萬(wàn)和電氣2018業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，“寒冬”中傲立廚電市場(chǎng)

2018年廚電產(chǎn)業(yè)結(jié)束過(guò)去10多年的高速增長(zhǎng)，出現(xiàn)增長(zhǎng)下滑態(tài)勢(shì)。站在產(chǎn)業(yè)首次遇冷、規(guī)模下降的拐點(diǎn)上，萬(wàn)和電氣（002543.SZ）發(fā)布2018年年度報(bào)告，報(bào)告顯示：公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入69.14億元，較上年同期增長(zhǎng)5.85%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.95億元，較上年同期增長(zhǎng)20.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.89億元，較上年同期增長(zhǎng)18.27%。同期披露的還有2019年一季度數(shù)據(jù)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億元，同比增長(zhǎng)21.44%。

萬(wàn)和逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的熱水器與廚電領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)。

要知道，此前的廚電“老大哥”品牌，其2018年歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；再看某綜合類廚電巨頭，其在2018也出現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)雙雙下降。而萬(wàn)和能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了萬(wàn)和的硬實(shí)力。

注重專利與研發(fā)，“專利大戶”萬(wàn)和掌握核心技術(shù)

萬(wàn)和擁有的專利從數(shù)量到含金量，均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)萬(wàn)和共申請(qǐng)專利327件，新增授權(quán)專利231件；截至報(bào)告期末，公司累計(jì)有效專利總數(shù)為1,439件，其中發(fā)明專利133件。2018年1月，公司再度摘得“2017年度佛山十大專利企業(yè)富豪榜”，全資子公司廣東萬(wàn)和熱能科技有限公司榮登“2017年度佛山十大專利新秀榜”。

而來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月25日，老板電器40年擁有626項(xiàng)專利。其中發(fā)明專利僅28項(xiàng)，萬(wàn)和是其將近5倍。

從當(dāng)年發(fā)明“超高壓脈沖點(diǎn)火器”，到現(xiàn)在的成為熱水器與廚電全技術(shù)鏈掌握者，注重專利與研發(fā)，可謂萬(wàn)和的基因使然。2018年，萬(wàn)和研發(fā)投入2.39億元，同比增長(zhǎng)64.66%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比較2017年進(jìn)一步增長(zhǎng)1.24%。

熱水器不斷創(chuàng)新，廚電新品類開(kāi)拓，萬(wàn)和產(chǎn)品始終引領(lǐng)市場(chǎng)

研發(fā)投入直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品創(chuàng)新能力。萬(wàn)和以熱水器起家，多年來(lái)不斷推出熱水器新品以引領(lǐng)市場(chǎng)。2018年萬(wàn)和自主研發(fā)并推出了變頻云智能零冷水燃?xì)鉄崴鱈8、零冷水智能恒溫強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴鱈6、智適應(yīng)G系列變頻恒溫燃?xì)鉄崴鞯仁軜I(yè)界及市場(chǎng)認(rèn)可的智能高端燃?xì)鉄崴餍缕?。根?jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年燃?xì)鉄崴麂N售額同比增長(zhǎng)19.08%，繼續(xù)在燃?xì)鉄崴髌奉愔羞B續(xù)十五年市場(chǎng)綜合占有率第一；“萬(wàn)和”燃?xì)鉄崴饕啾辉u(píng)為“2019年度中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌”。

另一方面，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，2018年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~增長(zhǎng)率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現(xiàn)了近年來(lái)少有的下降態(tài)勢(shì)。所有固守廚電“老三樣”的企業(yè)均受影響，同行老板電器因油煙機(jī)業(yè)務(wù)占比大90%以上，拖累整體業(yè)績(jī)。萬(wàn)和2018年廚房電器營(yíng)收達(dá)到28.5億元，較去年仍有增長(zhǎng)。

何來(lái)增長(zhǎng)？其實(shí)，隨著我國(guó)居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，尚未飽和的市場(chǎng)以及不斷涌入的新品類推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，極大地拓展了廚電品類的外延，也蘊(yùn)含著諸多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。萬(wàn)和憑借在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和品牌等方面的深厚積淀，已陸續(xù)進(jìn)入凈水器、電烤箱、洗碗機(jī)、集成灶等廚電新品類產(chǎn)品領(lǐng)域，基于廚電整體解決方案打開(kāi)了下一步市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。

縱深推進(jìn)、多點(diǎn)突破，萬(wàn)和渠道密布全國(guó)

