OLED成電視廠商利潤(rùn)“奶?！?/h1>
■“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金十年?！盠G Display TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)表示。
引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)發(fā)展
OLED電視正在成為全球高端電視市場(chǎng)的拯救者。在經(jīng)歷了2016年負(fù)增長(zhǎng)11%后,全球高端電視銷(xiāo)售量從OLED正式熱銷(xiāo)的2017年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)大反彈,2017年和2018年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)12%的快速增長(zhǎng)。其中,非OLED技術(shù)產(chǎn)品近兩年銷(xiāo)量幾乎未發(fā)生變化,而OLED電視則增長(zhǎng)7%。
銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng),帶動(dòng)市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)IHS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng),預(yù)計(jì)未來(lái)5年全球電視市場(chǎng)上,OLED電視銷(xiāo)售額占比將超過(guò)10%。
連續(xù)增長(zhǎng)超10%,OLED成為電視廠商利潤(rùn)“奶牛”
全球高端電視市場(chǎng)在OLED正式熱銷(xiāo)前,一度陷入銷(xiāo)量下滑的窘境。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年全球高端電視市場(chǎng)數(shù)量為340萬(wàn)臺(tái),2016年為300萬(wàn)臺(tái),負(fù)增長(zhǎng)11%。從OLED正式熱銷(xiāo)的2017年開(kāi)始,高端電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為338萬(wàn)臺(tái),相比2016年增長(zhǎng)12%。2018年銷(xiāo)售量為370萬(wàn)臺(tái),相比2017年增長(zhǎng)12%,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%。
創(chuàng)維在2018財(cái)年財(cái)報(bào)中就明確指出,在上游面板價(jià)格下跌的情況下,去年公司推出以用戶體驗(yàn)為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品,進(jìn)一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉(zhuǎn)移。截至2018年12月31日,創(chuàng)維整體毛利率為18.7%,較上一財(cái)務(wù)年度的16.7%提升2個(gè)點(diǎn)。無(wú)疑, OLED電視是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。
IHS在首爾舉行的“2018韓國(guó)顯示屏論壇”上的報(bào)告中提到,OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加,逐漸成為主要收益動(dòng)力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。
OLED電視陣營(yíng)不斷壯大,廣州OLED面板廠量產(chǎn)添新動(dòng)力
中國(guó)是全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng),對(duì)先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高,這將會(huì)為OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)大起重大作用。
IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示,2019年,中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),較2018年增長(zhǎng)88.7%。2016年,中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量為7.28萬(wàn)臺(tái),而2018年,僅前三個(gè)季度,銷(xiāo)量就達(dá)到11.48萬(wàn)臺(tái)。2019年,OLED電視或?qū)⒂瓉?lái)更高速的增長(zhǎng)。
在全球電視廠商紛紛押注OLED之時(shí),LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的即將量產(chǎn),就顯得更加意義重大。2018年,LG Display在中國(guó)廣州投建了全球領(lǐng)先的8.5代OLED生產(chǎn)線,這也是LG Display在韓國(guó)本土以外的首條OLED生產(chǎn)線,同時(shí)也是中國(guó)國(guó)內(nèi)首條大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)線。該產(chǎn)線2019年第三季度量產(chǎn),屆時(shí)創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持,這無(wú)疑將為中國(guó)OLED電視市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力,同時(shí)加快全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。
ULED、QLED等本質(zhì)仍是LCD,OLED才是真正的次世代技術(shù)
相對(duì)OLED彩電市場(chǎng)的高速發(fā)展趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中,目前市場(chǎng)上ULED、QLED等與OLED類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)層出不窮,事實(shí)上,它們本質(zhì)上仍舊是LCD,而OLED才是真正的次世代顯示技術(shù)。
OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料,無(wú)需背光源,結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔,帶來(lái)了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能。另外,OLED也能實(shí)現(xiàn)無(wú)限對(duì)比度和完美的黑色效果,色彩也更加鮮明飽滿。
為了撇清消費(fèi)者對(duì)于ULED、QLED等與OLED的混淆,4月12日和5月17日,蘇寧以及京東聯(lián)合各大OLED電視陣營(yíng)廠商,推廣OLED,向消費(fèi)者專(zhuān)遞真正次世代顯示技術(shù)OLED的真正價(jià)值。OLED多種多樣的應(yīng)用將為消費(fèi)者提供差別化高端價(jià)值。
“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金十年。”LG Display TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會(huì)上表示,在即將到來(lái)的DoT時(shí)代,OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口;而中國(guó)OLED陣營(yíng)廠商在AWE2019上的共同高調(diào)亮相則昭示著,OLED將迎來(lái)全新的中國(guó)時(shí)代。
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