家電市場略顯低迷卻不失亮點，生活電器成黑馬

家電當代消費者家中不可缺少的一員，冰箱、洗衣機、空調已經(jīng)成為生活中的必需品。在今年上半年，家電市場整體較為低迷，二季度相比一季度略有下降。而線上渠道對家電銷售的貢獻也進一步擴大，隨著消費者對移動支付的使用習慣被不斷培養(yǎng)，未來線上渠道的占比也將持續(xù)增加。雖然整體市場表現(xiàn)欠佳，但從銷售情況中仍然可以看到消費者對新技術的熱愛。

家電市場：整體情況低迷，宏觀經(jīng)濟與房地產(chǎn)政策產(chǎn)生一定影響

據(jù)來自《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》中的數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，國內(nèi)家電市場零售額為4125億元，同比下跌2.1%，市場整體呈現(xiàn)較為低迷的情況。但對比第一季度家電市場3.1%的跌幅，上半年整體下跌情況有所減緩。不過值得一提的是，家電出口方面仍然延續(xù)了相當優(yōu)秀的成績，在上半年家電累計出口額達到1636億元，同比上漲5.5%。但總體來看家電市場表現(xiàn)平穩(wěn)，預計今年銷售情況將于往年持平。

從宏觀情況來看，造成家電市場表現(xiàn)欠佳的原因與房地產(chǎn)行業(yè)的當前經(jīng)濟形式離不開關系。由于政策收緊，上半年房地產(chǎn)行業(yè)銷售情況表現(xiàn)欠佳，第一季度商品房累計銷售面積下跌0.9%，這一情況也延續(xù)到了第二季度，對家電市場產(chǎn)生了一定影響。

黑電市場：仍未走出寒冬，市場競爭進一步加劇

在上半年，黑電市場表現(xiàn)仍然低迷不振。據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)彩電市場零售量為2200萬臺，零售額為640億元，對比去年同期呈現(xiàn)“量額齊降”的趨勢。在這樣的情況下，電視的均價也呈現(xiàn)下降趨勢，下滑9.4%，表明電視行業(yè)價格競爭較為激烈。同時，電視產(chǎn)品的額銷售面積也有所上漲，與均價結合來看，這顯示出消費者能以更低的價格購買到更大屏的電視，也表明電視產(chǎn)品的成本也有所增加。

同時，目前電視行業(yè)已經(jīng)接近于飽和，電視的競爭者也不再僅限于電視本身，更在于手機、平板、PC等小屏設備。電視的家庭娛樂定位正在被這些小屏設備所弱化，這也是為什么年輕消費者對電視的購買欲望降低的原因。而這些80、90后消費者，正是如今電視行業(yè)的一大購買力，他們的購買欲望降低也影響了整體黑電市場。另一方面，當前的情況也促進了電視行業(yè)的“價格戰(zhàn)”進一步加劇，從數(shù)據(jù)我們也能看出電視的價格正在不斷走低，這樣的競爭也加速了彩電行業(yè)的洗牌。據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年推出市場的彩電品牌為9個，呈現(xiàn)較高水平，可以觀察到電視行業(yè)的競爭較為明顯。

在價格戰(zhàn)的基礎上，技術戰(zhàn)也在繼續(xù)。我們在上半年也可以看到8K、OLED等技術在電視產(chǎn)品上的應用越來越廣泛，電視產(chǎn)品的智能性也在不斷增強，榮耀也表示將推出榮耀智慧屏，將會具備更強悍的智能聯(lián)動性。電視產(chǎn)品的下一代升級，也將引領電視行業(yè)增長。

白電市場：整體較為平穩(wěn)，健康、品質成關鍵詞

白電作為傳統(tǒng)家電品類，包括冰箱、洗衣機、空調等常用家電，在上半年，白電市場整體銷售情況較為平穩(wěn)。據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場零售量為1631萬臺，同比上漲2%，零售額為458億元，略降0.3%;上半年洗衣機市場零售量為1685萬臺，同比增長5%，零售額為335億元，同樣上漲3.7%，表現(xiàn)較為亮眼;上半年空調市場零售量為3370萬臺，同比增長1.5%，零售額為1137億元，同比微降1.4%。從數(shù)字上可以看到，整體白電市場較為穩(wěn)定，沒有大幅的下跌與上漲，對于已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期的冰洗空家電來說，這樣的情況也將繼續(xù)持續(xù)。

但在白電市場中，我們也可以看到消費者對健康、高品質產(chǎn)品的關注度正在不斷增加。無論是冰箱、洗衣機還是空調，產(chǎn)品的自清潔、殺菌等健康功能，都受到了消費者的青睞。以洗衣機為例，據(jù)來自蘇寧大數(shù)據(jù)的相關數(shù)字顯示，在今年上半年，具備殺菌抑菌功能的洗衣機銷量同比上漲86.7%，可以說健康、高品質元素的加入，讓這些白電產(chǎn)品獲得了消費者的更多關注，逐漸成為市場主流。

