康佳2019開(kāi)年三部曲：簽鹿晗 轉(zhuǎn)型AIoT 8K芯片

 眾所周知，彩電行業(yè)的人口紅利周期、政策刺激周期已經(jīng)過(guò)去，新的時(shí)期需要注入新驅(qū)動(dòng)力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%。出現(xiàn)了量額雙降的尷尬態(tài)勢(shì)，彩電企業(yè)需要變革才能夠夾縫中尋求生機(jī)，變革迫在眉睫。

而值得一提的是，近日康佳發(fā)布2019年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，成績(jī)喜人。根據(jù)公告顯示，報(bào)告期內(nèi)康佳預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約107億元，與上年同期相比增長(zhǎng)約38%，歸屬于上市公司股東的利潤(rùn)達(dá)8000萬(wàn)元至10000萬(wàn)元，比上年同期上升43.48%至79.35%。一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，康佳風(fēng)頭正盛，那么接下來(lái)康佳將如何繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)？

簽約鹿晗

目前，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、與年輕消費(fèi)者之間建立起更有效的溝通方式，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)大背景下所面臨的共同課題。簽約鹿晗應(yīng)該是康佳一季度最引人注目的動(dòng)作了，一個(gè)是家電行業(yè)巨頭，一個(gè)是國(guó)民偶像，雙方跨界聯(lián)合，將會(huì)產(chǎn)生什么樣的裂變反應(yīng)?

據(jù)了解，80后、90后已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的生力軍，品牌年輕化大勢(shì)所趨。作為當(dāng)紅流量明星，借助鹿晗的強(qiáng)大粉絲群，通過(guò)粉絲互動(dòng)可以將康佳電視直接傳遞或引導(dǎo)給消費(fèi)者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象，對(duì)于康佳品牌年輕化發(fā)展有積極推動(dòng)作用。

同時(shí)，鹿晗朝氣活力的形象更貼近年輕消費(fèi)者，將提升線下門顧客體驗(yàn)感。線上借助鹿晗粉絲流量，引發(fā)爆款機(jī)型銷售。同時(shí)也給營(yíng)銷方式帶來(lái)新的開(kāi)拓，通過(guò)代言人進(jìn)行節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)、粉絲節(jié)等可開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)。

鹿晗不斷為夢(mèng)想努力、堅(jiān)定執(zhí)著的品質(zhì)，和康佳很像，39年來(lái)康佳一直穩(wěn)步發(fā)展，精益求精，而鹿晗是國(guó)民偶像，康佳電視品牌是國(guó)民品牌，所以最終選擇鹿晗為康佳電視品牌代言。正如康佳電子科技有限公司總裁常東采訪時(shí)表示“鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的轉(zhuǎn)型，與康佳電視品牌形象和轉(zhuǎn)型發(fā)展十分吻合。”

轉(zhuǎn)型AIoT

當(dāng)下，彩電行業(yè)跨過(guò)“智能單品”階段，開(kāi)始與AI(人工智能)、IoT(物聯(lián)網(wǎng))產(chǎn)業(yè)緊密融合，面對(duì)AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))帶來(lái)的巨大商機(jī)。4月28日，在康佳舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，發(fā)布具備全景AI技術(shù)的A3新品，率先推動(dòng)彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場(chǎng)景”，引領(lǐng)彩電業(yè)向AIoT轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，康佳A3電視植入了AI全程語(yǔ)音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術(shù)?；谏畹臅r(shí)間軸，通過(guò)AI技術(shù)融入家庭生活場(chǎng)景，從時(shí)間、場(chǎng)景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣。支持12大類100多個(gè)小類1000多項(xiàng)技能，電視控制、百科信息、影視搜索、O2O服務(wù)、AI識(shí)別、智能家居，可以說(shuō)涵蓋了衣食住行娛樂(lè)等各個(gè)方面，真正做到全場(chǎng)景覆蓋，全生態(tài)語(yǔ)音操控。借助攝像頭，以人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、聲紋識(shí)別等多種識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)，康佳智能交互系統(tǒng)充分提升大屏展示的優(yōu)勢(shì)，讓電視更智能，讓溝通更順暢。

