你知道嗎？空氣凈化器行業(yè)還沒死

如果以北京為目標(biāo)城市看，根據(jù)北京市生態(tài)環(huán)境局最新發(fā)布，2019年8月北京細(xì)顆粒物（PM2.5）月均濃度23微克/立方米，1月-8月北京平均濃度降至42微克/立方米，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以來歷史同期最低。以PM2.5為代表的大氣主要污染物濃度持續(xù)下降，意味著北京市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善、生態(tài)文明水平全面提升到一定的程度。

不過隨著北京天氣狀況的持續(xù)轉(zhuǎn)良，空氣凈化器的銷量就不太樂觀了，根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2019年1-8月空氣凈化器線下市場(chǎng)零售額為28億，同比下滑29.4%，線上市場(chǎng)零售額為28億，同比下滑1.7%。

沒有了天氣的主要因素，空氣凈化器市場(chǎng)似乎失去了增長(zhǎng)的引擎，而放在整個(gè)家電行業(yè)中來看，空氣凈化器無論是在線上還是線下，相比其他家電品類而言都是表現(xiàn)最差的。那么空氣凈化器市場(chǎng)就毫無亮點(diǎn)可言嗎？這個(gè)行業(yè)在未來會(huì)死掉嗎？

除甲醛是唯一亮點(diǎn)

8月15日，海爾空氣凈化器在天貓平臺(tái)首發(fā)了一款定價(jià)為1299元的星空除醛空氣凈化器，首發(fā)999元，當(dāng)天便賣出了近1500臺(tái)，這個(gè)銷量放在整個(gè)空凈行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的大背景下看是十分不錯(cuò)的。據(jù)海爾空凈電商運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，之所以產(chǎn)品賣的好，一是因?yàn)閺娜ツ炅阄⒖萍及l(fā)布空氣凈化器氨基酸除甲醛技術(shù)和相關(guān)產(chǎn) 品以來終端較為認(rèn)可，技術(shù)上有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)；二是因?yàn)檫@款新品在外觀設(shè)計(jì)上除了更小巧外，還有一個(gè)星空的設(shè)計(jì)，增加了時(shí)尚感，另外首發(fā)價(jià)格也更加親民一些。

也就是說，技術(shù)支撐+優(yōu)秀外觀+親民價(jià)格還是能夠給空氣凈化器帶來希望的，當(dāng)然這個(gè)里面有一個(gè)主要的因素就是技術(shù)。零微科技推出的這款海爾除醛空氣凈化器新品，主要搭載了其去年和中國(guó)科學(xué)院聯(lián)合研發(fā)的氨基酸除醛技術(shù)，該技術(shù)的原理是當(dāng)活性炭材料將甲醛吸附后，附著在活性炭?jī)?nèi)部微孔接枝處的氨基酸類物質(zhì)會(huì)與甲醛發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，生成對(duì)人體無害的羥甲基衍生物，反應(yīng)全程無毒無味，不二次釋放，不會(huì)二次污染，是一種更有效更佳的除甲醛方式。

零微科技負(fù)責(zé)人向記者表示，“目前除甲醛是空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展主要的核心的訴求之一，零微科技聯(lián)合中科院研發(fā)的氨基酸除醛技術(shù)解決的是如何更有效、更安全的去除甲醛，這也是除醛凈化器現(xiàn)階段需要解決的用戶痛點(diǎn)”。

如果觀察空凈行業(yè)近幾年的發(fā)展，針對(duì)霧霾的“恐慌消費(fèi)”已慢慢消散，去除甲醛、TVOC等需求變?yōu)橹饕脑V求，在整個(gè)空凈市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的大背景下，如果說要尋找亮點(diǎn)的話，那么除醛空氣凈化器也確實(shí)是今年的唯一亮點(diǎn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，1-8月份空凈市場(chǎng)線上線下均負(fù)增長(zhǎng)，但今年5月和6月線上市場(chǎng)卻是增長(zhǎng)的，其中5月份銷售額為3.4億，同比增長(zhǎng)12.9%，6月份銷售額為5.4億，同比增長(zhǎng)14.8%。

