小米電視未取消開(kāi)機(jī)廣告：牛皮癬or錦上花?

近日，有消費(fèi)者在網(wǎng)上反映稱(chēng)小米電視未顯示開(kāi)機(jī)廣告，表示經(jīng)過(guò)測(cè)試，小米電視開(kāi)機(jī)只有一行slogan“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”。

8月11日，知乎認(rèn)證信息為北京小米電子產(chǎn)品有限公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的用戶(hù)“Wuli小海”對(duì)此作出回應(yīng)，稱(chēng)用戶(hù)沒(méi)有看到小米電視廣告，很有可能是當(dāng)天看廣告的次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了頻率限制，或者沒(méi)有廣告排期。

買(mǎi)電視送廣告：錦上添花?

在智能電視普及前，傳統(tǒng)電視并沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告這個(gè)概念，對(duì)于廣告，以前消費(fèi)者議論最多的還是電視劇中間的廣告。但是互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始普及后，開(kāi)機(jī)廣告也應(yīng)運(yùn)而生。為了更好地營(yíng)利，不少品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視都會(huì)有開(kāi)機(jī)廣告，而且無(wú)法取消，即使是會(huì)員也不行。還有有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)曾表示，電視在開(kāi)機(jī)啟動(dòng)時(shí)需要一定的時(shí)間，這段時(shí)間給用戶(hù)推薦畫(huà)質(zhì)優(yōu)美的廣告，可以緩解開(kāi)機(jī)時(shí)黑屏的不適感。

除此之外，北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星曾對(duì)媒體透露過(guò)，終端廠(chǎng)商兼具媒體載體身份，廣告可通過(guò)用戶(hù)觸媒習(xí)慣、日常觀影偏好等精準(zhǔn)推送。無(wú)疑，消費(fèi)者日常如何使用電視等私密信息也已經(jīng)被分析、公開(kāi)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，根據(jù)工信部“20號(hào)令”的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者在用戶(hù)終端彈出廣告或者其它與終端軟件功能無(wú)關(guān)的信息窗口的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式向用戶(hù)提供關(guān)閉或者退出窗口的功能標(biāo)識(shí)?！半娨晱S(chǎng)商同樣也有告知用戶(hù)存在開(kāi)機(jī)廣告的義務(wù)，還可設(shè)置用戶(hù)付費(fèi)去廣告的選項(xiàng)，但不能不給用戶(hù)選擇的權(quán)利?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)產(chǎn)品靠低價(jià)吸引消費(fèi)者，市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)機(jī)廣告形成了惡性生態(tài)——廠(chǎng)商打價(jià)格戰(zhàn)，一些暢銷(xiāo)產(chǎn)品甚至低于成本價(jià)，只好靠開(kāi)機(jī)廣告“惡補(bǔ)”創(chuàng)收。公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，到2020年整個(gè)智能大屏，特別是OTT這一塊的運(yùn)營(yíng)價(jià)值會(huì)達(dá)到600億，其中有相當(dāng)一部分就是電視廣告帶來(lái)的收入。家電網(wǎng)了解到，在樂(lè)視強(qiáng)盛時(shí)期，其電視開(kāi)機(jī)廣告就達(dá)到了180萬(wàn)一天的價(jià)格。

針?shù)h相對(duì)?榮耀表示智慧屏無(wú)廣告

近日，榮耀總裁趙明在微博正式公布了榮耀首進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)的首款產(chǎn)品榮耀智慧屏在8月10日正式發(fā)布的消息，在評(píng)論區(qū)也有用戶(hù)給出了取消開(kāi)屏廣告的建議。為此趙明在微博上專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了投票窗口來(lái)征求用戶(hù)對(duì)于開(kāi)屏廣告的看法，截至8月2日為止，有82.1%的用戶(hù)建議取消開(kāi)屏廣告。

8月10日，在榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)結(jié)束后的媒體采訪(fǎng)中，趙明回應(yīng)稱(chēng)：“對(duì)于給消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)的榮耀智慧屏是不會(huì)在這個(gè)方面進(jìn)行體驗(yàn)打擊的。所以沒(méi)有必要，開(kāi)關(guān)機(jī)一兩秒還要延長(zhǎng)廣告，這會(huì)損害消費(fèi)者體驗(yàn)的?！?家電網(wǎng)了解到，除了即將發(fā)售的榮耀智慧屏外，現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)上販?zhǔn)鄣碾娨曋袥](méi)有開(kāi)機(jī)廣告的電視品牌有索尼、松下、三星、LG等，大部分都是外國(guó)品牌。相對(duì)的，這些電視的平均售價(jià)也比有開(kāi)機(jī)廣告的電視產(chǎn)品更貴。

不過(guò)，家電網(wǎng)進(jìn)一步了解到，其實(shí)小米電視的廣告按遙控器上的home鍵是可以跳過(guò)的，只不過(guò)大多數(shù)用戶(hù)是不知道這一點(diǎn)的。有行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，在榮耀智慧屏表示無(wú)開(kāi)機(jī)廣告后迅速地讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)“沒(méi)有”開(kāi)機(jī)廣告，無(wú)非是想和智慧屏針?shù)h相對(duì)。

據(jù)研究表明，消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告的厭惡感主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：智能電視開(kāi)機(jī)廣告的強(qiáng)行植入阻礙了用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的即時(shí)需求，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)被迫壓制自己的“欲望”;開(kāi)機(jī)廣告的時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)關(guān)閉不受消費(fèi)者掌控，剝奪了消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)品的使用權(quán);雖然有大數(shù)據(jù)支撐，但是大部分廣告和消費(fèi)者還是存在疏離感，往往不能達(dá)到精準(zhǔn)匹配的效果。對(duì)于當(dāng)下提倡品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代而言，一款無(wú)開(kāi)機(jī)廣告的電視在中高端市場(chǎng)無(wú)疑比有開(kāi)機(jī)廣告的電視產(chǎn)品更受歡迎。