小米進(jìn)軍大家電 董明珠“玩”微店

伴隨2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告的出爐，格力電器全年?duì)I收比小米高出逾200億元，贏得與雷軍“十億賭局”的勝利。

而今，一方面，小米營(yíng)收在2019年一季度反超格力，并加速布局大家電；另一方面，格力電器面臨股權(quán)轉(zhuǎn)讓，5月22日剛剛召開的股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向投資者見面會(huì)的格力電器，吸引了包括厚樸資本、高瓴資本、百度等在內(nèi)的25家意向投資者。

兩家企業(yè)動(dòng)作不斷，在“十億賭局”之后又生出怎樣的變數(shù)，將以何姿態(tài)再度出發(fā)？

小米一季報(bào)反超格力？

“十億賭局”之后，兩家公司在2019年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)成為外界新的關(guān)注點(diǎn)。

根據(jù)格力電器（000651）公布2019年一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入405.48億元，同比增長(zhǎng)2.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.72億元，同比增長(zhǎng)1.62%。

5月20日，小米集團(tuán)（01810.HK）一季報(bào)稍晚披露，但卻贏了格力電器。2019年一季度，小米營(yíng)收與利潤(rùn)超市場(chǎng)預(yù)期。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收437.5億元，同比增長(zhǎng)27.2%；毛利潤(rùn)為52.16億元，同比上漲21.3%，環(huán)比下跌7.9%；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)22.4%，環(huán)比上漲12.3%。對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，從營(yíng)收及營(yíng)收同比增幅的數(shù)據(jù)來看，小米集團(tuán)業(yè)績(jī)確實(shí)好于格力電器。

空調(diào)行業(yè)一季度仍處淡季

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，一季度是空調(diào)銷售的淡季，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超過七成，當(dāng)內(nèi)銷市場(chǎng)整體下滑的時(shí)候，格力的營(yíng)收自然受到影響，呈現(xiàn)出增速明顯放緩。

小米集團(tuán)則以智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為三大主要業(yè)務(wù)，特別是智能手機(jī)業(yè)務(wù)占比高達(dá)六成?！白鳛樾屡d行業(yè)經(jīng)濟(jì)的代表，小米的整體增速一直處在較快的水平，因此可以看到，2019年一季度小米集團(tuán)營(yíng)業(yè)額超過了格力電器?！绷赫聩i分析。

記者注意到，2019年一季度家電行業(yè)整體增速放緩。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，2019年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。特別是空調(diào)行業(yè)一季度銷售還處于淡季。

不過從長(zhǎng)期來看，小米集團(tuán)整體行業(yè)增速較快，而在家電行業(yè)整體增速普遍放緩的大背景下，目前格力電器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然較為單一，有業(yè)內(nèi)人士表示，2019年格力電器的營(yíng)業(yè)額或?qū)⒌陀谛∶准瘓F(tuán)。

企業(yè)新動(dòng)向

2019年格力小米變數(shù)多

進(jìn)入2019年，兩家企業(yè)在戰(zhàn)略架構(gòu)、營(yíng)銷手段等方面都有重大調(diào)整，未來的變數(shù)也大大增加，值得注意的是，小米產(chǎn)業(yè)布局的觸角不知不覺已延伸到了格力的地盤。

5月17日，小米對(duì)外宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理，直接向雷軍匯報(bào)。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理。

與此同時(shí)，近日發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，2019年一季度線上市場(chǎng)零售額份額較去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34.9%，同比增長(zhǎng)率為8.6%，生活家電等小家電產(chǎn)品對(duì)線上的依賴度明顯增加，其線上占比高達(dá)57.1%。

面對(duì)線上市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升，董明珠也在多元化戰(zhàn)略下，帶領(lǐng)9萬名員工開起了微店。近日，記者登錄董明珠的微店，即格力分銷商城看到，除空調(diào)、冰心、洗衣機(jī)、熱水器等大家電外，包括電火鍋、充電寶、干衣機(jī)、電磁爐等在內(nèi)的全品類生活家電眾多。董明珠曾表示，開微店在短短一個(gè)月間，銷售額就超過200萬元。

此外，格力電器22日剛剛召開完股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向投資者見面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)包括厚樸投資、高瓴資本、匯添富基金、百度等在內(nèi)前來參會(huì)的意向投資者多達(dá)25家。此前，格力電器大股東格力集團(tuán)擬通過公開征集受讓方的方式，協(xié)議轉(zhuǎn)讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

可以說，不論是小米大家電事業(yè)部接下來的發(fā)展，還是不久后即將“接盤”格力電器的財(cái)團(tuán)，對(duì)于兩家企業(yè)來說，2019年都是充滿變數(shù)的一年。