冰箱業(yè)加速結(jié)構(gòu)調(diào)整 技術(shù)創(chuàng)新成主推動(dòng)力

5月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2019中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布的信息顯示, 冰箱市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)運(yùn)行階段, 企業(yè)圍繞更新?lián)Q代需求展開(kāi)激烈角逐。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在中國(guó)家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對(duì)2019年的冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然今年一季度冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢(shì)，但整體來(lái)看，維持市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的因素沒(méi)有太大變化，2019全年總銷量還是會(huì)維持基本穩(wěn)定。

“冰箱行業(yè)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)期，2018年以來(lái)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模較為穩(wěn)定，高端產(chǎn)品的銷售處于上升階段。

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結(jié)構(gòu)性升級(jí)調(diào)整，從2019年第一季度的銷售數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來(lái)多門冰箱和大容積冰箱的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，打開(kāi)了該市場(chǎng)未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)空間，這也反映出消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高。

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為冰箱行業(yè)主要推動(dòng)力，以產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)冰箱的更新?lián)Q代勢(shì)頭良好。這從多門冰箱的市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)攀升可見(jiàn)一斑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

為抓住消費(fèi)升級(jí)商機(jī)，冰箱企業(yè)開(kāi)始聚焦于冰箱的保鮮本質(zhì)與智能化需求，同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)。具備風(fēng)冷無(wú)霜、變頻、分儲(chǔ)功能的冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率快速提升。冰箱智能化產(chǎn)品也更接地氣，不僅能憑借智能圖像識(shí)別技術(shù)，自動(dòng)辨別食物種類提供儲(chǔ)鮮建議，還可以實(shí)時(shí)監(jiān)控食材的新鮮狀態(tài)，并具有智聯(lián)食譜推薦功能以及在線購(gòu)物功能。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，冰箱的品牌集中度越來(lái)越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場(chǎng)累計(jì)在銷品牌數(shù)為119個(gè)，與上年同期相比減少4個(gè);前十品牌的零售額份額為93%，與上年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。眾多業(yè)界人士認(rèn)為，從目前冰箱市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，洗牌過(guò)程還將持續(xù)下去。

“作為全球最大的單一冰箱市場(chǎng)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)年銷售規(guī)模在4500萬(wàn)臺(tái)左右，依然是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，未來(lái)的10年，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營(yíng)銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革，冰箱企業(yè)才能贏得未來(lái)。