價(jià)值登高初見成效 九陽逆“市”上漲

8月15日，美國2年期與10年期國債利差倒掛引發(fā)全球股市對于經(jīng)濟(jì)衰退的恐慌，受此影響A股市場開盤也出現(xiàn)千股狂跌的景觀。萬綠叢中一點(diǎn)紅的除了各避險(xiǎn)黃金股外，還有九陽股份。而九陽定力的維持在于交出了一份漂亮的2019半年報(bào)。

2019年，中國家電消費(fèi)市場普遍疲軟，從白電到黑電到廚電，“臉色”普遍不太好看，唯獨(dú)周期性較弱的小家電市場維持了一枝獨(dú)秀，保持了較為樂觀的增長態(tài)勢。九陽半年報(bào)顯示，2019上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收41.86億元，同比增長15.04；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.06億元，同比增長9.72%；歸母凈利潤3.77億元，同比增長29.92%。在較好的增長態(tài)勢下，公司決定每10股派發(fā)紅利5元，利好消息下，股價(jià)逆勢增長。

從2016年起，九陽經(jīng)歷了一段比較“痛苦”的轉(zhuǎn)型過程，包括拳頭產(chǎn)品豆?jié){機(jī)市場飽和引起的銷量下跌，小家電市場同質(zhì)化引發(fā)的價(jià)格競爭，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一引發(fā)的前景危機(jī)，以及渠道變化引發(fā)的店面與流量困惑，都讓市場質(zhì)疑起九陽的未來潛能。在守成與變革之間，九陽選擇了以攻為守，以變化應(yīng)不變。

在產(chǎn)品上，九陽為不同消費(fèi)圈層量身定制產(chǎn)品。除了平價(jià)剛需小家電外，積極推動高端小家電業(yè)務(wù)發(fā)展。上半年，九陽發(fā)布不用手洗破壁豆?jié){機(jī)機(jī)K1S、K迷你、Ksolo等豆?jié){機(jī)新品，除了自清洗技術(shù)外，這些產(chǎn)品不僅能制作豆?jié){，還可以做咖啡、泡茶、沖奶粉，形成了多功能飲品機(jī)；除了功能更強(qiáng)大外，產(chǎn)品客單價(jià)也得到較大提升，成功沖入2000元以上高價(jià)位段。此外，包括蒸汽飯煲、復(fù)古電磁爐等產(chǎn)品的推出，助推了行業(yè)“推高賣貴”趨勢的演化，也為企業(yè)留存了較高利潤空間。

隨著中國人均GDP跨越8000美元大關(guān)，盡管有某些不和諧外部因素影響了今年的居民消費(fèi)信心，但中國人對品質(zhì)生活的向往并未因此改變，對于小家電的追求也從“溫飽”到“匠心”和“個(gè)性”?；诖?，九陽運(yùn)用智能軟硬件件、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，開發(fā)出多款具有專利水準(zhǔn)及技術(shù)壁壘的新產(chǎn)品，如無輻射電磁爐、真正不用手洗的自清洗技術(shù)等。

利用3年時(shí)間，九陽對公司渠道進(jìn)行了大梳理，確立了“渠道圍繞客流”的經(jīng)營策略，包括提升改造線下終端門店，推進(jìn)Shopping Mall等新興商業(yè)中和渠道拓展，推動自由門店建設(shè)，形成覆蓋不同圈層的立體渠道網(wǎng)絡(luò)。

此外，結(jié)合小家電的特殊性，除了在電商渠道設(shè)立旗艦店，專賣店外，九陽還與新媒體傳播渠道如微信、微博、抖音、快手等帶貨平臺建立了合作，拓展消費(fèi)觸點(diǎn)。

此外，利用與尚科寧家的合作，九陽也開啟了國際化探索，比如在倫敦舉辦新品發(fā)布會，用“健康飲食”的概念吸引外國消費(fèi)者。

經(jīng)過眾多戰(zhàn)役，九陽正在弱化“九陽=豆?jié){機(jī)”的屬性，開始為自己標(biāo)貼上“品質(zhì)生活小家電”的品牌標(biāo)簽。此外，通過尚科寧家引入的Shark家居清潔業(yè)務(wù)，也在為公司開辟第二條利潤跑道。

一位投資者告訴中國家電網(wǎng)，多年來他一直持有九陽的股份，“肯大手筆分紅的企業(yè)一定錯(cuò)不了。”