持續(xù)創(chuàng)新為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值 方太發(fā)布“集成烹飪中心”“天然礦物質(zhì)凈水機(jī)”全新產(chǎn)品

受房地產(chǎn)市場影響，2019年上半年廚電市場整體持續(xù)低迷。傳統(tǒng)的以“吸油煙機(jī)”為代表的廚電品類下滑明顯，與之相反，集成灶保持了穩(wěn)定增長。

面對這一行業(yè)現(xiàn)狀，越來越多企業(yè)發(fā)力“集成灶”。然而，有行業(yè)媒體指出，“表面上看，雖然是增加了一個(gè)新的廚電品類，但是在深層次里，是傳統(tǒng)廚電市場持續(xù)的下滑讓整個(gè)行業(yè)‘失去了原有的發(fā)展節(jié)奏’”。

8月12日，方太召開了2019年度發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勢發(fā)布了集成烹飪中心和凈水機(jī)兩大核心產(chǎn)品。放在當(dāng)下廚電市場形勢低迷的大環(huán)境中，這兩款新品有著其特殊的意義，或許能夠成為下半年廚電行業(yè)的“破局之舉”。

集成烹飪中心 “破局”集成廚電市場

近年來，集成灶產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，市場復(fù)合增長率近40%。這說明消費(fèi)者對集成廚電產(chǎn)品的需求在持續(xù)上升。隨著市場的快速擴(kuò)張，普通集成灶的相關(guān)問題不斷凸顯：停留在拼接式的集成階段，尤其是采用的下吸下排式的抽油煙的方式，導(dǎo)致油煙堆積在箱體內(nèi)，更容易引發(fā)各種問題。

方太此次發(fā)布的集成烹飪中心，以更適合消費(fèi)者的一體化設(shè)計(jì)與協(xié)同的集成解決方案，直擊傳統(tǒng)集成灶行業(yè)痛點(diǎn)。

方太集成烹飪中心新品

方太集成烹飪中心采用低吸上排式分體油煙機(jī)，徹底改變了現(xiàn)有集成灶的吸油煙方式，在提升安全性的同時(shí)還讓用戶獲得更好的吸油煙效果。特別值得一提的是，該產(chǎn)品采用一體化的設(shè)計(jì)和協(xié)同的集成解決方案，在外觀上更顯高端；并通過一體化操控界面，實(shí)現(xiàn)了多種烹飪方式的協(xié)同操作。在滿足集成烹飪廚電消費(fèi)升級需求的同時(shí)，也給集成灶市場帶來新一輪的供給優(yōu)化。

據(jù)方太產(chǎn)品經(jīng)理介紹，秉承著“空間做減法、功能做加法”的方向，方太集成烹飪中心在研發(fā)之初，就在破解傳統(tǒng)集成灶的一系列隱患，同時(shí)還要構(gòu)建滿足用戶對于廚房集成烹飪的樂趣和信任。

面對當(dāng)前中國家庭不斷升級的消費(fèi)需求不斷升級，消費(fèi)者對于廚房烹飪的健康、綠色和安全等要求越來越多，無論是一二線市場，還是三四線市場，消費(fèi)者對于集成廚電產(chǎn)品和分體單品的需求始終并存于市。然而，推廣多年的集成灶當(dāng)前更多在農(nóng)村市場推廣使用。隨著高端品牌方太的加入集成廚電市場，有望撬動(dòng)一二線市場的集成廚電市場，并帶動(dòng)三四級市場新一輪的供給優(yōu)化。

鉆研凈水膜科技 “破局”健康凈水需求

據(jù)2018年工信部對全國30多家大型制造業(yè)企業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，32%的關(guān)鍵材料在中國仍為空白，52%依賴進(jìn)口，70%以上智能終端處理器以及絕大多數(shù)存儲(chǔ)芯片依賴進(jìn)口。同樣的問題也出現(xiàn)在凈水“膜”領(lǐng)域。

