解局互聯(lián)網(wǎng)電視：“前后端”融合成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)

2019年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，可以說(shuō)又是“冰與火之歌”并存。

一方面，有些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陷入人員討薪和巨虧解散風(fēng)波，幾年前的“豪情萬(wàn)丈”已經(jīng)不復(fù)存在，而輿論似乎也在揪著某些點(diǎn)不放。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)之中，類似華為這樣角色的進(jìn)入吸引了大量的“自來(lái)水”關(guān)注，而作為OTT行業(yè)領(lǐng)跑者的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也在不斷探索，尋找到一條更能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展之路。

在4K/8K、5G、AIoT等加持下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)依舊熱鬧非凡，也注定是一個(gè)不斷洗牌的過(guò)程。接下來(lái)的路到底該怎么走，哪些企業(yè)又能脫穎而出呢？

1、嬗變

互聯(lián)網(wǎng)電視仍舊是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，這一點(diǎn)并沒(méi)有疑問(wèn)。今年5月發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視作為未來(lái)智慧家庭生活?yuàn)蕵?lè)的核心入口，截至2018年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋終端達(dá)到2.51億，激活終端達(dá)到1.86億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，商業(yè)前景廣闊。

而從用戶收視數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)也很不錯(cuò)，根據(jù)勾正發(fā)布的智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年4月，智能電視日活率為46%，日均時(shí)長(zhǎng)為306分鐘，日均開(kāi)機(jī)次數(shù)2.3次，繼續(xù)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)性。與之相比，傳統(tǒng)電視的收視時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)處于下降趨勢(shì)。

OTT已經(jīng)成為我國(guó)終端覆蓋規(guī)模的最大渠道之一。如此大的用戶規(guī)模和喜人的收視數(shù)據(jù)，在收入層面的反饋在當(dāng)下卻有些不匹配。

2018年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)中顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)（OTT）2018年收入總額是46.96億元，比2017年（18.31億元）增長(zhǎng)156.47%。與之相比，IPTV和有線電視的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元。

當(dāng)然，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)維度的原因，上述OTT行業(yè)收入數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，但目前互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)收與用戶規(guī)模的不匹配，卻是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)象。

這一方面顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)巨大的發(fā)展空間，另一方面也揭示需要對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行優(yōu)化。

一邊是巨大的商業(yè)前景，一邊卻是有待優(yōu)化的商業(yè)模式。究竟要如何才能在互聯(lián)網(wǎng)電視的“下半場(chǎng)戰(zhàn)事”中生存，靠技術(shù)？靠思維？靠生態(tài)？這里面肯定有需要解決的問(wèn)題。

2、驅(qū)動(dòng)

專業(yè)研究機(jī)構(gòu)CTR的數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕、收入更高、學(xué)歷更高、在職人員比例更高的特征，其價(jià)值也因?yàn)楦嗟胤?wù)于家人相聚的時(shí)刻而尤為凸顯。

這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶是一群高知、新消費(fèi)觀念群體，市場(chǎng)價(jià)值巨大。廣告主實(shí)際上已經(jīng)注意到這一“金礦”。相關(guān)研究表明，2018年選擇OTT投放的廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT預(yù)算在廣告分配中的份額也越來(lái)越大。

至于互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)價(jià)值為何還未充分挖掘，原因主要在于以下幾方面。

首先是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈目前還呈現(xiàn)出條塊分割性，上下游產(chǎn)業(yè)鏈未完全打通，不能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)億用戶的價(jià)值。其次是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶運(yùn)營(yíng)還較為粗放，用戶需求未能及時(shí)得到滿足，這顯然會(huì)降低營(yíng)收轉(zhuǎn)化率。第三，互聯(lián)網(wǎng)電視的收入結(jié)構(gòu)還相對(duì)單一，以貼片廣告和用戶付費(fèi)為主，在電商、精準(zhǔn)廣告、付費(fèi)等層面還有很大的創(chuàng)新空間。

因此，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要更好的打通產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并在商業(yè)模式的創(chuàng)新上持續(xù)優(yōu)化，一個(gè)千億級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)是可期的。

