出口亮紅燈 上半年空調(diào)出口下滑7.2%

適逢全球經(jīng)濟(jì)放緩、新興經(jīng)濟(jì)體貨幣貶值、中美貿(mào)易戰(zhàn)等不利因素影響，上半年家用空調(diào)出口出現(xiàn)下跌。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月我國(guó)出口空調(diào)515萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.2%;1-6月累計(jì)出口空調(diào)3731萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.2%。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)家用空調(diào)出口將難以改變?nèi)晗禄内厔?shì)。不少業(yè)內(nèi)人士表示，隨著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的變化以及出口企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，2020冷年中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)空調(diào)行業(yè)出口業(yè)務(wù)的影響將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

海外市場(chǎng)的商業(yè)魅力有多大?看看各大空調(diào)企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，就能明白一二了。

根據(jù)美的集團(tuán)、青島海爾、格力電器三家上市公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：在2018年度，美的集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2618億元，而其中，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入達(dá)到了1104.08億元，占據(jù)了總營(yíng)收42.17%;青島海爾在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1833億元，其中，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入為766.77億元，占總營(yíng)收的41.79%;而格力電器則全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2000億元，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入為222.7億元，占總營(yíng)收的11.14%。

從上面的數(shù)據(jù)也可以看出，在國(guó)內(nèi)部分領(lǐng)域存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和的背景下，龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向海外市場(chǎng)要利潤(rùn)。如今面對(duì)如此嚴(yán)峻的出口局面，拿什么搶奪海外市場(chǎng)的蛋糕，這對(duì)空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)比2019年空調(diào)市場(chǎng)到底是好是壞，更為重要。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，中國(guó)制造要走向世界，必須解決的核心問(wèn)題是創(chuàng)新能力。能夠站在全球市場(chǎng)的角度，提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心，以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶(hù)的連接將是空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新路徑。

龍頭企業(yè)不約而同、高度一致的做法也說(shuō)明了這一點(diǎn)。格力電器在考慮加快海外建廠的步伐，同時(shí)推出更多高附加值的產(chǎn)品;海爾正依托海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、GEAppliances等多空調(diào)品牌集群鏈接全球生態(tài)資源，為用戶(hù)提供差異化空氣解決方案;美的強(qiáng)推科研創(chuàng)新，打造差異化產(chǎn)品力，另外，TCL、奧克斯、志高、海信科龍、長(zhǎng)虹等品牌都在海外自建工廠、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從出口結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易摩擦。

可見(jiàn)，空調(diào)廠商要想在海外市場(chǎng)上占得一席之地，必須保證產(chǎn)品品質(zhì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，在產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)等方面全方位布局，真正地做到海外市場(chǎng)的本土化，才有望在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的海外市場(chǎng)上獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

當(dāng)然，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，除了需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要摸清市場(chǎng)的特點(diǎn)，了解趨勢(shì)也是必不可少的。在當(dāng)下貿(mào)易戰(zhàn)的緊張局勢(shì)下，選擇開(kāi)拓歐洲、中南美洲、南亞、東南亞等規(guī)模化發(fā)展前景更為優(yōu)越的區(qū)域不失為一個(gè)明智的選擇。招商證券家電團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為，印度、印尼氣候較為炎熱，對(duì)制冷空調(diào)有很強(qiáng)的客觀需求。印度與中國(guó)人口數(shù)量接近，但目前市場(chǎng)規(guī)模僅約為中國(guó)的九分之一;印尼人口是中國(guó)的五分之一，但市場(chǎng)規(guī)模僅約為中國(guó)的二十分之一。由此可見(jiàn)，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提升以及空調(diào)需求的持續(xù)釋放，東南亞地區(qū)的開(kāi)拓潛力巨大。當(dāng)然，同時(shí)需要注意的是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活水平的提升絕非朝夕之事，潛力巨大的市場(chǎng)更需要企業(yè)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。