廚電市場：新興廚電品類表現(xiàn)亮眼

從2018年開始，傳統(tǒng)廚電市場就呈現(xiàn)萎靡不振的趨勢，在2019年上半年，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的也呈現(xiàn)均價下降的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)顯示，上半年廚電市場整體零售額為281.4億元，同比下降9.5%，對比去年下滑趨勢較為明顯。其中傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，包括油煙機、燃氣灶等品類均呈現(xiàn)下滑趨勢。廚電市場的低迷也與房地產(chǎn)行業(yè)有很大關系，上半年房地產(chǎn)調控政策的縮緊和經(jīng)濟下行壓力，都讓傳統(tǒng)廚電市場沒有太大發(fā)揮空間。

但隨著消費者對于家電健康、便捷等需求的不斷攀升，洗碗機、凈水設備等廚電產(chǎn)品也在上半年獲得了不錯的成績。據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年洗碗機市場零售量為64.6萬臺，同比增長25.7%，零售額為30.9億元，同比上漲26%。目前這些新興廚電產(chǎn)品普及率較低，仍然是一片藍海?？傮w來看，在家電大環(huán)境與宏觀市場情況下，傳統(tǒng)廚電呈現(xiàn)出低迷的情況，但洗碗機、集成灶、蒸箱等新興廚電市場仍然有一定看點，也將成為未來的增長點。

生活、個護電器市場：家電行業(yè)的黑馬

在眾多家電品類中，2019年上半年表現(xiàn)最優(yōu)秀的莫過于生活、個護家電品類。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)生活電器零售額為898億元，同比上漲28.3%，其中線上零售額為550億元，占據(jù)整體銷售量的最大部分。如果說曾經(jīng)的家電產(chǎn)品消費是為了滿足剛需，那么從生活類電器的亮眼表現(xiàn)中，我們可以看到如今消費已經(jīng)向享樂型、家庭情況改善型進行轉變，生活家電對家庭環(huán)境的改造功能恰好能滿足消費者當前最迫切的需求。

這些生活、個護電器包括除螨儀、智能掃地機器人、手持吸塵器等不同清潔品類，通過細分使用場景和使用方式，能夠滿足不同消費者的需要。而在健康消費觀影響下，凈水器產(chǎn)品的銷售增長也較為顯著。消費者對于個性化的護理追求，也激發(fā)了美容儀、電吹風等個護類產(chǎn)品的增長。但與我們此前的認知所不同，不僅女性熱衷于購買個護電器，電動剃須刀男性護理用品也展現(xiàn)出了較高的增幅?？梢哉f在消費觀念轉化的時間點，生活、個護類電器成為拉動家電增長的關鍵之一。

廚房小家電市場：往日不再，當?shù)蛢r不再成為最優(yōu)解

對于小家電，許多人都寄予厚望，畢竟在大家電增長乏力時，小家電表現(xiàn)出了非同尋常的“戰(zhàn)斗力”。對于小家電來說，房地產(chǎn)行業(yè)對其影響并沒有傳統(tǒng)家電大，但從2019年上半年的數(shù)據(jù)來看，今年小家電產(chǎn)品也受到了經(jīng)濟下行的影響。據(jù)來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年小家電市場零售規(guī)模為288.8億元，同比增長2.7%，整體較為疲軟沒有表現(xiàn)出以往的高速增長。

而從小家電均價上來看，大部分產(chǎn)品均呈現(xiàn)下降趨勢。由于小家電準入門檻較低，競爭也更為激烈，為獲得更多的市場流量，降低價格就成為品牌增強競爭力的一大有力方式。但這樣策略顯然也增大了品牌的成本，導致行業(yè)競爭更加無序。這也就造成除穩(wěn)定增長的電飯煲、料理機等品類外，一些廚房小家電品類的零售額也呈現(xiàn)負增長的情況。另一方面品質化、健康化的消費觀，在小家電品類中也有體現(xiàn)。IH加熱技術、智能變頻等技術的應用，讓一些小家電產(chǎn)品擁有更強的競爭力，也成為市場的亮點。

總結

從上半年家電市場的情況來看，雖然整體家電市場表現(xiàn)欠佳，但我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍┝咙c。健康、高品質已經(jīng)成為消費者選購家電的關鍵詞，具備健康功能的高品質家電產(chǎn)品均擁有較為優(yōu)秀的成績，也帶動了傳統(tǒng)家電增長。隨著消費群體年輕化，個性化、健康化、品質化仍將是家電發(fā)展的主旋律。

同時，我們也可以看到消費者對于家電的需求，已經(jīng)從剛性需求轉向為享受型需求，這也拉動了全新家電品類、個護及生活電器的銷售情況。在當今智慧化、個性化、健康化的消費趨勢下，家電行業(yè)也需要緊跟時代潮流進行轉型，并對家電產(chǎn)品進行方位升級。

在下半年，家電市場仍將有十一、雙十一、雙十二等促銷節(jié)點，預計今年家電銷售情況將會與去年相差不遠。下半年家電市場的增長，或許仍然將集中在干衣機、洗碗機等新興家電產(chǎn)品中，讓我們拭目以待。