被悄悄瓜分的廚電市場蛋糕 留給彩電企業(yè)的還有多少？

如今的彩電市場銷售普遍不太樂觀。

據奧維云網最新數據顯示，今年1～5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1802萬臺，同比下降1.0%;零售額規(guī)模528億元，同比下降11.4%。618大促交出的成績單也不樂觀。據奧維云網數據顯示，2019年618促銷期(2019年第22周-第35周)，中國彩電市場零售量252萬臺，同比下降3.5%;零售額55億元，同比下降12.8%。如此促銷都未能拉動市場，這一連串的下降數字足以證明，彩電企業(yè)的日子真的不好過。

近年來，家電行業(yè)一直被同質化的問題所詬病，彩電行業(yè)近幾年雖然一直在努力創(chuàng)新，但收效甚微。整個行業(yè)的利潤都被長此以往的價格戰(zhàn)壓得很低，甚至有人說“賣電視不如賣白菜”。

據奧維云網數據顯示，僅以5月單月來看，彩電整體均價繼續(xù)下挫3.6%至2500元～3000元一線，線下市場2000元以下均價段銷量反而提升4.9%。很明顯，價格戰(zhàn)仍在主導彩電市場?；ヂ?lián)網電視企業(yè)通過網絡資源或會員付費來平衡成本，而傳統(tǒng)廠商又不得不奉陪到底……

行業(yè)的天花板抬頭即可見，意識到這一點的傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒有坐以待斃。面對市場需求接近飽和的中國彩電市場，不管是價格戰(zhàn)還是技術創(chuàng)新，一時間都無法成為突破口。眼下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的多元化轉型是情非得已也是大勢所趨。

比起冰空洗等大家電的格局穩(wěn)定，廚電仍然是所有家電品類中戶均擁有率最低的。這也讓部分傳統(tǒng)彩電廠商開始將目光投向利潤相對比較好的廚電板塊。這其中就包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等國內五大彩電企業(yè)。創(chuàng)維成立了廚電事業(yè)部，康佳推出的AI 90°煙機，還有今年亮相AWE的海信廚電新品，長虹展示的智慧廚房……

從彩電品牌在廚電行業(yè)的布局可以看出，大家都很看好廚電行業(yè)。

尤其處在普及階段的新興廚電，增速依舊迅猛。

據中怡康數據顯示，2018年洗碗機市場整體零售額59.2億元，增速達36.5%，零售量135.6萬臺，增速為37.7%。2018年，集成灶市場的零售量將達到174.8萬臺，實現零售額129.2億元，同比增長44%。如此可見，低滲透率的新興廚電讓未來市場看到了無限潛力?？梢灶A測，2019年新興廚電產品仍將處于藍海階段。

廚電市場成為了家電企業(yè)眼中的“最后一片沃土”，新興廚電產品也在消費升級的大環(huán)境下得到快速增長。但隨著更多企業(yè)進入，廚電企業(yè)市場競爭也將變得日趨激烈。

小編在某電商平臺上檢索發(fā)現，各個彩電企業(yè)的廚電產品琳瑯滿目，種類繁多。除傳統(tǒng)廚電產品外，像洗碗機、蒸烤一體機一類的新興廚電產品也囊括其中。

康佳蒸烤箱一體機

創(chuàng)維洗碗機

海信集成灶

與傳統(tǒng)廚電企業(yè)相比較，不難發(fā)現，彩電巨頭的廚電產品雖在種類上雖都有涉及，但產品數量卻很少，選擇余地并不多。在過去很長一段時間里，中國廚電市場一直由美的、海爾，及老板、方太幾家專業(yè)廚電企業(yè)主導。面對在廚電領域一直深耕的龍頭老大，和早已布局的智能廚房生態(tài)產業(yè)，擠進廚電市場擁擠賽道的彩電企業(yè)，好像也沒有占到什么便宜。被悄悄瓜分的廚電市場蛋糕，留給彩電企業(yè)的還有多少?看來彩電巨頭們的轉型之路，可能還有很長一段要走。