細分品類小家電紅利期來臨

小家電，指體積較小便于攜帶，或是用在桌面上以及其他平臺上的家用電器，如廚房烹飪類(電飯鍋、電磁爐等)、廚房水料類(豆?jié){機、電水壺等)、環(huán)境家居類(空氣凈化器、吸塵器等)、個人護理類(電動剃須刀、吹風機等)各品類電器。

相較于走出藍海的廚電，陷入紅海的白電，迎來血海的黑電，改善型小家電迎商業(yè)藍海。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

參考日本、歐美等發(fā)達國家小家電的市場普及率，多名從業(yè)人士認為，小家電在中國的銷售處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加，以及小家電產(chǎn)品種類和數(shù)量的雙提升，未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。

“她經(jīng)濟”背后是美容小家電的紅利

“事業(yè)有成、精神自由，對于喜歡的東西，可以說買就買?！彪S著經(jīng)濟收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟”也正在崛起。

在家電領(lǐng)域，與“女性消費”直接掛鉤的，非個護美容類小家電莫屬。據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潔面儀產(chǎn)品和個人護理電器(包括前者加上剃須、除毛儀和口部護理)過去兩年在中國的年復合增長分別為11%和8%。光是潔面儀這一細分功能的產(chǎn)品，國泰證券和歐睿國際估計將從去年22.4億元人民幣的總銷售額達到 2020年82.6億元人民幣的市場。

值得一提的是，國家在政策方面的支持也為美容電器的發(fā)展提供了發(fā)展的動力。在國務(wù)院印發(fā)的《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》中明確提出要“適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢以及提高空調(diào)器、電冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平，優(yōu)化電飯鍋、剃須刀等傳統(tǒng)廚用、個人護理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計?！笨梢?，在人工智能技術(shù)日漸成熟且她經(jīng)濟迅速增長的今天，美容小家電將會借著政策的東風和提高產(chǎn)品的核心技術(shù)，成為下一個風口。

市場的高增長吸引了眾多“獵食者”加入，在日前召開的AWE2019上，松下推出新款超聲波射頻美容儀EH-XRF1，每秒可進行100萬次的震動，配合四級集中射頻超聲波，瞬間就能讓松弛的皮膚變得更加緊致。TCL重磅發(fā)布包含小黑裙-智能V臉射頻美容儀，小魔仙-魔顏智能美妝鏡，魔法棒-光波雙凈智能牙刷的仙女三件套。西屋電氣主推款Venus美容儀集成了皮膚清潔和精華導入功能，將原本兩個單獨的產(chǎn)品合二為一，極大方便了用戶日常或者出門在外使用，也是吸引了眾多消費者駐足。

結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級是行業(yè)主旋律

一邊是新品類的不斷延伸，拓寬著小家電行業(yè)的成長路徑;另一邊，則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，以客單價的提升來抵御原材料漲價的風險，進而帶動經(jīng)營業(yè)績的改善。

九陽股份便得益于此。據(jù)了解，僅上半年，九陽就推出了包括不用手洗的豆?jié){機K家族、全球第一臺不用手洗的破壁機Y88、新物種蒸汽飯煲S5等多款新品，較高的產(chǎn)品毛利率及不斷提升的企業(yè)管理水平，讓其一季度的公司營收達到17.99億元，同比增長14.7%，歸母凈利潤1.63億元，同比增長10.9%。小家電其他兩大巨頭表現(xiàn)同樣可圈可點，美的集團2018年包含小家電產(chǎn)品的消費電器毛利率為29.16%，同比增長1.79%;蘇泊爾包含小家電業(yè)務(wù)的電器行業(yè)毛利率29.08%，同比增長0.85%。

產(chǎn)品創(chuàng)新自然離不開技術(shù)的驅(qū)動，以及背后的研發(fā)投入。據(jù)了解，九陽在2018年研發(fā)投入高達2.98億元，同比增長11.66%，新增專利申請權(quán)達到1204項;強大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團隊同樣保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，2018年蘇泊爾共申請專利3188件;美的集團對人工智能技術(shù)的應用亦走在行業(yè)前端，模擬人腦感知方式的深度學習，賦予機器感知、認識、決策、思考的能力，讓用戶無需學習、選擇，將技術(shù)對人的打擾降到最低。而數(shù)字化設(shè)計技術(shù)在美的旗下超過20個品類的全面應用，大幅縮短技術(shù)概念到產(chǎn)品落地的周期。

對于我國小家電現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)認為，傳統(tǒng)品類已從低滲透率進入到總量飽和，結(jié)構(gòu)性機會是重中之重，技術(shù)升級搭配消費需求升級將推動行業(yè)的發(fā)展;新興品類，正處于普及發(fā)展階段，市場空間大，針對性研發(fā)亮點，才能獲取更多機會。預計2019年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達到3750億元。

當然，需要注意的是，在小家電市場欣欣向榮發(fā)展的同時，問題也不斷曝出。在今年315當天，市場監(jiān)管總局通報了2018年30種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況。在小家電這一塊，不合格率依然達到了兩成。

目前，與小家電有關(guān)的國家標準，包括安全標準、食品接觸材料安全標準、3C認證、能效限定值及能效等級標準等幾類標準。但除3C認證、能效標識是國家強制要求在指定的檢測認證中心檢測或認證并貼標才可以銷售外，其他標準通常只要求廠商自律自檢。在此，建議消費者在購買小家電產(chǎn)品時，要詳細了解產(chǎn)品信息，是否具有3C認證，是否具有詳細的使用說明和保修單等，選擇正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。