存量競(jìng)爭(zhēng) 洗衣機(jī)亟待高端突圍

在一片下跌之聲中的家電行業(yè)，洗衣機(jī)似乎一直保持著自己的節(jié)奏。根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，2019年8月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相較去年同期有所增長(zhǎng)，零售額增長(zhǎng)10.8%，零售量增長(zhǎng)5.7%。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2019年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)居民平均每百戶擁有洗衣機(jī)超過(guò)95臺(tái)。如此之高的保有率意味著中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成由“增量”市場(chǎng)向“存量”市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這也意味著品牌之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)得以增長(zhǎng)，與干衣機(jī)的發(fā)展具有一定的關(guān)聯(lián)性，市面上有部分干衣機(jī)產(chǎn)品以套裝形式銷售，洗衣機(jī)干衣機(jī)搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗(yàn)感，所以可能受干衣機(jī)的發(fā)展影響，洗衣機(jī)也獲得了同比增長(zhǎng)的成績(jī)。

盡管保持了量額雙增長(zhǎng)，但是面對(duì)整體需求不振的家電市場(chǎng)，下半年洗衣機(jī)還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是，受整體環(huán)境影響，部分廠商對(duì)2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出信心不足，希望祭出最簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)，從而忽視當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)以產(chǎn)品和技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)。 “下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)是不及上半年表現(xiàn)。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，價(jià)格下降已經(jīng)成為線上市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，市場(chǎng)似乎正重回“線上就是便宜產(chǎn)品”的時(shí)代。8月線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5.8%，2000元以下市場(chǎng)零售量占比同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)。

在價(jià)格戰(zhàn)彌漫的洗衣機(jī)市場(chǎng)，明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，洗衣機(jī)用戶對(duì)產(chǎn)品的要求不再停留在洗滌容量的升級(jí)、變頻電機(jī)升級(jí)等基礎(chǔ)功能參數(shù)的提高，洗凈能力、護(hù)衣能力和守護(hù)健康能力成為當(dāng)下用戶選擇產(chǎn)品的新關(guān)注點(diǎn)。因此，從更新?lián)Q代需求的本質(zhì)上來(lái)看，只有產(chǎn)品和技術(shù)的不斷升級(jí)迭代，才能刺激用戶淘汰落后產(chǎn)品，更換品質(zhì)更好的新產(chǎn)品，產(chǎn)品升級(jí)為“存量”周期洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了內(nèi)生動(dòng)力。

丁少將表示，在“更新?lián)Q代”需求占主流的當(dāng)今市場(chǎng)，降價(jià)求生存的方法永遠(yuǎn)只是短期手段，且非上策。因此，洗衣機(jī)廠商只有順應(yīng)趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入，將產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上，才能跑贏市場(chǎng)，成功突圍。