東方麥田劉詩鋒：AWE繁榮背后 透露的卻是“焦慮”

 中國制造業(yè)正從“制造”向“智造”轉變，從剛剛落幕的中國家電及消費電子博覽會（AWE）可以明顯地看到這個趨勢。今年AWE的主題是“AI上·智慧生活”，人工智能從幾年前的概念提出，到現(xiàn)在逐步開始落地。

在這種大趨勢下，不同品牌之間在技術上的差異化并不太明顯，企業(yè)在實現(xiàn)從功能到智能的跨越的同時，對工業(yè)設計的價值觀念也在改變，越來越多企業(yè)看中品牌、設計、體驗等軟性競爭力。

許多企業(yè)在今年的展會上都隆重推出智能家電、智能廚電、甚至全屋互聯(lián)產(chǎn)品。

本次展會上出現(xiàn)了一些天價家電，分外抓人眼球，比如三星QLED8K電視，價格高達100萬；云米發(fā)布了全球首款AI油煙機AirBot，售價高達30萬元……

作為全國十佳工業(yè)設計公司之一的東方麥田，素有“家電設計專家”的美稱，其在家電領域有深厚的行業(yè)積累及創(chuàng)新設計經(jīng)驗，為本屆參展的眾多家電品牌提供了產(chǎn)品設計及體驗設計服務，其中多件作品更是成為本屆AWE的焦點。

在本屆AWE展出了東方麥田作品的部分品牌

AWE百花齊放的背后，帶給我們哪些思考？

在東方麥田創(chuàng)始人劉詩鋒看來，雖然本次AWE涌現(xiàn)出的新品、新概念讓人目不暇接，但在這種繁榮的背后，卻隱約透出兩個字：焦慮。

市場瞬息萬變，功能技術不斷迭代，企業(yè)都試圖通過新產(chǎn)品、新概念、新營銷模式，在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲取客戶。

對整個行業(yè)來說，這種繁榮肯定會帶動創(chuàng)新。但對于單個企業(yè)來講，資源有限卻去扎堆是險棋。特別是中等規(guī)模企業(yè)或二三線品牌，經(jīng)濟下行、新零售崛起、消費升級、市場擠壓等壓力，讓其不知不覺地走入了“中等規(guī)模陷阱”。

劉詩鋒認為，新概念多新產(chǎn)品多有時不是好事，而是盲目；營銷模式多、拼命擴張有時不是好事，而是盲目。

許多企業(yè)存在一個普遍心態(tài)，一件單品還未做好做透卻想收割綜合市場，廣撒種、蹭熱點、炒概念。導致我們看到的現(xiàn)象就是：一線品牌、綜合性大牌企業(yè)姿態(tài)似貴族，相對淡定、穩(wěn)中積蓄后期收割力量；精而美的單品類品牌和產(chǎn)品難得一見，中等規(guī)模企業(yè)的新概念新產(chǎn)品姿態(tài)萬千。

中國家電未來黃金十年的支撐點是什么？

劉詩鋒還提到，中國家電的未來十年，是用戶忠誠的品類品牌崛起的黃金十年。真正的品牌還得靠踏實的品牌理念和踏實的產(chǎn)品來支撐，這也是東方麥田的設計理念。

在他看來，就外觀設計、顏值的角度，上海家電展與IFA展的差別已經(jīng)不大，但材料工藝、技術實用性、產(chǎn)品成熟度等方面差距越來越大，緣于對產(chǎn)品本質的尊重和理解偏差，疏于對用戶、產(chǎn)品、體驗的深入研究，堆砌概念為差別而差別。

這類產(chǎn)品像多彩的泡沫，能賺點聲浪，很快會消失，未來這種中等規(guī)模企業(yè)被整合是可預見的。

現(xiàn)代工業(yè)設計用戶和產(chǎn)品是根本

不同于傳統(tǒng)工業(yè)設計可能關注的是技術或者外觀，現(xiàn)代工業(yè)設計更注重的是好的產(chǎn)品體驗與溝通體驗，為產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略賦予更多價值，這也是多年來東方麥田一直在探索的工業(yè)設計與制造業(yè)融合發(fā)展的模式。

劉詩鋒說，未來上海家電展上一定會看到更多，精而專的單品類好產(chǎn)品，小而美的有用戶忠誠度的真正的品牌。做透研究、堅持專業(yè)、堅守理念，“小”產(chǎn)品、“小”品牌也可成為貴族。

誠如劉詩鋒所說，企業(yè)的立命之本始終是踏實的品牌理念及踏實的產(chǎn)品。市場競爭何其強烈，品牌之間無時無刻不在上演虎口奪食的戲碼，技術固然重要，但是，技術會不斷迭代推陳出新，也許哪一天，AI就成了一個不值一提的技術功能。如果一味為了追求差異化而差異化，做出的PPT產(chǎn)品又有誰買單呢？

劉詩鋒

廣東順德東方麥田工業(yè)設計股份有限公司創(chuàng)始人

中國十佳工業(yè)設計師、中國設計工業(yè)十大杰出設計師

設計作品獲IF獎、紅點獎、紅星獎、廣東省長杯金獎等