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，萬(wàn)和2018年線下渠道共完成3287個(gè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓，截至2018年12月31日，公司線下銷售網(wǎng)點(diǎn)超15000個(gè)。公司繼續(xù)加大體驗(yàn)型門店的拓展，通過(guò)國(guó)美、蘇寧、五星、地級(jí)商場(chǎng)/商超/百貨等，完成1162個(gè)可控型終端進(jìn)店；同時(shí)全面賦能三級(jí)到六級(jí)市場(chǎng)渠道網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)連鎖鄉(xiāng)鎮(zhèn)通/云店/社區(qū)店、專賣店、建材櫥柜店、電器專營(yíng)店等，完成2125個(gè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)；社群營(yíng)銷方面，萬(wàn)和官方商城店鋪數(shù)量達(dá)1553家。

經(jīng)過(guò)多年的深度開(kāi)發(fā)，一二線城市市場(chǎng)需求已接近飽和，伴隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國(guó)家政策引導(dǎo)，我國(guó)三四線城市的消費(fèi)需求正在迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期，廚電行業(yè)的新增市場(chǎng)重心也將隨之朝著三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)傾斜?？v深上，萬(wàn)和鞏固一二線市場(chǎng)，覆蓋率達(dá)到100%，深度拓展三四線城市，覆蓋率達(dá)到98%；緯度上，線下銷售網(wǎng)店、可控型終端、官方商城店鋪。由點(diǎn)連線，縱橫交錯(cuò)，萬(wàn)和已經(jīng)織成全國(guó)覆蓋的健全網(wǎng)絡(luò)，為線下渠道帶來(lái)超過(guò)20%的收入增長(zhǎng)。

出口銷量領(lǐng)先，萬(wàn)和全球5000萬(wàn)家庭的溫暖選擇

財(cái)報(bào)中體現(xiàn)的另一大獨(dú)特亮點(diǎn)，是萬(wàn)和出口量。事實(shí)上，國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)率偏低，幾乎是中國(guó)廚電企業(yè)的通病。但萬(wàn)和出口銷售占營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)到33.49%，堪比海爾、美的等大型家電企業(yè)。

2016-2018年成為眾多國(guó)際資本蜂擁進(jìn)入廚電行業(yè)的一年。2018年就有惠而浦和AEG兩大國(guó)際品牌宣布進(jìn)入中國(guó)廚電市場(chǎng)，還有稍早進(jìn)入中國(guó)的GEA、斐雪派克以及西門子、米勒等等。國(guó)際品牌進(jìn)入廚電行業(yè)熱情高，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加劇競(jìng)爭(zhēng)，本土品牌中要能守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更能走入國(guó)際市場(chǎng)的才有未來(lái)。

品牌價(jià)值持續(xù)提升，萬(wàn)和鞏固行業(yè)龍頭地位

在廚衛(wèi)電器行業(yè)砥礪前行25年，“萬(wàn)和”品牌影響力及品牌價(jià)值持續(xù)提升，燃熱第一品牌形象已深入人心。2018年通過(guò)明星產(chǎn)品、明星事件、贊助湖南衛(wèi)視《歌手2018》、世界杯阿根廷國(guó)家足球隊(duì)等重要?jiǎng)幼魃疃葟?qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、研發(fā)力量、工藝技術(shù)、管理服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多方面的長(zhǎng)期積累，“萬(wàn)和”品牌影響力及品牌價(jià)值持續(xù)提升。2018年12月全國(guó)品牌兩會(huì)召開(kāi)，大會(huì)同時(shí)進(jìn)行了第12屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)頒獎(jiǎng)儀式、第7屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌頒獎(jiǎng)儀式，而萬(wàn)和在會(huì)上共收獲四項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)——“萬(wàn)和”品牌價(jià)值被評(píng)定為161.19億元，再創(chuàng)歷史新高，此外，“萬(wàn)和”還同時(shí)上榜燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)獗趻鞝t和集成熱水器三大品類的行業(yè)標(biāo)志性品牌。

2018年廚電市場(chǎng)明顯下滑的大環(huán)境下，萬(wàn)和逆勢(shì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。增長(zhǎng)的背后，是萬(wàn)和在專利技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道、出口業(yè)務(wù)、品牌價(jià)值等方面的硬實(shí)力體現(xiàn)，同時(shí)也意味著作為行業(yè)頭部企業(yè)，萬(wàn)和將引領(lǐng)行業(yè)邁入全新的階段。