出口亮紅燈 上半年空調(diào)出口下滑7.2%

適逢全球經(jīng)濟放緩、新興經(jīng)濟體貨幣貶值、中美貿(mào)易戰(zhàn)等不利因素影響，上半年家用空調(diào)出口出現(xiàn)下跌。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月我國出口空調(diào)515萬臺，同比增長0.2%;1-6月累計出口空調(diào)3731萬臺，同比下降7.2%。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，2019年中國家用空調(diào)出口將難以改變?nèi)晗禄内厔?。不少業(yè)內(nèi)人士表示，隨著當?shù)厥袌鲂枨蟮淖兓约俺隹谄髽I(yè)之間的競爭，2020冷年中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國空調(diào)行業(yè)出口業(yè)務(wù)的影響將進一步顯現(xiàn)。

海外市場的商業(yè)魅力有多大?看看各大空調(diào)企業(yè)財報數(shù)據(jù)，就能明白一二了。

根據(jù)美的集團、青島海爾、格力電器三家上市公司公布的財報數(shù)據(jù)：在2018年度，美的集團全年實現(xiàn)營收2618億元，而其中，來自海外市場的收入達到了1104.08億元，占據(jù)了總營收42.17%;青島海爾在實現(xiàn)營收1833億元，其中，來自海外市場的收入為766.77億元，占總營收的41.79%;而格力電器則全年實現(xiàn)營收2000億元，來自海外市場的收入為222.7億元，占總營收的11.14%。

從上面的數(shù)據(jù)也可以看出，在國內(nèi)部分領(lǐng)域存量市場競爭飽和的背景下，龍頭企業(yè)已經(jīng)開始向海外市場要利潤。如今面對如此嚴峻的出口局面，拿什么搶奪海外市場的蛋糕，這對空調(diào)廠商來說比2019年空調(diào)市場到底是好是壞，更為重要。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，中國制造要走向世界，必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。能夠站在全球市場的角度，提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心，以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)與用戶的連接將是空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新路徑。

龍頭企業(yè)不約而同、高度一致的做法也說明了這一點。格力電器在考慮加快海外建廠的步伐，同時推出更多高附加值的產(chǎn)品;海爾正依托海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、GEAppliances等多空調(diào)品牌集群鏈接全球生態(tài)資源，為用戶提供差異化空氣解決方案;美的強推科研創(chuàng)新，打造差異化產(chǎn)品力，另外，TCL、奧克斯、志高、海信科龍、長虹等品牌都在海外自建工廠、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從出口結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦。

可見，空調(diào)廠商要想在海外市場上占得一席之地，必須保證產(chǎn)品品質(zhì)，結(jié)合當?shù)匚幕?xí)俗，在產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等方面全方位布局，真正地做到海外市場的本土化，才有望在競爭越來越激烈的海外市場上獲得進一步的發(fā)展。

當然，進軍海外市場，除了需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要摸清市場的特點，了解趨勢也是必不可少的。在當下貿(mào)易戰(zhàn)的緊張局勢下，選擇開拓歐洲、中南美洲、南亞、東南亞等規(guī)?；l(fā)展前景更為優(yōu)越的區(qū)域不失為一個明智的選擇。招商證券家電團隊分析認為，印度、印尼氣候較為炎熱，對制冷空調(diào)有很強的客觀需求。印度與中國人口數(shù)量接近，但目前市場規(guī)模僅約為中國的九分之一;印尼人口是中國的五分之一，但市場規(guī)模僅約為中國的二十分之一。由此可見，隨著東南亞經(jīng)濟發(fā)展水平的進一步提升以及空調(diào)需求的持續(xù)釋放，東南亞地區(qū)的開拓潛力巨大。當然，同時需要注意的是，經(jīng)濟發(fā)展與生活水平的提升絕非朝夕之事，潛力巨大的市場更需要企業(yè)做好打持久戰(zhàn)的準備。