邁出廚房做公益 方太請(qǐng)你給老家的鄰居寫(xiě)一封信
你離家多遠(yuǎn)?你離家多久?
漂泊在外,你是否經(jīng)常牽掛老家的父母?
出入小區(qū),你是否為身邊鄰居 “搭把手”?
臨近七夕,“火”起來(lái)的不是情書(shū),卻是一封寫(xiě)給老家鄰居的家書(shū)。
這支長(zhǎng)度僅為一分鐘的視頻沒(méi)有絢麗的色彩、柔和的打光,以白描和特色的守法,呈現(xiàn)了12位游子最真實(shí)的狀態(tài)。從“出門在外牽掛父母”的樸素視角,切入為人子女心中共同的痛點(diǎn),懇求老家的鄰居在父母有需要時(shí)伸出溫暖的雙手。
這12位入鏡游子的狀態(tài),也正是當(dāng)代中國(guó)2.4億游子的普遍狀態(tài)。根據(jù)中國(guó)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國(guó)流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2018》,中國(guó)有超過(guò)2.4億流動(dòng)人口。不少社區(qū)都存在人口老齡化、家庭空巢化、人口流動(dòng)化、鄰里陌生化等問(wèn)題。
方太集團(tuán)敏銳地捕捉到這一社會(huì)熱點(diǎn),聯(lián)合微笑明天公益基金會(huì)和網(wǎng)易新聞,共同發(fā)起“致老家的鄰居”社交話題,呼吁鄰里守望相助。
上世紀(jì)90年代的商品房購(gòu)買潮興起后,以血緣、地緣和單位關(guān)系為紐帶的傳統(tǒng)社區(qū)不斷解散,人口的跨省份流動(dòng)性不斷提升。這一趨勢(shì)給了我們更多的自主選擇權(quán)。但在同時(shí),社區(qū)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)只是在勞累一天后的歇腳地,隔壁鄰居成了“最熟悉的陌生人”。
致老家的鄰居:
身在他鄉(xiāng),難伴父母左右,時(shí)時(shí)掛肚牽腸。
不敢勞煩諸位,只些許小事,
如恰巧得見(jiàn),求您慷慨相助:
父母步履遲緩,如您在小區(qū)駕車,
求您開(kāi)慢點(diǎn),等一等。
父母搬提重物,恐損傷腰臂,
求您搭把手,送進(jìn)電梯就好。
雨雪濕滑,若見(jiàn)我父母不慎摔倒,
求您扶一把,不論因果。
我身邊近鄰,如需相助,也必出手效勞。
或許,他們正是您惦念的親人。
遠(yuǎn)親不如近鄰,祝福您,住在隔壁的家人。
——您的鄰居 頓首
然而,人類是社交動(dòng)物,當(dāng)代人的內(nèi)心深處依舊藏著深深的“睦鄰情節(jié)”,懷念兒時(shí)“蔥醬相借”的大院生活。此次參與公約互動(dòng)的人數(shù)之多,便是最好的證明。“致老家鄰居”這封信在7月29日發(fā)布后迅速占據(jù)微博、朋友圈、抖音等社交媒體,截至8月2日,#致老家的鄰居#微博話題的互動(dòng)參與人數(shù)已超5500萬(wàn)。
陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V,環(huán)球時(shí)報(bào)、Vista看天下、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體,中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)移動(dòng)等國(guó)民品牌……親情的力量吸引多方參與,共同組成傳播矩陣,向全社會(huì)發(fā)出“隔壁的家人公約”共創(chuàng)邀請(qǐng)。每位參與者寫(xiě)下自己對(duì)老家鄰居的懇求,通過(guò)H5鏈接落款簽名之時(shí),也成了公約的共創(chuàng)者。
這一話題也引起了多家大型物業(yè)公司的點(diǎn)贊,主動(dòng)在社區(qū)內(nèi)投放相關(guān)傳播物料。一場(chǎng)喚醒鄰里關(guān)愛(ài)的接力正在如火如荼進(jìn)行中。
不寫(xiě)情書(shū)寫(xiě)家書(shū),方太的公益活動(dòng)依舊走心。方太近年來(lái)的公益?zhèn)鞑ヒ恢弊叩氖钦芰繚M滿的溫情路線。但不論是“油煙情書(shū)”,還是“媽媽的時(shí)間機(jī)器”、“給你我的水—母親水窖”等公益話題,其背后還可以看到油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)等廚電產(chǎn)品的身影。但方太在此次的鄰里公約活動(dòng)中完全“跳”出廚房,沒(méi)有任何廚電產(chǎn)品的身影。這在令人動(dòng)容之余也帶來(lái)一絲疑惑:作為一家高端廚電品牌,方太為什么要發(fā)起這樣的鄰里公約?
這要從2015年以來(lái)的一系列變化說(shuō)起。2015年,方太將企業(yè)愿景升級(jí)為“成為一家偉大的企業(yè)”,認(rèn)為偉大的企業(yè)不僅要滿足并創(chuàng)造顧客需求,更要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,導(dǎo)人向善,傳遞正能量。也正是在這一年,其品牌主張升級(jí)為“因愛(ài)偉大”。
此后,方太開(kāi)始在品牌傳播活動(dòng)中不斷注入正能量,體現(xiàn)人與人之間的關(guān)愛(ài)。2018年,方太發(fā)布全新企業(yè)使命——“為了億萬(wàn)家庭的幸福”,并發(fā)布了首款文化產(chǎn)品“家庭幸福觀”——衣食無(wú)憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。
在物質(zhì)生活水平提升、網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的當(dāng)代,一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù),還要與用戶在情感和心靈層面建立默契與共鳴。方太以“幸?!睘轭},切中了人類永恒追求的母題,也給奔波勞碌的當(dāng)代人停下來(lái)思考“何為幸?!钡钠鯔C(jī)。
方太努力與社會(huì)分享“幸福的智慧”,比如“幸福五句話”——常說(shuō)“我愛(ài)你”“謝謝你”“我?guī)湍恪薄拔义e(cuò)了”“我也錯(cuò)了”這些充滿能量的“幸福五句話”,能讓更多的人收獲幸福。從廚房到家庭,從家庭邁向社區(qū),方太此次將目光投向了更廣闊的空間。
這場(chǎng)“隔壁的家人公約”共創(chuàng)活動(dòng)同時(shí)也是方太2019年度發(fā)布會(huì)的前奏預(yù)曲,可見(jiàn)其對(duì)幸福的思考從“個(gè)人與家庭”已延伸至“社區(qū)與鄰里”。除了新款實(shí)體產(chǎn)品,方太是否會(huì)發(fā)布與此有關(guān)的文化產(chǎn)品?
8月12日,答案就將揭曉。
評(píng)論:
目前沒(méi)有評(píng)論內(nèi)容。