東方麥田劉詩(shī)鋒：AWE繁榮背后 透露的卻是“焦慮”

 中國(guó)制造業(yè)正從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，從剛剛落幕的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）可以明顯地看到這個(gè)趨勢(shì)。今年AWE的主題是“AI上·智慧生活”，人工智能從幾年前的概念提出，到現(xiàn)在逐步開(kāi)始落地。

在這種大趨勢(shì)下，不同品牌之間在技術(shù)上的差異化并不太明顯，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)從功能到智能的跨越的同時(shí)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值觀念也在改變，越來(lái)越多企業(yè)看中品牌、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等軟性競(jìng)爭(zhēng)力。

許多企業(yè)在今年的展會(huì)上都隆重推出智能家電、智能廚電、甚至全屋互聯(lián)產(chǎn)品。

本次展會(huì)上出現(xiàn)了一些天價(jià)家電，分外抓人眼球，比如三星QLED8K電視，價(jià)格高達(dá)100萬(wàn)；云米發(fā)布了全球首款A(yù)I油煙機(jī)AirBot，售價(jià)高達(dá)30萬(wàn)元……

作為全國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)公司之一的東方麥田，素有“家電設(shè)計(jì)專(zhuān)家”的美稱(chēng)，其在家電領(lǐng)域有深厚的行業(yè)積累及創(chuàng)新設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為本屆參展的眾多家電品牌提供了產(chǎn)品設(shè)計(jì)及體驗(yàn)設(shè)計(jì)服務(wù)，其中多件作品更是成為本屆AWE的焦點(diǎn)。

在本屆AWE展出了東方麥田作品的部分品牌

AWE百花齊放的背后，帶給我們哪些思考？

在東方麥田創(chuàng)始人劉詩(shī)鋒看來(lái)，雖然本次AWE涌現(xiàn)出的新品、新概念讓人目不暇接，但在這種繁榮的背后，卻隱約透出兩個(gè)字：焦慮。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，功能技術(shù)不斷迭代，企業(yè)都試圖通過(guò)新產(chǎn)品、新概念、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取客戶(hù)。

對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種繁榮肯定會(huì)帶動(dòng)創(chuàng)新。但對(duì)于單個(gè)企業(yè)來(lái)講，資源有限卻去扎堆是險(xiǎn)棋。特別是中等規(guī)模企業(yè)或二三線品牌，經(jīng)濟(jì)下行、新零售崛起、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)擠壓等壓力，讓其不知不覺(jué)地走入了“中等規(guī)模陷阱”。

劉詩(shī)鋒認(rèn)為，新概念多新產(chǎn)品多有時(shí)不是好事，而是盲目；營(yíng)銷(xiāo)模式多、拼命擴(kuò)張有時(shí)不是好事，而是盲目。

許多企業(yè)存在一個(gè)普遍心態(tài)，一件單品還未做好做透卻想收割綜合市場(chǎng)，廣撒種、蹭熱點(diǎn)、炒概念。導(dǎo)致我們看到的現(xiàn)象就是：一線品牌、綜合性大牌企業(yè)姿態(tài)似貴族，相對(duì)淡定、穩(wěn)中積蓄后期收割力量；精而美的單品類(lèi)品牌和產(chǎn)品難得一見(jiàn)，中等規(guī)模企業(yè)的新概念新產(chǎn)品姿態(tài)萬(wàn)千。

中國(guó)家電未來(lái)黃金十年的支撐點(diǎn)是什么？

劉詩(shī)鋒還提到，中國(guó)家電的未來(lái)十年，是用戶(hù)忠誠(chéng)的品類(lèi)品牌崛起的黃金十年。真正的品牌還得靠踏實(shí)的品牌理念和踏實(shí)的產(chǎn)品來(lái)支撐，這也是東方麥田的設(shè)計(jì)理念。

在他看來(lái)，就外觀設(shè)計(jì)、顏值的角度，上海家電展與IFA展的差別已經(jīng)不大，但材料工藝、技術(shù)實(shí)用性、產(chǎn)品成熟度等方面差距越來(lái)越大，緣于對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的尊重和理解偏差，疏于對(duì)用戶(hù)、產(chǎn)品、體驗(yàn)的深入研究，堆砌概念為差別而差別。

這類(lèi)產(chǎn)品像多彩的泡沫，能賺點(diǎn)聲浪，很快會(huì)消失，未來(lái)這種中等規(guī)模企業(yè)被整合是可預(yù)見(jiàn)的。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)用戶(hù)和產(chǎn)品是根本

不同于傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)可能關(guān)注的是技術(shù)或者外觀，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)更注重的是好的產(chǎn)品體驗(yàn)與溝通體驗(yàn)，為產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略賦予更多價(jià)值，這也是多年來(lái)東方麥田一直在探索的工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合發(fā)展的模式。

劉詩(shī)鋒說(shuō)，未來(lái)上海家電展上一定會(huì)看到更多，精而專(zhuān)的單品類(lèi)好產(chǎn)品，小而美的有用戶(hù)忠誠(chéng)度的真正的品牌。做透研究、堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)、堅(jiān)守理念，“小”產(chǎn)品、“小”品牌也可成為貴族。

誠(chéng)如劉詩(shī)鋒所說(shuō)，企業(yè)的立命之本始終是踏實(shí)的品牌理念及踏實(shí)的產(chǎn)品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)何其強(qiáng)烈，品牌之間無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上演虎口奪食的戲碼，技術(shù)固然重要，但是，技術(shù)會(huì)不斷迭代推陳出新，也許哪一天，AI就成了一個(gè)不值一提的技術(shù)功能。如果一味為了追求差異化而差異化，做出的PPT產(chǎn)品又有誰(shuí)買(mǎi)單呢？

劉詩(shī)鋒

廣東順德東方麥田工業(yè)設(shè)計(jì)股份有限公司創(chuàng)始人

中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師、中國(guó)設(shè)計(jì)工業(yè)十大杰出設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)作品獲IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)、廣東省長(zhǎng)杯金獎(jiǎng)等