據(jù)奧維云網(wǎng)空凈分析師徐衍廣介紹，5月份的增長(zhǎng)主因在于部分企業(yè)如布魯雅爾、海爾、IAM等企業(yè)推出除醛凈化器帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，6月份是因?yàn)?.18期間，有企業(yè)通過免費(fèi)試用等方法提升品牌銷量，另外也有企業(yè)通過降價(jià)拉升了市場(chǎng)如A.O.史密斯。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，目前我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)，像除甲醛空氣凈化器，是消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，是能夠適應(yīng)市場(chǎng)需要，帶來行業(yè)增長(zhǎng)的產(chǎn)品。

陣痛會(huì)減輕的

正如徐東生所言，空凈行業(yè)整體在“承受消費(fèi)需求銳減的陣痛”，但除甲醛空氣凈化器帶來了增長(zhǎng)點(diǎn)，那就說明外界擔(dān)憂的“行業(yè)會(huì)死掉”是小概率事件，不過空凈行業(yè)的發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順這一點(diǎn)是肯定的。

行業(yè)不會(huì)死，但會(huì)擠掉因霧霾帶來的發(fā)展水分，然后進(jìn)入相對(duì)平緩的發(fā)展階段，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家庭健康的關(guān)注是在持續(xù)增強(qiáng)的，凈化器需要重新做市場(chǎng)培育，現(xiàn)在依然是轉(zhuǎn)型的陣痛期。

從各個(gè)品類的發(fā)展脈絡(luò)看，一個(gè)品類發(fā)展一般是經(jīng)歷先驅(qū)企業(yè)、跟隨企業(yè)、到最后經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)形成寡頭企業(yè)，目前凈化器在除甲醛方面相當(dāng)于重新又要走一遍這個(gè)過程，目前仍然是部分先驅(qū)企業(yè)。

據(jù)記者了解，目前市面上比較有代表性的空凈除甲醛技術(shù)可以分為4種：一種是吸附除醛，其原理是活性炭+親醛晶體/活性物質(zhì)，主要代表企業(yè)是飛利浦、A.O.史密斯等；第二種技術(shù)是分解除甲醛，比如布魯雅爾的產(chǎn)品是將甲醛分解為二氧化碳和水；第三種是生物降解除醛，代表企業(yè)就是前文零微科技的海爾氨基酸長(zhǎng)效除醛技術(shù)；還有一種是吸附+光觸媒+負(fù)離子的綜合除醛方式，代表企業(yè)如IAM。

而除了現(xiàn)階段主要先驅(qū)企業(yè)致力于除甲醛外，徐衍廣分析認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)再往后發(fā)展將以綜合性過濾方式為主，除PM2.5等顆粒物、除氣態(tài)污染物（如甲醛），后期在凈化技術(shù)方面可能因氣態(tài)污染物的問題發(fā)展不同的方式，甚至是復(fù)合方式，將不再是單純的HEPA過濾，另外殺菌等需求也會(huì)逐漸提升。

作為先驅(qū)企業(yè)，零微科技目前在空氣凈化器上的研究方向和使用場(chǎng)景上也是走綜合多元的路線，除了氨基酸除醛技術(shù)這樣的產(chǎn)品整體解決方案，零微科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前零微也在做大氣領(lǐng)域的治理以及監(jiān)測(cè)，還有細(xì)分公共領(lǐng)域，比如銀行、地鐵站、醫(yī)院、學(xué)校、高速公路等領(lǐng)域的空氣質(zhì)量改善治理，另外還有核心零部件業(yè)務(wù)等。

不過在目前的陣痛期，大部分空凈企業(yè)依然要面對(duì)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，“整體來看凈化器市場(chǎng)估計(jì)會(huì)在今明兩年都處于負(fù)增長(zhǎng)，但是降幅會(huì)大幅度收窄”， 徐衍廣判斷。