宜家中國發(fā)布新戰(zhàn)略 今年將開MINI店

近日，宜家中國在北京召開企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布致力于推動(dòng)宜家中國未來三年發(fā)展的“未來+”發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，宜家下月開始試水定制家居，提供全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，將在今年開設(shè)更貼近消費(fèi)者的小型門店。

2020財(cái)年將在中國投資100億元

會(huì)上，宜家方面透露2020財(cái)年總投資額預(yù)計(jì)超100億元，將成為宜家中國歷史上最大年度投資額，投資將用于人才引進(jìn)、渠道建設(shè)、線上商城等多方面，接下來兩年的投資額也會(huì)持續(xù)增加。

在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的今天，宜家正在探索適合中國市場(chǎng)的模式。宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga表示：“中國的家居市場(chǎng)目前正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入，數(shù)字化發(fā)展迅猛、人均可支配收入也不斷增加，改變了人們的生活和消費(fèi)方式”。

為了應(yīng)變市場(chǎng)變化，宜家于2019年7月8日成立了全新部門——宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心，該中心將提升宜家整體數(shù)字化能力。

開設(shè)小型門店貼近消費(fèi)需求

在渠道方面，宜家將開發(fā)、融合全新的線上和線下渠道。因此，宜家將全面升級(jí)現(xiàn)有商場(chǎng)，全球首家升級(jí)的便是上海徐匯商場(chǎng)；另外還將繼續(xù)擴(kuò)大線上和線下渠道的覆蓋范圍。

此外，宜家打算在距離消費(fèi)者更近的地方開設(shè)小型商場(chǎng)，而首家小型商場(chǎng)位于上海國華廣場(chǎng)，面積為8500平方米，計(jì)劃2020年春節(jié)前開業(yè)。宜家方面表示，門店的大小不是著重點(diǎn)，會(huì)綜合考量消費(fèi)者的工作地點(diǎn)、購物方式、居住條件，結(jié)合以上去選擇一個(gè)適合的地點(diǎn)，再去考慮合適的具體大小。

據(jù)了解，每家小型門店不光是大小不同，產(chǎn)品也會(huì)有差異。宜家中國區(qū)商業(yè)副總裁張麗娜透露：“會(huì)針對(duì)周邊客群特色來做選品，由于面積有限，我們會(huì)在小型店面里提升上新的速度”。

推“全屋設(shè)計(jì)”試水定制家居

除了新渠道，為進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展，宜家也將“試水”定制家居。據(jù)悉，宜家從臥室和廚房開始試點(diǎn)，從9月開始推出“全屋設(shè)計(jì)”業(yè)務(wù)。這是宜家在瑞典之外，唯一一個(gè)海外產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心。

并以“在中國、為中國、與中國共創(chuàng)”為理念，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)和引領(lǐng)宜家在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品開發(fā)。升級(jí)對(duì)公業(yè)務(wù)，與商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)合作打造拎包入住的精裝修房和長(zhǎng)租公寓。