方太凈水機(jī)新品

目前市場上的凈水技術(shù)以超濾和反滲透這兩類為主。普通超濾技術(shù)能夠保留人體所需要的礦物質(zhì)微量元素，但無法濾除重金屬。而普通反滲透技術(shù)能濾除重金屬，但也把有益礦物質(zhì)里的微量元素全部濾除。而且，國內(nèi)高端凈水膜主要依靠進(jìn)口。

早在2012年，方太便開始攻堅(jiān)凈水技術(shù)。經(jīng)過長達(dá)8年的努力，通過覆蓋全國大部分區(qū)域近萬名用戶需求收集和分析，挑選400名極客用戶參與聯(lián)合驗(yàn)證研發(fā)，最終原創(chuàng)發(fā)明出中國人自己的高端膜科技——NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，并以“致力于更健康”的凈水機(jī)強(qiáng)勢進(jìn)軍凈水市場。

作為一種相當(dāng)硬核的凈水新材料，NSP膜色譜雙效凈水膜不僅能夠高效濾除重金屬，還能保留有益礦物質(zhì)，重新定義了凈水的健康標(biāo)準(zhǔn)。

第三軍醫(yī)大學(xué)水質(zhì)營養(yǎng)專家舒為群教授介紹，“方太推出的凈水技術(shù)，充分遵循了‘存優(yōu)汰劣’的飲用水處理原則，很好地實(shí)現(xiàn)了安全和健康飲水的共同需要。”

在中國家電行業(yè)，有一種創(chuàng)新叫“方太創(chuàng)新”

做一款凈水產(chǎn)品并不難，采購一套陶氏的反滲透膜，找一個(gè)代工廠，設(shè)計(jì)一個(gè)外包裝，或許半年就能做出一些凈水機(jī)新品。但從2012年到2019年，方太用8年時(shí)間鉆研，只為一項(xiàng)掌握在中國家電業(yè)自己手中的核心膜技術(shù)。技術(shù)研發(fā)周期之長，商業(yè)化路程周期更長，在這個(gè)風(fēng)起云涌的廚電市場中，沒有高度的清醒和耐心恐難實(shí)現(xiàn)。

4年前，方太發(fā)布了原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，給行業(yè)打開了洗碗機(jī)市場的一扇窗。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年度，方太水槽洗碗機(jī)占洗碗機(jī)市場累計(jì)份額近四成。這款擁有原創(chuàng)技術(shù)的產(chǎn)品，讓中國廚電業(yè)完成了從改進(jìn)創(chuàng)新到自主原創(chuàng)的跨越。

此次集成烹飪中心和凈水機(jī)的發(fā)布，標(biāo)志著方太已經(jīng)將科技創(chuàng)新的觸角延伸到硬核科技——新材料領(lǐng)域，具備了更強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力，同時(shí)也開啟了企業(yè)在新時(shí)期的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。

對此，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群表示，方太會(huì)堅(jiān)持用戶需求驅(qū)動(dòng)，將加快創(chuàng)新的速度，同時(shí)加大對于硬科技產(chǎn)品、原創(chuàng)性產(chǎn)品的創(chuàng)新力度。這是方太的創(chuàng)牌之源，也是立身之本。

在消費(fèi)不斷升級的浪潮之下，國內(nèi)家電領(lǐng)域發(fā)生了太多“從無到有”的革命性升級，以及“從有到精”的改善性升級。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍者，方太創(chuàng)新的實(shí)力已無需贅述，或許更令人深思的是其背后折射出的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新范式。

 “方太創(chuàng)新”的背后，蘊(yùn)含著來自中華優(yōu)秀文化的仁愛之心。在成為中國首個(gè)百億廚電企業(yè)后，2018年，方太宣布了全新的企業(yè)使命——為了億萬家庭的幸福，用科技和產(chǎn)品提升人民在廚房中的幸福感也成為方太新使命重要的組成部分。由此，在新使命的驅(qū)動(dòng)下，方太秉承著仁愛之心，以“幸福+”模式，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌營銷全方位升級和自我進(jìn)化，推動(dòng)廚電產(chǎn)品、服務(wù)與人們的生活更加深度地結(jié)合。