用細(xì)節(jié)創(chuàng)新推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)， 國(guó)貨電器品牌德?tīng)柆數(shù)耐粐?/h1>

2019-10-25 15:54 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

在人人大談消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的時(shí)候，到底升級(jí)的是什么。它一定是從來(lái)未曾出現(xiàn)的新東西嗎？未必，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，也許只是細(xì)節(jié)上的微妙改變，便足以帶來(lái)一次升級(jí)體驗(yàn)。就像國(guó)貨電器品牌德?tīng)柆?，將消費(fèi)者熟悉的日常生活重新設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上不斷改善優(yōu)化和創(chuàng)新，從而使得產(chǎn)品突圍而出。

將對(duì)生活的巧思融入產(chǎn)品，造就好設(shè)計(jì)

當(dāng)你看到下面這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，第一感覺(jué)是什么？

德?tīng)柆敹弦幻蛐藜羝?o:p>

從造型上看很多人都會(huì)覺(jué)得是吹風(fēng)機(jī)，然而它卻是個(gè)毛球修剪器。為什么一個(gè)毛球器要做成這樣，這里面便包含了德?tīng)柆斣O(shè)計(jì)師對(duì)生活細(xì)節(jié)的巧思。很多時(shí)候我們的衣服都會(huì)起毛球，粘上各種毛絮，處理時(shí)又要毛球器，又要粘毛滾，很是麻煩。能不能做一個(gè)產(chǎn)品既能除毛球，也能粘走毛發(fā)的？于是這款二合一毛球修剪器誕生了。把粘毛滾筒隱藏在手柄處，可伸可縮，做到一舉兩得。這一設(shè)計(jì)讓它成為行業(yè)首創(chuàng)，2018年上線后便成為淘系毛球修剪器銷(xiāo)售額TOP10單品，在2019年還獲得K-design設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

上：隱藏式粘毛滾  下：除衣物毛球

同樣獲得K-design設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的還有它的折疊手持掛燙機(jī)，顛覆了我們對(duì)掛燙機(jī)大而笨重的固有印象。原來(lái)還能做得這么小巧，只要將手柄折疊起來(lái)，就能極大壓縮空間，旅行出差也能帶著，這對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)人士來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是福音。

德?tīng)柆斦郫B手持掛燙機(jī)

在很日常的產(chǎn)品上，加入對(duì)生活的一點(diǎn)思考和創(chuàng)意，打造全新的使用體驗(yàn)，這便是德?tīng)柆數(shù)谋吩E竅，也是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同樣的還有下面這款蒸汽清潔機(jī)。

德?tīng)柆敹喙δ苷羝鍧崣C(jī)

市面也有不少同類(lèi)型產(chǎn)品。但能做到一臺(tái)機(jī)器能頂5臺(tái)使用，既能清潔地面污漬、廚房油污、衛(wèi)浴積垢，還能做到玻璃除污、織物消毒的，估計(jì)只有德?tīng)柆斶@臺(tái)。能在細(xì)節(jié)上這么花心思，不停去考究琢磨的品牌，其實(shí)不多。

像這樣的產(chǎn)品德?tīng)柆斶€有很多，例如它的無(wú)線搖搖果汁杯、無(wú)線光熱除螨儀、干濕吹吸塵器等等，這里沒(méi)辦法一一介紹，大家可以去親自體驗(yàn)一下。

用創(chuàng)新的細(xì)節(jié)征服用戶(hù)，屢獲“設(shè)計(jì)奧斯卡”IF獎(jiǎng)

正因?yàn)榧?xì)節(jié)處展現(xiàn)著各種精妙的創(chuàng)意，德?tīng)柆敹嗫町a(chǎn)品于2018、2019年連續(xù)斬獲有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱(chēng)的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2019年獲AWE艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)，以及亞洲頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“K-design”金獎(jiǎng)等。當(dāng)產(chǎn)品足夠好時(shí)，自然會(huì)引人矚目，這是業(yè)界對(duì)德?tīng)柆數(shù)恼J(rèn)同。

 

德?tīng)柆?018/2019年 iF獲獎(jiǎng)產(chǎn)品

德?tīng)柆?019年 K-design獲獎(jiǎng)產(chǎn)品

用年輕人的視角改善產(chǎn)品，迎合消費(fèi)升級(jí)

