三部委發(fā)文促家電汰舊換新，真的很有必要

端午小長假前一天，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務部聯(lián)合印發(fā)《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》(下稱《方案》)指出，著力推動綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，同時健全家電和消費電子產(chǎn)品生命周期標準，研究制定家電安全使用年限標準。

《方案》中與家電關系最密切的有兩個方面。其一，著力推動綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面，支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術的 家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品;其二，持續(xù)推動家電和消費電子產(chǎn)品更新?lián)Q代，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。

這一政策旨在挖掘消費者潛力，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微對媒體表示，當前鼓勵家電消費的政策措施最重要的是把推動家電產(chǎn)業(yè)的整體轉型升級，同滿足居民高品質家電產(chǎn)品的需求更好地結合起來。目前我國家電普及率已經(jīng)很高，城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量趨于飽和狀態(tài)，但依然有更新、升級空間，特別是綠色節(jié)能智能家電。

汰舊換新的潛力有多大，或許會讓很多人驚訝。以彩電市場為例，據(jù)統(tǒng)計，僅2018年我國彩電出貨量1.88億臺，約占全球份額75%;彩電內(nèi)銷5300萬臺，約占全球份額24%，已成為全球最大的彩電消費市場。據(jù)行業(yè)測算，我國彩電市場的實際淘汰年限約為12年，遠高于行業(yè)協(xié)會標準規(guī)定的7年。此外，中國電子視像行業(yè)協(xié)會彭健鋒指出，彩電超期服役現(xiàn)象嚴重，6.5億臺存量彩電中有3億臺處于超期服役狀態(tài)。他認為，更新消費將有助于釋放巨量市場空間。因為，如果淘汰年限最終降到7年，內(nèi)銷規(guī)模將從目前的5300萬臺增長至8000-9000萬臺，市場容量擴大50%以上。

不僅僅是彩電市場，對于冰箱市場來說，三部委所發(fā)《方案》也有很強的促進作用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。國家用電器協(xié)會副理事長王雷，曾在2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，現(xiàn)階段，雖然市場增長趨緩，但中國現(xiàn)有冰箱市場規(guī)模年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。在未來的新十年，消費升級、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。

據(jù)國家發(fā)改委測算，參照上一輪“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼政策，若全國范圍內(nèi)實施節(jié)能補貼的話，那么2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。王微針對此次三部委政策做出了進一步的解釋，他表示，接下來政策將從兩端發(fā)力，一是加強供給側改革，促進綠色節(jié)能和智能家電的持續(xù)升級，二是在需求側培育新的消費理念和消費需求，打造高品質消費增量，最終刺激家電產(chǎn)品改善型消費潛力釋放。

據(jù)了解，目前北京等一些地方和商家已經(jīng)啟動了節(jié)能家電補貼政策，以及“汰舊換優(yōu)”促銷活動，接下來有望在更多地區(qū)推廣。奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平也表示將有后續(xù)細則出臺，他指出，國家以三個部委聯(lián)合名義下發(fā)的刺激消費的實施方案，體現(xiàn)了國家在當前形勢下，實施精準刺激的精心設計，這對當下的家電行業(yè)是一個強心劑。同時，這對各地方政府也是一個很強有力的示范和政策引導。受此影響，預計地方政府帶有具體補貼標準的配套實施方案，將會陸續(xù)出臺。