從3月數(shù)據(jù) 看凈水器線下市場

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年3月凈水器線下市場同比上行，零售額增長12.3%，零售量增長15.7%。

零售額方面，Top10品牌中，4個品牌同比下降;萊克·碧云泉、惠而浦、海爾漲幅較大，分別為292.3%、78.1%、60.4%。

零售量方面，Top10品牌中，4個品牌同比下降;萊克·碧云泉、惠而浦、海爾漲幅較大，分別為362.5%、84.7%、59.4%。

可以看到，目前凈水器市場相對2月下行的狀態(tài)有所好轉(zhuǎn)，并且多數(shù)頭部品牌都處于增長之中，整體走勢仍可期待，惠而浦和海爾保持了增長勢頭。

產(chǎn)品均價方面，目前整體市場均價為3965元。Top10品牌中均價高的為A.O.史密斯，為5192元;均價低的為惠而浦，2948元;海爾均價為3458元?？梢钥闯?，獲得較大幅度增長的惠而浦和海爾，相對不高的售價或是主要原因之一。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上可以看出，獲得較大幅度增長的萊克·碧云泉主要銷售的產(chǎn)品為直飲機，其他品牌直飲機產(chǎn)品占比相對較低，或許產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也是萊克·碧云泉獲得大幅度增長的主要因素。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和安吉爾，占比分別為23.8%、22.8%和19.3%，接近66%;零售量Top3品牌為美的、安吉爾和A.O.史密斯，占比分別為23.1%、18.7%和18.2%，合計60%。

目前凈水器線下市場品牌集中度不算很高，品牌間的份額差距也不大，所以市場格局或許會產(chǎn)生變動。