我們注意到，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一次又跑在了行業(yè)前面——其依托智能運(yùn)營(yíng)和AI增強(qiáng)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，正在打通互聯(lián)網(wǎng)電視的前后端，通過(guò)前后端的完美融合，從根本上提升互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的商業(yè)價(jià)值。

3、融合

在這個(gè)世界上，機(jī)器可能比你更懂你——在人工智能時(shí)代，這正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的酷開(kāi)系統(tǒng)已經(jīng)建立了業(yè)界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，能夠理解用戶行為，知道用戶所需，通過(guò)全方位刻畫家庭畫像，從而為精準(zhǔn)個(gè)性化推薦賦能。

在以AI增強(qiáng)為代表的大數(shù)據(jù)分析能力基礎(chǔ)上，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)有技術(shù)體系進(jìn)行全方位整合，創(chuàng)造性的推出了智能運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，并催生系統(tǒng)前后端融合的化學(xué)反應(yīng)，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來(lái)了標(biāo)桿性意義。

在智能運(yùn)營(yíng)后臺(tái)層面，后端融合提高了運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，包括個(gè)性化內(nèi)容展示、智能語(yǔ)音/圖像識(shí)別等，讓運(yùn)營(yíng)響應(yīng)更迅速有效，內(nèi)容投放更高效，內(nèi)容曝光率更高。而前端融合讓酷開(kāi)系統(tǒng)做到內(nèi)容推送千屏千面，讓用戶精準(zhǔn)獲取有效信息，從而提升用戶體驗(yàn)。

比如在天貓雙十一活動(dòng)中，借助于強(qiáng)大的后端支撐系統(tǒng)，用戶只需要通過(guò)語(yǔ)音說(shuō)出“天貓雙十一有驚喜”即可參與活動(dòng)，能夠顯著提升用戶參與度。

再比如借助于后端的智能語(yǔ)音與圖像識(shí)別技術(shù)，除了精準(zhǔn)推薦和投放之外，可以讓電視大屏更加智能，從而能夠通過(guò)關(guān)聯(lián)電商、廣告活動(dòng)等提升流量變現(xiàn)能力。

另外一個(gè)不容忽視的意義是，廣告作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最具成長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的“前后端融合”通過(guò)對(duì)非人工廣告系統(tǒng)的探索，將縮減廣告投放的中間環(huán)節(jié)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的商業(yè)投放更加便捷，更加公正。

整體來(lái)看，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的后端為前端“武器”（業(yè)務(wù)類型）設(shè)計(jì)提供強(qiáng)大的“理論”（技術(shù)）支撐，它讓互聯(lián)網(wǎng)電視的流量更有效、界面更值錢、平臺(tái)也就更有價(jià)值。這是一種通過(guò)生產(chǎn)工具的進(jìn)步來(lái)改變互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，無(wú)異于催生了一場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)。

4、意義

隨著超高清、5G和AIoT時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在面臨從技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺(tái)等全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的場(chǎng)景模式不斷衍生。

在這一背景之下，技術(shù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不容忽視的驅(qū)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在從“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動(dòng)向“內(nèi)容+渠道+技術(shù)”三駕馬車驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

可以預(yù)見(jiàn)，用技術(shù)而不是人工的方式提高互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，已經(jīng)逐漸成為共識(shí)。技術(shù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)將得到提升，這也有利于增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展路徑，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一直有著自己清晰的思考邏輯，這也是其一直引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視方向的原因所在。而在推出酷開(kāi)系統(tǒng)7.0后，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在前臺(tái)已經(jīng)完全處于行業(yè)領(lǐng)先地位，本次繼續(xù)率先在業(yè)內(nèi)進(jìn)行“前后端融合”也就不足為奇了。

從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的視角來(lái)看，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)所打造的“前后端融合”體系，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)向前走出了一大步，將激勵(lì)其他品牌通過(guò)技術(shù)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)著智能大屏系統(tǒng)技術(shù)的革新，將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向新的發(fā)展階段。