，這表明線上購物群體很樂于在網(wǎng)上購買電視產(chǎn)品。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）估計，目前智能電視占印度電視總出貨量的40%，并且正在以55%的年增長率遞增。

不僅如此，印度政府還將廢除針對制造LED電視所需的液晶電視面板(open-cell TV panel)5%的進(jìn)口關(guān)稅，這對于各大品牌來說是一個天大驚喜，因為面板占了智能電視產(chǎn)品組裝成本的70%。

智能電視與智能手機(jī)之間是不是有什么“市場內(nèi)因”，才引發(fā)手機(jī)大廠競相投身印度的電視紅海？

印度是全球最熱門的智能手機(jī)潛力市場，這已經(jīng)不是什么秘密了，無論是快速增長的高端市場，還是中低端市場，手機(jī)銷量的增長有目共睹。但是，即使智能手機(jī)市場繼續(xù)保持其有增無減的增勢，一個新的產(chǎn)品類別仍有可能讓印度成為各大手機(jī)品牌的必爭之地。

自從電視出現(xiàn)以來，它一直是印度娛樂的主要來源。目前，人們越來越青睞智能辦公和智能家居，而智能電視是這兩者的重要組成部分，智能電視需求爆發(fā)，也成為印度市場給業(yè)界帶來的另一個重大機(jī)遇。

另一方面，印度智能手機(jī)市場在2019年第二季度已經(jīng)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，繼續(xù)成為全球規(guī)模增長最快的競爭重地。更值得注意的是，隨著當(dāng)?shù)仉娦牌髽I(yè)“低價”計劃的頻繁推出，寬帶資費預(yù)計也將全面暴跌。

寬帶——為智能手機(jī)和電視企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會。正如印度首富穆克什·安巴尼旗下的電信運營商Reliance Jio，在當(dāng)?shù)厥袌鰹橹悄苁謾C(jī)和移動連接所做的舉措，其推出的JioFiber寬帶服務(wù)策略快速推動了寬帶業(yè)務(wù)的滲透率。別忘了，JiO也是印度知名手機(jī)企業(yè)之一。

可以說，寬帶的迅速增長刺激了智能電視的需求。Goldstein Research分析師預(yù)測，到2024年，印度智能電視市場將達(dá)到204億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2017-2025年）的復(fù)合年增長率將達(dá)到4.7%。

或許，這個即將爆發(fā)的需求正是那些手機(jī)大廠的心動所在。在手機(jī)業(yè)務(wù)增勢明顯或者有待突破的時刻，智能電視的需求增長也給一眾手機(jī)品牌帶來了新的可能。

對于LG、三星以及諾基亞和一加而言，他們不可能繼續(xù)坐視小米在其主導(dǎo)的平價智能電視市場繼續(xù)攀升。小米的成功表明，其他手機(jī)品牌在印度也有機(jī)會分一杯羹。

分析人士預(yù)計，隨著新品牌的不斷加入，印度智能電視市場即將迎來類似過去5年各手機(jī)品牌爆發(fā)的景象。當(dāng)然，在智能手機(jī)領(lǐng)域的價格戰(zhàn)，也會在智能電視領(lǐng)域重演。