下半年洗衣機(jī)行業(yè)如何突圍？需看懂行業(yè)大趨勢(shì)

在一片下跌之聲的家電行業(yè)，洗衣機(jī)似乎一直保持著自己的節(jié)奏，不同于空調(diào)行業(yè)的大漲大跌，一直以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)的多。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

盡管保持了量額雙增長(zhǎng)，但是面對(duì)整體需求不振的家電市場(chǎng)，下半年洗衣機(jī)還是有諸多不利因素，更新?lián)Q代主導(dǎo)的市場(chǎng)需求放緩，增長(zhǎng)壓力將長(zhǎng)期存在;受整體環(huán)境影響，部分廠商對(duì)2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出信心不足，希望祭出最簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)，從而忽視當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)以產(chǎn)品和技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)。奧維云網(wǎng)對(duì)于下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)是，不及上半年表現(xiàn)。

目前來(lái)看，下半年已經(jīng)進(jìn)入半程的最后一個(gè)月，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月洗衣機(jī)市場(chǎng)依然保持著上半年的增長(zhǎng)節(jié)奏，甚至還有驚喜。2019年8月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為153.7萬(wàn)臺(tái)，零售額為20.5億元，分別同比增長(zhǎng)19.2%和12.3%。線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額37.3億元，同比增長(zhǎng)6.8%，零售量138.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。

但慧聰家電網(wǎng)注意到，價(jià)格下降已經(jīng)成為線上市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，也就是說(shuō)，線上市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)已經(jīng)被價(jià)格不斷下降所代替，市場(chǎng)似乎正重回“線上就是便宜產(chǎn)品”的時(shí)代。8月份，線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5.8%，2000元以下市場(chǎng)零售量占比同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣一個(gè)充滿不利因素的市場(chǎng)，洗衣機(jī)企業(yè)還有哪些可以突圍的“切口”呢?

洗干一體機(jī)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)

從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗烘一體機(jī)是一個(gè)不錯(cuò)的入口，值得一提的是在線下市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)是唯一增長(zhǎng)的品類。奧維云網(wǎng)8月份數(shù)據(jù)顯示線上市場(chǎng)的2000元上下細(xì)分市場(chǎng)，洗烘一體滲透較為迅速。線下市場(chǎng)洗烘一體銷量更佳，實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)41.8%。

同時(shí)，關(guān)注洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，除了銷量之外，還需要關(guān)注價(jià)格變化。對(duì)比中怡康2018-2019分種類洗衣機(jī)均價(jià)來(lái)看，定頻波輪、變頻波輪、單洗滾筒、洗干一體幾個(gè)品類中，只有洗干一體機(jī)是均價(jià)上升的，從5220元的均價(jià)上漲為5698元，同比增長(zhǎng)90.1%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：大容量、分類洗滌、高端

除了洗干一體機(jī)這個(gè)亮點(diǎn)品類之外，洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎還有大容量、分類洗滌、高端市場(chǎng)等幾個(gè)方面。

消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)正在越買越“大”，從中怡康的統(tǒng)計(jì)來(lái)看2019年11kg的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到了45.5%，2018年這個(gè)數(shù)字還是29.5%，同比提升48.9%。

隨著健康洗滌觀念的不斷增強(qiáng)，高端消費(fèi)者更注重衣物的分類洗滌，這就衍生出分桶洗洗衣機(jī)和迷你洗衣機(jī)。2019年分桶洗洗衣機(jī)零售額占比已經(jīng)達(dá)到3.9%，迷你洗衣機(jī)零售額占比更高一些，達(dá)到4.3%。對(duì)比2016年1.1%和4.1%的數(shù)字，分桶洗洗衣機(jī)的增長(zhǎng)更快速。

從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，分桶洗產(chǎn)品更多地被應(yīng)用于高端市場(chǎng)，2019難的均價(jià)已經(jīng)達(dá)到15841元，對(duì)比2018年的13122元價(jià)格提升了20.7%。且從品牌數(shù)量上來(lái)看，目前還只有4個(gè)品牌參與這個(gè)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)小，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，且價(jià)格高。

高端市場(chǎng)一直以來(lái)都是廠家必爭(zhēng)之地，高端市場(chǎng)也正隨著消費(fèi)者收入提升和消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變不斷擴(kuò)大。近年來(lái)各大洗衣機(jī)企業(yè)也是紛紛推出高端品牌來(lái)?yè)寠Z高端市場(chǎng)份額，連續(xù)幾年被業(yè)界認(rèn)為是增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。

家電行業(yè)的高增長(zhǎng)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，長(zhǎng)期的低增長(zhǎng)將是常態(tài)。在"更新?lián)Q代"需求占主流的當(dāng)今市場(chǎng)，降價(jià)求生存的方法永遠(yuǎn)只是短期手段，且非上策，順應(yīng)趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入，將產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上，才能跑贏市場(chǎng)，成功突圍。