什么樣的團(tuán)隊(duì)能做出這樣有意思的產(chǎn)品？德?tīng)柆數(shù)拇鸢甘牵耗贻p人。

作為一家集家電研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的創(chuàng)新中國(guó)電器品牌，德?tīng)柆數(shù)膭?chuàng)始人提到他們的組織法則“年輕世代”，即用年輕人來(lái)做適合年輕人市場(chǎng)的產(chǎn)品。德?tīng)柆攩T工的平均年齡不到26歲，德?tīng)柆數(shù)目偨?jīng)理是90后，產(chǎn)品的首席設(shè)計(jì)師是89年的，產(chǎn)品的主力基本上由年輕人擔(dān)綱。

年輕人的“改善”是什么？和以前不一樣，要有趣、要好玩、看顏值。用年輕人重新審視生活細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)之中可以改善的產(chǎn)品機(jī)會(huì)。所以才有這樣充滿(mǎn)活力，能迎合現(xiàn)代人審美觀的產(chǎn)品。

圖1:德?tīng)柆斂偛看髽羌爸圃旎?o:p>

13年家電行業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，洞察用戶(hù)需求

盡管德?tīng)柆斣O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都很年輕，但其核心成員自2006年起就從事家電行業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)工作，熟悉家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程，對(duì)不同產(chǎn)品材質(zhì)、部件、功能的創(chuàng)新性應(yīng)用了如指掌。豐富的經(jīng)驗(yàn)，加上敏銳的市場(chǎng)洞察，更容易催生爆品。

圖2:德?tīng)柆敭a(chǎn)品展廳-加濕器

圖3:德?tīng)柆敭a(chǎn)品展廳-吸塵器

從電商代運(yùn)營(yíng)到收購(gòu)工廠，德?tīng)柆數(shù)钠放频?/strong>

品牌創(chuàng)立至今，德?tīng)柆斊鋵?shí)一直處于“過(guò)渡地帶”，這也是它的生存法則。從一開(kāi)始的設(shè)計(jì)公司到電商代運(yùn)營(yíng)，從電商代運(yùn)營(yíng)到自創(chuàng)品牌，再到收購(gòu)工廠，德?tīng)柆斠恢痹谧鲂碌膰L試，不斷自我迭代。通過(guò)電商的身份緊跟互聯(lián)網(wǎng)變化，與消費(fèi)趨勢(shì)保持同頻。通過(guò)制造的身份把握制造趨勢(shì)、供應(yīng)鏈的脈搏。

“一頭是消費(fèi)需求決定定價(jià)邏輯,一頭是供應(yīng)鏈波動(dòng)決定成本結(jié)構(gòu)?！斑^(guò)渡地帶”讓我們?cè)诋a(chǎn)品的兩頭不斷尋求均衡，持續(xù)優(yōu)化?！眲?chuàng)始人透露，只有保持自我否定、自我迭代，才能持續(xù)促進(jìn)創(chuàng)新。這就是德?tīng)柆斒召?gòu)工廠，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的原因。

德?tīng)柆敓o(wú)塵車(chē)間

德?tīng)柆敎y(cè)試間

設(shè)計(jì)、品質(zhì)、性?xún)r(jià)比，是德?tīng)柆斠恢币詠?lái)的產(chǎn)品理念，正因?yàn)橛兄娚痰幕蚝椭圃斓膶?shí)力，才能做到把控每一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

完成A輪5億融資，持續(xù)打造品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

2018年6月，德?tīng)柆旊娖髡酵瓿?億元人民幣A輪融資，由中信產(chǎn)業(yè)基金投資。完成本輪融資后，德?tīng)柆攲⒓涌煸谄放茽I(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)和國(guó)際化發(fā)展等方面的布局。

德?tīng)柆攲⒀刂⌒突?、智能化的產(chǎn)品發(fā)展方向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在加濕器、吸塵器、創(chuàng)意生活小家電等領(lǐng)域打造多款明星產(chǎn)品，為更多用戶(hù)提供品質(zhì)生活。同時(shí)，德?tīng)柆斶€借助跨境電商等新出口貿(mào)易方式，以自有品牌產(chǎn)品進(jìn)軍全球市場(chǎng)，將創(chuàng)新中國(guó)品牌打入更多國(guó)家和地區(qū)。

圖6:德?tīng)柆斄料郃WE2019博覽會(huì)

網(wǎng)站編輯：李迪

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