毋庸置疑，康佳A3電視為用戶帶來(lái)無(wú)縫銜接、“所說(shuō)及所得”“所想及實(shí)現(xiàn)”的全景智能體驗(yàn)。不僅如此，2019年，康佳將全線電視產(chǎn)品AI化，標(biāo)配自主研發(fā)的全景AI技術(shù)，用AI讓體驗(yàn)更加人性化，給予用戶更多的關(guān)懷。生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，康佳都將用AI填充。全景AI會(huì)給用戶帶來(lái)個(gè)性化推薦，關(guān)注本心，“投你所好”；會(huì)關(guān)注孩子的視力，通過(guò)人臉識(shí)別對(duì)觀看電視的用戶進(jìn)行區(qū)分，對(duì)觀看時(shí)間及觀看距離加以控制；會(huì)關(guān)注老年人，為聽(tīng)力不好的老年人提供助聽(tīng)補(bǔ)償；會(huì)關(guān)注親情溝通，可以通過(guò)電視和遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的親人隨時(shí)進(jìn)行視頻通話等等。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，圍繞AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行多維度布局，康佳率先發(fā)力“產(chǎn)品互聯(lián)互通、人機(jī)交互”，致力于打造全新的TV使用場(chǎng)景，讓電視機(jī)成為家庭的控制中心和娛樂(lè)中心，為消費(fèi)者提供綜合化、全場(chǎng)景的AIoT體驗(yàn)，堪稱行業(yè)標(biāo)桿。

Aphaea高端系列

在2019年的第一場(chǎng)秀CES上，康佳就憑借自主研發(fā)的8K芯片搶占頭條，并應(yīng)用到康佳旗下包括旗艦機(jī)型V1在內(nèi)的多款產(chǎn)品。據(jù)悉，康佳8K芯片是全球唯一通過(guò)一條線顯示8K  60P信號(hào)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品分辨率為7680x4320，是4K電視的16倍，在畫面精細(xì)度、色域覆蓋率、色深度、幀速率等方面均得到了提升。

而且，康佳此次發(fā)布的全場(chǎng)景AI電視A3產(chǎn)品系列采用自主研發(fā)的Aphaea芯片不僅在AI上面“鋒芒畢露”，更是支持8K解碼和8K信號(hào)輸入、擁有超過(guò)3300萬(wàn)像素的分辨率，是一款真正的8K電視。

康佳發(fā)布8K芯片并非空穴來(lái)風(fēng)，早在去年38周年會(huì)上康佳宣布新成立半導(dǎo)體材料科技事業(yè)部，正式進(jìn)入半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。康佳對(duì)于半導(dǎo)體的采購(gòu)金額達(dá)到10億美元，未來(lái)隨著產(chǎn)能需要，可能超過(guò)100億，這是一個(gè)龐大的數(shù)目。康佳表示，要用五年或者十年時(shí)間，躋身國(guó)際優(yōu)秀半導(dǎo)體行列。同時(shí)，在合肥投資建設(shè)康佳存儲(chǔ)事業(yè)部和科研中心，引入國(guó)內(nèi)外半導(dǎo)體公司，助力半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了提高康佳研究半導(dǎo)體的速度，華僑城決定對(duì)康佳表示支持。有了華僑城的幫助，康佳在資金方面就有了支持，釋放康佳的全部潛力，不斷擴(kuò)大的融資渠道。同時(shí)，華僑城的幫助，體現(xiàn)了康佳自身的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作為中國(guó)老牌家電巨頭，簽約鹿晗、轉(zhuǎn)型AIoT，研發(fā)芯片，康佳積極求變的心態(tài)和豐碩的成果獲得了諸多認(rèn)可，這也是康佳能夠振興的原因所在。沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，隨著時(shí)代而變化的企業(yè)才是用戶稱贊的企業(yè)。